新媒體時代流行音樂傳播研究

新媒體時代，因特網和物聯網、交友互動和別的傳播鏈關聯度一直在提高，我們可以在不同的地方看到相同的東西，“互聯網+”慢慢變成一個社會生態，越來越多的人都在使用，成為了一個常態，這對每個行業總有不同的影響。“互聯網+音樂”代表了因特網時代的音樂傳播生態，也就是利用互聯網進行音樂宣傳，不僅明確體現因特網技能和因特網本身對音樂行業的改變，而且體現其在互聯網社會的自覺性，也就是其積極與因特網技術進步的想法適應以及融合，使二者更為貼近。對于把盈利作為最重要的部分來進行創作的流行音樂，其和因特網的相互交融中既創造自己的數字傳播格式，還擴大了自己的活動范圍，使他越來越廣泛，更加受到人們歡迎。由于這些因素，我們對于“互聯網+音樂”情形下的流行音樂的宣傳的研究就會更加深刻的作用。

一、新媒體時代流行音樂傳播生態

流行音樂是音樂產業的主要部分，它和用戶關系密切，市場對它的影響也是非常的直接，受眾的反應馬上就會有所反響。而因特網擁有盡可能利用受眾的特點，所以“互聯網+音樂”的傳播方式對流行音樂的進步可以表達為傳播范式的進程，也使其活動范圍的擴大，創新了它的獲取利潤的方式。

(一)數字傳播成為流行音樂傳播的主要方式

流行音樂產業是根據宣傳表達自己積極作用的行業，它會帶給人們快樂，滿足使受眾積極向上。所以，為了擴大它的影響范圍，和因特網的合作是它順應發展的必然需要，是使自己進步的重要方式。“互聯網+”時代，數字化音樂是流行音樂的重要宣傳手段。數字宣傳使音樂通過媒介傳遞更加安全，讓每一個受眾得到越發貼近、美好的聲音享受，使受眾更加高興。而且，伴隨著網絡數字傳播，流行音樂可以完成對用戶一定程度上的吸引，使用戶在很多地方都可以看到，從而拓展它的市場價值。數字宣傳和因特網共享的交融，兩者的結合體現了網絡訊息共同使用的優點，使受眾更加方便快速的實現音樂享受。對于完成受眾無償享受的愿望，提高用戶的觀賞情趣、增加用戶觀賞的樂趣、提高受眾的依賴性部分，有特別深刻的作用。

(二)在線音樂平臺成為流行音樂傳播的主要渠道

在網絡越來越被人們應用的情況下，許多情況隨之發生，也有很多音樂體會在因特網上進行，PC端音樂網站的功能包括推廣介紹與移動客戶端APP宣傳慢慢變成左右流行音樂未來的主要方式，這對流行音樂的影響是非常大的，在線音樂平臺也是它的宣傳的重要方式，在很多時候都會采用這個方法。其主要是直來直往、偏向感性的對受眾內心的影響，和在線音樂平臺迅速、徑直分享的理念異曲同工，它使流行音樂不斷發展，不斷進步，由此可以理解成，“互聯網+音樂”使流行音樂的活動范圍大大增加，使他的影響力也不斷擴大。

二、新媒體時代流行音樂的傳播現狀

移動互聯使流行音樂擁有移動化、網絡化的特點，也就是它具有可以隨身攜帶的便攜性，還有可以信息共享的功能，可視化技能的發展讓它的宣傳越來越多樣，用各種各樣的方式可以用來宣傳，其傳播效果也得到了極大的提升。

(一)流行音樂傳播平臺的移動化、網絡化

其一由于移動互聯網發展得越來越好，讓更多的用戶接受，同時也逐漸的普及，音樂享受方式也緊跟時代步伐，跟社會發展一致，就慢慢從播放機變成網絡播放。其一是因為數字音樂巨大的作用，其二是因為受眾生活的網絡化，促進流行音樂宣傳也在因特網上進行。

第一，數字音樂促進了流行音樂在因特網上的發展，使更多的用戶了解到流行音樂的魅力，也讓更多的人認識和享受到流行音樂。隨著音樂數字化的快速發展，技術進步，它的宣傳也漸漸轉移到了網絡上，根據移動信息終端傳播給所有因特網受眾，使受眾能夠更多的看到流行音樂，喜愛上它。不同的音樂APP使受眾更加方便的享受歌曲，而智能手機變成更為方便攜帶的播放器，可以隨時隨地攜帶，并且兼容更多的功能，讓受眾享受便利，并贏得喜愛。

第二，移動互聯技術使流行音樂播放舞臺變為移動化。廣大受眾可以在不同的地方使用，使得它憑著移動網絡擴大自己的用戶，這種改變是因為用戶網絡化被普遍認同，更多的用戶使用，這個時代的用戶跟因特網密不可分，用戶總是利用到因特網，他們享受音樂也是這樣，所以播放舞臺的網絡化是理所應當的。

(二)流行音樂傳播方式的視覺化、個人化

流行音樂傳播的可視化并非一個新奇的討論點，可是“互聯網+音樂”的聯合使宣傳方式越來越多樣，也使其越來越進步。隨著VR技術的發展，用戶能夠好似身臨其境的感受演唱會現場；但是AR技術不僅可以使用戶仿佛身臨其境，還能擁有對虛擬和真實的正確感受；而MR擁有VR,AR的本領與數字化信息，使用戶不僅可以擁有實在的音樂體會，還可以實現訊息交流。并且，因特網上音樂播放舞臺多種多樣、傳播范圍相對明確，使流行音樂向不同的方面開拓。特別多音樂制作人、歌手都會根據社交媒體宣傳本身的作品，通過“粉絲效應”推廣自己和歌曲的知名度。

(三)移動互聯網的碎片化限制了流行音樂的規模化傳播

CD唱片的發行多少是音樂作品價值體現的重要因素，這向來是公認的。但是，在線音樂平臺的產生使唱片的活動范圍縮小，用戶更愿意并且習慣于在因特網上得到音樂的分享，共享式宣傳所形成的無償享受也助長了這種方式。流行音樂的規模化傳播也從音樂作品銷售多少變成線上受眾的歸屬上。線上的文化集群作用更加容易產生“粉絲效應”，可是各不相同的手機APP也對受眾產生吸引，在音樂享受的同時還有著看新聞、社交聊天的行為，讓歌曲的播放更加隨意，更加模糊。受眾的碎片化接收和流行音樂的規模化宣傳不相符合，這也被稱為網絡時代流行音樂傳播所需要面對和解決的重大問題。

(四)在線音樂平臺推送式傳播與用戶個性化需求的錯位

許多在線音樂平臺的功能有鮮明的區分，不同的地方有不同的用處，用戶也會被清楚的分明，根據用戶的個性化做出準確劃分。QQ音樂以騰訊聊天為中心，并且以此為支點，擴大受眾范圍，但是網易云音樂主要展現網易有態度的信息，主要明確自己特點，有自己的獨特之處，體現自己態度的音樂享受。百度音樂更向新鮮、清爽的方向發展，蝦米音樂主要側重于給受眾打造更加細膩的音樂享受。此類的功能劃分能更好的完成流行音樂產品的切確化擴展，給受眾提供更加適合的流行音樂，擁有更好的宣傳作用。可是，自媒體社交舞臺的作用越來越大，許多平臺也融合了社交交流、共享的作用，其一使受眾應用的更加容易，其二也有各平臺本質相同的競爭，平臺的音樂傳播擁有自主性，雖然傳達出全部的整體化，但是和移動受眾自己的流行音樂認識并不一樣。同質化既使自己的特點消失，還讓切確化傳播逐漸消失。而且，個人化的音樂歌曲享受樂趣非凡，其樣式多樣，給受眾帶來不同的受眾體現，但是平臺的宣傳方式存在延遲的特征，他所發出的時間有一些緩慢，宣傳的效果會受到影響，也就是說他的作用會降低，所以，推送式傳播和受眾的個性化歌曲享受的距離也是一個重大問題。

三、新媒體時代流行音樂的傳播策略

新媒體時代，自媒體宣傳超越個人化的社交范圍，上升到了更多更遠的地方，更多的人可以在各自的社交圈看到。因此，成為當下非常重要的社會資源。通過自媒體訊息平臺完成流行音樂的拓展，擴大它的傳播途徑，增加他的知名度，憑著其文化集群作用完成產品的確切化傳播，是移動互聯期間流行音樂更實惠、更有用的宣傳戰術。

(一)利用自媒體圈層傳播，有效拓寬流行音樂的傳播空間

自媒體訊息宣傳的特征就是圈層擴散，對于這些是因為受眾的社交網形成的，一個人影響一個朋友圈，而朋友圈的受眾也會影響他們的朋友圈，所以在很大程度上這些受眾是可以相信的，但是受眾的圈層區別通常可以使訊息跳躍宣傳，也就是可以從一個人的社交范圍轉移到另一個人的社交范圍，使流行音樂的宣傳有深刻廣泛的作用。自媒體使受眾擁有各異的社交平臺，他們各自成員中的“弱鏈接”通常可以使其中一個信息跳出自己的社交范圍拓展到全部網絡。流行音樂就能夠憑著一些自媒體平臺拓展自己的作用范圍，其一須“廣撒網”，就是對于所有自媒體受眾的宣傳。制作方應該側重于一些官方平臺的開發，多多利用社交平臺，對受眾積極宣傳本身的作品；其二，須“精挑選”，也就是對老用戶實行確切化宣傳。制作方應該通過自媒體和用戶增加交流，提供給受眾挑選流行音樂變化、新產品、歌手簡介等多面的服務，使受眾舒心，讓受眾越來越依賴自媒體。

(二)利用自媒體的文化集群效應，助力流行音樂實現精準化分眾傳播

移動受眾在因特網的集群變成一個常態而使很多人認同，更多的人使用，更多的人喜歡，他們可以隨心所欲，他們根據相同的興趣組成一個團體，在圈子里分享各自的想要分享的，而使他們聯合的中間人就是自媒體。自媒體的信息宣揚的是無拘無束，不受拘束，隨心所欲，勇敢膽大，表現出自己的趣味所在，更加容易進行文化集群。通過各異的集群發出的信息通常可以發生規模化的宣傳作用，在自己的社交圈引起共識，使更多的人認同，在自己的圈子里興奮并進行分享，而且為了訊息可以跳出自己社交圈、射透屏障，朝著更遠的地方傳播做好準備，流行音樂的自媒體宣傳主要在探索受眾圈層，根據受眾的興趣愛好、音樂享受作為入口，給受眾提供產品，通過受眾的分享、推薦進行圈層宣傳作用，讓更多的人了解，以達到更遠更好的宣傳，所以，流行音樂通過自媒體宣傳還要擁有確切的提供，給受眾更好的音樂享受，讓觀眾滿意，滿足，但確切的提供作品還應該多多關心受眾的社會屬性。

新媒體時代，受眾的音樂享受方式越來越多樣，欣賞方面也更加獨特，每個受眾都是獨立的，他們有不同的方法去體驗歌曲。流行音樂稱作是對用戶接受本領最強的一種，比較通俗易懂，充滿感性，它的宣傳面對碎片化訊息、受眾個人化音樂體驗快樂的挑戰，它的宣傳憑著自媒體擴大自己的播放范圍，根據自媒體創造新的宣傳方法是新媒體時代流行音樂宣傳的必經之路，這樣流行音樂的就會越來越廣泛的傳播，傳播方式的變革更新，增加流行音樂播放范圍，通過對自媒體和其受眾特點的說明會變成制作方首要側重的宣傳成分。

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