新聞價值核心要素的定位研究

世界上最早對新聞價值要素進(jìn)行劃分的是德國的托比亞斯·樸瑟(1690)，在發(fā)表的論文中指出：“選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)是異常性和重要性兩條”，早期的新聞價值要素劃分雖然較為的簡單，但卻直接鮮明的指出了新聞價值的兩個基本要素：重要性與趣味性。不過該研究者早期對新聞價值要素的劃分方式，因時代的因素影響不可避免的忽略了新聞價值要素中最重要的一條——時新性。而后隨著時間的發(fā)展，國內(nèi)外各學(xué)者也不斷提出了自己的觀點，對新聞價值要素進(jìn)行不同的劃分。如弗萊德·希伯特與柯蒂斯·丹尼爾·麥克道格爾的五要素劃分方式，即時新性、接近性、顯著性、重要性、人情味。湯姆森基金會提出的20個要素。我國新聞界最早對新聞價值要素進(jìn)行劃分要追溯到民國期間，徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中對新聞價值要素進(jìn)行了論述，劃分出了五個類別：“一是個人之關(guān)系，二是人類之同情，三是求勝之競事，四是著名人物之姓名，五是著名機(jī)關(guān)之名稱，六是事情之稀奇?！庇嗉覒c主編的《新聞學(xué)辭典》中的五要素劃分方式：時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。

一、典型的五要素劃分下的各新聞價值要素本質(zhì)及作用關(guān)系

(一)“時新性”要素的本質(zhì)及與其它幾個要素在新聞中的關(guān)系

“時新性”這一要素，無論在中外研究者各種劃分方法中，都是首要提及的要素，它也是新聞本身定義所直觀反映出的基本要素。如我國的陸定一、徐寶璜在對新聞的定義中，認(rèn)為“新近發(fā)生的事實報道”、“多數(shù)閱讀者所注意之最近事實”。所以，時新性這一新聞價值要素是最基本的要素，沒有這個要素，新聞也就不可稱之為新聞，這一要素是新聞的屬性，其它新聞要素存在的前提。而我們在討論新聞價值時，這一傳統(tǒng)新聞理論中劃分的要素，是屬于新聞業(yè)基本常識性問題，在實際新聞報道工作中判斷價值時屬于非核心要素，換言之這一要素的存在是新聞存在的前提，并非價值高低存在的前提。

(二)“重要性”要素的本質(zhì)及與其它幾個要素在新聞中的關(guān)系

“重要性”要素，指的是新聞報道內(nèi)容的重要程度。在一些學(xué)者的論述當(dāng)中，指出了這類要素的本質(zhì)，如鄭保衛(wèi)指出“重要性指事實信息內(nèi)容的重要程度。事實信息內(nèi)容越重要，新聞價值越大。判定某一事實信息內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)，主要看其政治或社會意義的大小及其對社會與公眾產(chǎn)生的影響程度。對越多的人產(chǎn)生越大的影響，政治或社會意義越大，新聞價值也就越大?！边@一論述相對全面的闡述了這一要素的本質(zhì)，但是在新聞價值判斷上隨著時代的發(fā)展則產(chǎn)生了一定的變化，類似的這些闡述實際上并沒有任何問題，但是在當(dāng)今媒介多元、平臺林立的環(huán)境中，重要性要素是否還會完全決定了新聞價值大?。吭谶^去單一媒介環(huán)境當(dāng)中的確如此，但是在當(dāng)今復(fù)雜媒體環(huán)境中并非完全如此。比如，社交媒體平臺上各類明星的各種頻繁的感情、緋聞等新聞，對于這些平臺來說具有很高的新聞價值，但是換到了其它電視、報紙等傳統(tǒng)平臺，新聞價值則要大打折扣。這并非是重要性這一新聞價值要素失去了判斷價值的意義，只是在于平臺的不同，受眾的不同，其受到影響程度不同，換言之，即重要性這一要素，因為媒體環(huán)境的變化，它對新聞價值的影響也發(fā)生了變化，判斷新聞價值高低時，重要性要素也需要考慮平臺差異，需要考慮平臺不同的價值判斷準(zhǔn)則。

(三)“顯著性”要素的本質(zhì)及與其它幾個要素在新聞中的關(guān)系

從顯著性這一要素的論述上看，它與重要性要素分別從新聞內(nèi)容主體與內(nèi)容兩個具體新聞構(gòu)成上來反映出新聞的價值，重要性要素主要表現(xiàn)為“新聞信息內(nèi)容的影響與價值”，而顯著性要素則表現(xiàn)為“新聞信息內(nèi)容的構(gòu)成主體各個環(huán)節(jié)知名度”。單純的從重要性與顯著性的本質(zhì)內(nèi)涵上看，兩者之間的關(guān)系就是密切的，是“骨頭”與“肉”的關(guān)系：重要性要素可以說就是單純反映事件內(nèi)容的價值高低，不考慮什么人、什么地點的影響，就是客觀的從新聞事件自身具有的價值角度看；而顯著性則是這些事件中涉及到的名人或重要地點或事件(知名的已發(fā)生重復(fù)，比如國慶日、國家重大事件等，與新聞內(nèi)容這一事件需區(qū)分)反映出新聞價值大小。重要性與顯著性這兩個新聞價值要素，上述分析中提到的不同平臺之間，它們能夠反映出價值的不同，這一點相當(dāng)?shù)拿黠@，正如上一個例子中社交平臺中各類明星的緋聞等，這些新聞在社交平臺上顯然新聞中“顯著性”要素的價值要大于“重要性”，也就是“誰發(fā)生的事件”要大于“發(fā)生的事件”，比如明顯出軌等新聞，換做普通人顯然不具有任何新聞價值，事件本身(重要性要素)不是這平臺新聞價值判斷的根本，主要就是事件中的構(gòu)成主體是誰。同樣，明星“出軌”這些在社會上也會發(fā)生的平常事件，換成其它媒體，同樣價值不大，遠(yuǎn)不如社交平臺上新聞價值大。兩個新聞價值要素之間的關(guān)系論述到了平臺與平臺、明星事件與相同社會事件的表現(xiàn)不同，這里又要引出了另外兩個新聞價值要素——“接近新”與“趣味性”，媒體平臺屬性、立場等差異的存在，受眾的人生觀、價值觀、審美觀等必然不同，這些看似應(yīng)屬于新聞內(nèi)容之外的價值要素，實際上對于新聞價值的影響也是相當(dāng)之大的，判斷新聞價值時，也是需要充分考慮的。

(四)“接近性”要素的本質(zhì)及與其它幾個要素在新聞中的關(guān)系

接近性的內(nèi)涵大致包括幾個方面：一是事實產(chǎn)生或發(fā)生的空間與新聞傳播指向空間的關(guān)系。二是事實本身產(chǎn)生的作用和影響與人們利益的關(guān)聯(lián)程度。三是新聞事實與人們在心理上、情感上的距離關(guān)系?！睏畋＼妼咏赃@一新聞價值要素的論述，比較直觀的反映出了文章上文論述中“重要性”與“顯著性”反映出新聞價值大小在平臺之上的差異。還是以社交平臺來看，比如微博這類社交平臺，這上面的新聞是定向的傳播給那些相對年輕、處于追星心里年齡段或偏好明星人物的受眾，同時盡管不同明星擁有不同的粉絲，但是粉絲對明星的“感情”都是類似的，一旦某個明星發(fā)生某些影響明星與粉絲之間“友誼”的事件，平臺各受眾心理之間的距離很容易被拉動，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，這就促進(jìn)了新聞的傳播速度?？傮w來看，微博類似這種社交平臺，類似明顯這類公眾人物與受眾之間從空間具體(軟件)到心里之間距離(各種語言視頻互動產(chǎn)生)都較高，所以這類明星式的個人新聞形成的“接近要素”成為了這種新聞價值只對這一平臺受眾價值高的關(guān)鍵，而相對來說，這些新聞?chuàng)Q做其他平臺，因為沒有了這些接近性因素的，它的價值也會打打折扣。而也正是因為受眾與傳播者距離更近，所以也才會引起興趣，促進(jìn)趣味性的產(chǎn)生，將在下面論述。同時，論述到此，我們也可以看到上述四個新聞價值要素的基本關(guān)系：1.時新性要素，是所有要素存在的前提，在挖掘新聞價值時不能成為核心判斷要素；2.重要性要素與顯著性要素，這兩個要素之間的關(guān)系凸顯了新聞價值判斷的基本標(biāo)準(zhǔn)，一個新聞的價值高低與“重不重要”、“顯不顯著”是與平臺有關(guān)的，一條內(nèi)容很重要的新聞在其它平臺很可能新聞價值不高，比如政治類新聞在社交類平臺相對于娛樂新聞價值要低的多，但是非平臺受眾卻可能很高，除非是那種全民性的，比如黨和國家召開代表大會等。3.接近新要素與趣味性要素，除卻新聞內(nèi)容本身內(nèi)容性的價值外，新聞價值是與受眾密不可分的，與受眾越接近，新聞的重要性要素與顯著性要素判斷價值越高，容易引起受眾的興趣，受眾感興趣，才是新聞價值最大所在。

(五)“趣味性”要素的本質(zhì)及與其它幾個要素在新聞中的關(guān)系

歸根結(jié)底的看，新聞最終走向的是大眾的感官，只有感官上產(chǎn)生了對新聞的印象，才算得上新聞產(chǎn)生了價值，否則就僅僅是一段文字或視頻圖片。所以，趣味性要素是新聞價值要素的根本，也可以說是核心所在，揚保軍在論述接近性時，就闡述了新聞價值要素“接近性”推動產(chǎn)生了“趣味性”的結(jié)果。可以說，幾個新聞價值要素，呈現(xiàn)出的是一種相對清晰的邏輯關(guān)系，將在最后一部分進(jìn)行簡要論述。

二、新聞價值核心要素定位

通過對新聞價值要素的本質(zhì)與相互之間的關(guān)系分析可以看到，時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性五個要素之間是存在邏輯關(guān)系的，這就有利于我們定位核心要素，以此進(jìn)行把握新聞價值判斷的關(guān)系，在新聞媒體當(dāng)中更有效的開展工作。

(一)各要素之間的邏輯關(guān)系

通過上文的分析可以看到，時新性是新聞的基本屬性，也是貫穿所有其他要素當(dāng)中的。如，“重要性”，某個新聞當(dāng)中披露事件需要時當(dāng)時特別重要，否則全年都重要的，大眾都知道的也沒有必要浪費資源報道，以書籍等形式呈現(xiàn)更為現(xiàn)實；“顯著性”要素，新聞事件中的影響力人物或地點、事件，當(dāng)時是熱門受到關(guān)注的，否則影響不大，新聞價值也必然不大；接近性要素，同樣也是需要即時的，比如明星在互動中頻繁當(dāng)時這一事件，會產(chǎn)生影響，價值提升，否則以去年事件在今年進(jìn)行互動，也只能是一種交流形成的行為；同樣，趣味性，也是有時效的，某一類內(nèi)容令受眾產(chǎn)生審美疲勞，顯然新聞價值也會打打降低。

(二)核心要素的定位

通過上述各要素之間邏輯關(guān)系的簡要分析可以看到，各要素在判斷新聞價值時表現(xiàn)不同，通過把握它判斷出價值的力度與具體情況也是不同的。重要性與顯著性，傳統(tǒng)媒體中，重要性(內(nèi)容)顯然是最為優(yōu)先的，但是隨著新媒體時代的到來，各種行業(yè)媒體，自媒體等等形式出現(xiàn)，顯著性要素判斷新聞價值的重要作用也逐漸凸顯出來。接近性同樣如此，過去傳統(tǒng)媒體中它雖然也同樣重要，但是在當(dāng)今新媒體中表現(xiàn)的更為突出。而趣味性更是在當(dāng)今激烈媒體競爭環(huán)境中更為突出的一項，引不起受眾的興趣，顯然新聞是失敗的。因此，最終文章將新聞價值核心要素定為于：趣味性為第一核心要素，判斷新聞價值首先是考慮新聞的趣味性；重要性與顯著性融合的第二核心要素，平臺的不同需要考慮新聞價值的差異，基于平臺性質(zhì)定位是內(nèi)容為主還是內(nèi)容中“主人公”為主，新聞價值也是根據(jù)平臺決定傾向于哪一方面；接近性第三核心要素，受眾始終是基礎(chǔ)，尤其是在當(dāng)今私營媒體興起的階段，所以在考慮受眾興趣、新聞內(nèi)容兩個方面過程中，如何保障新聞與受眾(各平臺或傳統(tǒng)媒體)的有效互動，這一核心要素是前兩個的保障或是輔助實現(xiàn)方式，是媒體工作中需要深刻思考的。

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