傳統媒體藝術和新媒體藝術深度融合探索研究

李奇功 杜彩華

1.河北軟件職業技術學院 河北保定 071000 2.邢臺現代職業技術學校 河北邢臺 054000

一、新媒體藝術與傳統媒體藝術傳播形式

現今新媒體藝術是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，它建立在數字技術的核心基礎上，其表現手段主要為電腦圖像。而傳統媒體通俗的說就是宣傳的載體或平臺，傳統媒體大致相同，有報紙、雜志、網絡等。傳播形式有了很大個改變。運行形式差異。傳統媒體藝術目前主要表現為壟斷性，運行范圍窄且具有強制性。而互聯網數據時代是沒有壟斷保護的，數字技術的產生，它就處在激烈的市場競爭和百花爭鳴中競相發展。傳統媒體是“主導受眾型”，而網絡媒體是“受眾主導型”的。在網絡媒體那里，受眾有更大的選擇權。傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構。傳統媒體分級管理，網絡媒體的編輯職權相對大于傳統媒體的編輯。傳統媒體有明確的發布時效、時段。定時定量。而網絡數字媒體采用信息儲備滾動形式，網絡媒體藝術信息巨大，更新速度快，在巨大的信息流量中要吸人眼球，直奔主題，突出重點。否則標題和整體內容如何的工整也是徒勞。

二、河北省傳媒藝術發展現狀

隨著信息時代的到來和數字技術的發展，傳統媒體藝術已經發展達到了一定的水平，雖然傳統媒體藝術仍起著重要的支撐作用，但是也面臨著眾多新藝術媒體的干擾和沖擊。河北省作為傳媒大省，其中報業、期刊、、廣播、圖書、電影、電視以及網絡傳媒等構成河北省傳媒產業集團，它們各自發揮越來越重要的作用。電視媒體的領先優勢任然繼續擴大，電視廣告市場持續增剛，電影票房和植入廣告也推動電影產業加速前進。隨著私家車的增多，電臺廣播藝術又重新回到了流動人群當中，占有了一定的市場比例。由于信息成本和傳播形式的約束，近幾年報紙發行量持減少趨勢，期刊業增長速度較快，但是市場份額仍然是偏低。隨著全國互聯網和手機聯網的大數據時代的到來，河北省網民規模已經達到了新的制高點。全省網民規模穩步增長。2017年底，河北網民數量達4183萬人，超過中國平均水平；移動網民達4058萬人，占全省網民比例97%。手機成為河北省網民上網的第一大終端。河北日報把傳統媒體的優勢和新興媒體進行資源整合，建立河北日報“融媒體”運行模式，創新組織結構，采用報網融合媒體編輯部運作生產方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進行了一大批融合式報道，在傳統媒體和新媒體融合道路上進行了積極有益的探索。

三、傳統媒體藝術和新媒體藝術深度融合路徑研究

（一）媒體深度融合要樹立融合觀念。形成內在一體化的發展機制，傳統媒體藝術和新媒體藝術要共同發展，互通有無，實現資源的有效整合，達到互動發展，做到“你中有我、我中有你”。全方位利用資源，實現深度融合。2、融合用戶為中心的以“受眾本位”。在科技不斷發展的時代背景下，傳統媒體藝術和新媒體藝術融合要樹立一體化思維。要在新的傳播形式下建立數據互聯網思維，轉換思維“受眾至上”的理念，樹立精品意識和品牌意識，不斷推進形式服務本位受眾，滿足不同層次受眾需求。3、資源是媒體的核心競爭力，內容是媒體價值創造的原點。傳統媒體和新媒體融合的過程中，必須堅持“內容為王”的原則，依靠內容來吸引受眾，重視質量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運作模式。除此之外，根據各種媒體的特點和運行規律，明確定位，形成個性鮮明、不同特色的產品。紙媒要突出權威發布、價值引導、深度化;電視媒體要突出形象、生動、觀賞性;網站突出多樣化、個性化、專題化;新媒體要突出互動性、分眾化。4、推動技術深度融、合加大技術創新。技術推動媒體發展，傳統媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術壁壘，實現技術平臺深度融合。積極探索在同一技術平臺實現資源信息共享，把傳統媒體和新媒體的優勢結合起來，構建全媒體化業務流程，信息內容通過多終端進行傳播，受眾獲得多種體驗方式，從根本上解決傳統媒體與新媒體深度融合過程中所遇到的技術障礙。5加強專業人才隊伍建設，提高行業隊伍綜合素質，打牢融合發展根基。

傳統媒體藝術和新興媒體藝術發展融合不僅是傳媒藝術領域的一次富有歷史意義的變革，而且是在整個社會機制下的一次重大社會機制的完善，轉變單一的運作模式，走向融合發展的共生共強的道路，互取所長，互補彼短宮同推進媒體藝術事業的健康繁榮發展。