論如何利用新媒體實現新聞傳播多向化

塔娜

摘要：微博、微信等個性化傳播媒介的出現，宣告了新媒體時代的誕生，對新聞傳播產生了深刻影響，沖擊著傳統新聞的運營模式，改變了其傳播方式、傳播內容，形成多方競爭的局面，在一定程度上排擠了傳統新聞的生存空間。同時，新媒體作為信息時代的產物，本身有獨特的優勢，為傳統新聞的變革發展提供了機遇。本文立足于新媒體新聞傳播的現狀，重點分析其對傳統新聞傳播產生的影響，探究二者有效結合的方法，以提升新聞傳播的層次，優化傳播效果。

關鍵詞：新聞傳播；傳統模式；改革

新媒體時代的到來是社會發展的必然趨勢，這既與信息傳播方式的改變有一定的關系，同時也與人們的生活水平之間有著直接關聯，因為人們在滿足了基本的生活保障之后就有更多的時間去享受更加優質的信息服務。另外，在新媒體發展的過程中，新聞工作者還必須結合新媒體的特點不斷對新聞傳播的途徑進行調整，并結合公眾的需求研究出更多的創新模式。本文對這一問題進行了詳細的探討與分析，并給出了一些合理化的建議。

一、新媒體新聞傳播的特點

新媒體是依托現代信息技術的一種媒介傳播形式，通過客戶端平臺為用戶提供個性化的信息服務，利用新媒體平臺可以進行新聞發布，實現信息共享。基于新媒體的新聞傳播方式具有時效性強、受眾規模大、二次傳播、影響范圍廣等特點，通過網絡的方式進行信息傳播，極大地方便了用戶，滿足用戶碎片化的時間需求，吸引了大量的民眾，促進了新聞的快速傳播，同時容易引發社會輿論，進而影響現實生活中的某些決策。新媒體環境相對開放自由，用戶活躍度較高，群眾可以自由地參與信息發布、信息評論以及信息轉發，將最新資訊傳播到網絡上，體現新聞傳播的時效性?；诖耍旅襟w必然對傳統新聞傳播造成一定的影響，二者的融合成為社會發展的必然要求。

二、新媒體新聞傳播給傳統新聞傳播帶來的影響

（一）打破了傳統媒體壟斷的局面。

利用網絡信息技術，新媒體實現了信息傳播的交互性、平等性和實時性，用戶可以是新聞的接收者，也可以作為新聞的傳播者，在新媒體平臺分布信息。而傳統新聞媒體受到傳播方式的限制，獲取新鮮資訊之后，需要經過多層審核，完成整套審批程序，才能利用電視和廣播電臺進行新聞傳播。在長期的發展過程中，傳統媒體受到國家制度的保護和約束，新聞傳播具有規范性，社會公信力較高，長期處于壟斷地位，掌握了新聞界的話語權。然而，新媒體憑借自由開放的優勢吸引了大量的用戶，占據了一定的市場份額，打破了傳統媒體壟斷新聞行業的局面，削弱了傳統媒體的社會地位，形成傳統媒體和新媒體共存的格局，新舊媒體之間既是相互競爭的關系，又可以實現優勢互補，達成合作共贏。

（二）改變了受眾群體的身份角色。

基于新媒體的新聞傳播方式改變了受眾的角色，成為新聞內容的用戶，同時可以利用平臺進行信息分享，成為新聞的傳播者。對于同一新聞事件，站在傳統媒體角度來看，受眾是新聞的接收者，只能被動地接收信息內容；而站在新媒體角度來看，民眾可以是新聞的用戶和傳播者，甚至可以獲取第一手信息，成為信息的來源。新媒體打破了信息傳播的時空限制，使傳統的新聞受眾轉變成用戶和傳播者，進一步擴大了信息的傳播范圍，使得新聞傳播的輻射范圍更廣，擴大了新聞傳播的影響力。在這種情況下，受眾群體作為新聞的傳播者，有助于深化理解新聞內容，發揮社會監督的作用，可以對新聞的真實性進行驗證、核實和監督，體現新時期用戶的主體地位。

（三）新聞傳播內容更為隨意新媒體新聞傳播最突出的特點。

在于可以滿足用戶個性化的需求，需求的差異性決定了新聞的多樣性。在開放性的環境中，難以對新聞進行有效監管，隨著新聞多樣性的出現，內容涉及范圍更廣，傳播方式更豐富，出現了新聞隨意性傳播的現象，這不僅存在于新媒體新聞中，還延伸到傳統媒體領域。

三、利用新媒體實現新聞傳播多向化

新媒體的出現，改變了傳統媒體的壟斷地位，為用戶提供了發表言論的渠道，使社會輿論環境更為自由，民眾可以在網絡上獲知各式各樣的言論，還可以自己發布意見，給民眾創造相對平等的環境，表達自己的意愿。通過這樣的方式，改變了社會輿論的環境，民眾可以對新聞進行評論，并進行監督和糾正，發揮社會監督的作用。從影響力來看：互聯網、手機、微信、微博等新媒體依靠高科技的支撐，具有信息發布便捷、傳播速度快、互動性強，即時溝通、成本極其低廉等優勢，其影響力至少已基本達到了與傳播不相上下的程度。不難看出，受眾規模依然是龐大的，然而，互聯網、手機、微信、微博用戶的增長速度也是驚人的。因此，保留傳統的傳輸方式，鞏固已有的受眾群體，利用新媒體開拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓新聞融入新媒體、實現傳播的多樣化是當下的科技時代和信息時代保證新聞傳播影響力的努力方向。

媒體人的自我識別及定位是指在微媒體下，媒體人需要以怎樣的形式去表征其專業性，起怎樣的作用。微媒體下人人都是新聞生產者，但只有能夠產生廣泛影響，并對現實生活具有一定引導能力的個體才能進入媒體人的范疇。而即使在準專業和專業的范疇內，媒體人的身份特征也是多樣和模糊的。新聞傳播專業的在開始專業知識和技能學習之前，必須對自己的身份標志和作用有明確的定位，即自身以怎樣的身份存在與浩瀚的網絡中，專注與哪一個領域。在新媒體的支持下，新聞傳播的自由度迅速提高，用戶的身份不僅是新聞接收者，也是新聞的傳播者，或者是新聞的生產者，用戶群體和新聞媒介之間形成交互式的循環，實現信息的雙向傳輸。除此之外，完成信息輸出和接收循環之后，新媒體為用戶提供信息反饋的平臺，用戶可以通過評價新聞的質量，或者是向媒體提出建議和意見，改變了傳統的單一傳播方式，形成信息的雙向傳播，符合新聞傳播的發展要求。

總之，媒體是當前使用范圍最廣的新型媒體，本身具有多功能性的特征，可以豐富新聞的傳播形式和內容，增加信息的廣度和深度，滿足用戶的差異化信息需求。基于新媒體的新聞傳播具有時效性和交互性優勢，深刻地影響著傳統新聞傳播的形式和內容，加強傳統媒體和新媒體的融合，可以借助雙方優勢，擴大新聞傳播的社會空間，使新聞傳播更具廣度和深度。

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