女性游戲玩家與“她經濟”時代的到來

曾于里

近段時間，許多游戲玩家的歷程是，從《跳一跳》到直播答題，從《戀與制作人》到《旅行青蛙》，手游市場至此確立四大“派系”—騰訊“榮耀”系、網易“吃雞”系、戀愛養老公系，以及萌蛙放置系。很多人這才注意到這四大“派系”中女性游戲玩家的崛起，她們分割了半壁江山。

在慣常的想象中，男性才是游戲市場的主體，可事實上女性在游戲市場占據了越來越舉足輕重的地位。這是一個耐人尋味的文化景觀。女性游戲玩家為何越來越多？她們青睞的游戲形態有何與眾不同之處？女性游戲玩家的崛起又意味著什么？

女性玩家的崛起

“李澤言生日快樂。”

2018年1月13日晚，有粉絲在深圳京基100大樓的 LED大屏幕上滾動播放這樣一條慶生祝福語。據了解，這個“李澤言”并非現實中的人物，而是大熱手游《戀與制作人》里的角色。不僅如此，李澤言和這款游戲中的其他三個男主角白起、許墨、周棋洛在2018年1月接連登上熱搜。

《戀與制作人》是一款所謂的“乙女游戲”（所謂“乙女”，來源于日文，意指“未婚的年輕女孩”），即專門針對女性玩家的戀愛游戲。它于2017年12月14日才在iOS首發，同月20日在平臺進行公測，很快掀起一股熱潮，并在上線當月就進入了中國區iOS下載榜TOP10，App Store 排名超過《荒野行動》和《王者榮耀》。上線不足一個月時已實現720萬的下載量，日活躍用戶數突破400萬。尤其引人注目的是，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達73.7%，且一二線城市玩家占比很高。

《戀與制作人》的劇情在幾個章節之后，免費玩家就很難推動劇情，也就意味著失去與四位男主互動的機會。……