《媽媽咪鴨》：“國際風”中國動畫出征全球市場

紀文彬

“很多人以為《媽媽咪鴨》是中美合拍電影，其實這是一部純國產動畫片?！苯邮堋毒C藝報》專訪時，《媽媽咪鴨》出品方之一原力動畫的CEO、導演趙銳笑著解釋道，“《媽媽咪鴨》由中國南京和洛杉磯Culver城的原力動畫成員們共同創作，是原力大團隊的跨國協作，背后有500余位中國動畫人超過5年的辛勤付出?！?/p>

3月9日上映的家庭喜劇動畫《媽媽咪鴨》由萬達影視傳媒有限公司、原力動畫聯合出品，趙銳、克里斯·詹金斯聯合執導，全球同步發行，目前銷售總額逾1000萬美元。

國際化團隊中英兩版本

讓很多人不解的是，“純國產動畫電影”《媽媽咪鴨》的演職員表上有眾多外籍人員的名字，趙銳對此做了解釋，“這些外籍制作人員都是原力動畫公司的員工。”趙銳自己擔任了《媽媽咪鴨》中方導演，與他搭檔的美國導演克里斯·詹金斯也是原力員工，曾出任《獅子王》《美女與野獸》特效動畫師。

作為影片幕后團隊，曾為電影《捉妖記》進行后期制作，并任電影《爵跡》出品方兼獨家CG制作方的原力動畫，從創立之初便從事游戲、動畫影視美術外包行業，在與索尼、夢工廠、迪士尼等國際公司合作的過程中，制作過《馴龍記：伯克島的龍騎手》劇集、《鎮魔曲》概念電影短片、《斗戰神》CG動畫等，積累了國際化工業制作經驗，也建立了自己的美國洛杉磯及歐洲比利時工作室，聚集了一批國際動畫人才。

趙銳表示，在《媽媽咪鴨》的制作中，原力旗下的國際化工作團隊進行了緊密合作，并不斷互相學習?！爸袊蓡T學習到好萊塢工業化的制作流程，同時也將其進行了本土化，在解決問題上更加變通、靈活，去掉了好萊塢大型studio創作時死板的層級關系?！?/p>

受國際化定位影響，《媽媽咪鴨》以打通國際觀眾共同情感的親子故事為核心，傳遞“冒險+勵志+成長”的普世價值觀，講述雄雁大鵬離開南遷雁群單飛，不得已和兩只落單的小鴨子黃淘淘、黃憇憇組成“臨時父子檔”，在一系列冒險后，大鵬懂得了責任和愛的真正含義。整部作品在故事設計、繪畫風格、角色造型等方面都呈現出國際化特征，全片BGM（背景音樂）均為英文，主題曲《帶我回家》也由英語演繹。趙銳介紹，“我們創作之初就想進軍全球市場，影片大部分故事線由克里斯·詹金斯完成，制作的第一個版本包括臺詞在內全部為英文。”

然而英文版在國內放映測試時觀眾反饋并不理想，為此制作方特別準備了畫面相同但臺詞并不相同的中英兩個版本服務于不同受眾群體。趙銳告訴《綜藝報》，中文版本全部由中國團隊制作完成，情感表達比英文版更深入?！耙驗橹型馕幕煌?，我們并沒有將英文版直接漢化，而是針對中文版內容進行了專門調整?！敝形陌婢巹《《≡谠杏⑽陌婊A上做了大量修改，讓中文版更接地氣?！跋喈斢谥匦聞撟?，其中故事動機、角色設定、人物關系、臺詞對話等均有變化。”

此外，影片還融入了眾多中國元素，如在畫面制作中展現了中國山水、風景以及人物不同于好萊塢抽象風格的寫實風；在故事背景上也加入中國特色元素，如大鵬等遭遇春運返鄉潮，淘淘、憇憇誤入北京烤鴨館等。

國際市場初戰告捷

《媽媽咪鴨》已確定3月30日先在英國開畫，之后陸續在其他國家上映。原力動畫國際戰略業務高級副總裁張蘇粵告訴《綜藝報》，影片的全美獨家發行權歸屬于Global Road Films，在英國由Entertainment Film公司保底發行150萬英鎊，國際市場（不含北美）由GFM協助保底發行，目前銷售總額逾1000萬美元，超過此前“華語”影片在海外發行760萬美元的收入紀錄。

為更好地打通國際市場，《媽媽咪鴨》配置了好萊塢明星配音陣容，《蜘蛛俠：英雄歸來》女主角Michelle的扮演者 Zendaya Coleman（贊達亞·科爾曼）將在《媽媽咪鴨》英語版中為主角配音，英語配音陣容還包括美國知名喜劇演員、編劇Jim Gaffigan以及曾參演《獨立日》的青少年演員Lance Lim等。

對于《媽媽咪鴨》在海外市場取得的成績，趙銳表示，國產影片想要走向國際市場，通過文化輸出影響全球，最有效的一種途徑是娛樂化手段，“不論是國際化風格，還是中國風，都要講述全球文化能共同理解的故事。”趙銳還認為，國產片想要拓展海外市場，確立目標后一定要堅持做下去，“有太多公司半途而廢，想站住腳還是要有持之以恒的決心和膽量。”

趙銳坦言，《媽媽咪鴨》在走向國際市場的過程中困難重重，“因為我們第一次向國際市場推廣產品，很難讓人信任，只有在整部影片制作完成后，達到對方的標準才有可能突破?！绷钰w銳欣喜的是《媽媽咪鴨》此次海外銷售積累的信任，在原力動畫明年推出的原創動畫電影《十條命》上得到了回報。趙銳介紹，“《十條命》在剛剛結束的柏林電影節上開始預售，意大利發行方給出了高于《媽媽咪鴨》兩倍的價格?！?/p>

雖然《媽媽咪鴨》在海外市場推廣方面下了很大力氣，但趙銳認為，國產影片依然要重視本土市場，“國外現在越來越重視中國市場、中國公司，也進一步體會到了中國資金的雄厚和逐漸成熟的制作實力，中國公司要積極利用自身優勢與國際公司置換資源?！?/p>