電影產業的互聯網精神

趙軍

電影產業的互聯網精神一定是開創新市場和向新用戶的進取。

互聯網社交熱衷走向陌生拋棄熟絡，這一點正在成為普遍規律。電影院很幸運，由于每周都有新片上映，一定程度提供了有陌生感的平臺。影院具備立足互聯網時代的潛質——在社交生活頻繁的時代，人需要不斷獲得來自陌生世界的信息。

除了互聯網生活的“陌生性”外，互聯網還有著“直接性”的特征，正所謂“世界上最短的距離是網絡”。直接性的另一種表述是“沒有中間商賺差價”，包括信息的“差價”。互聯網的連接特性，使得人們越來越愿意越過媒介走向對方（對岸）。譬如我們在線購買電影票不需要排隊。其實，比便捷性更具有生活改變意義的，是我們以在線的方式革除了中間商，實現了“直接”。

不斷靠近陌生世界且直接抵達，合起來才是真正的互聯網生活屬性和特點。影院銀幕恰好可以滿足受眾的這些要求，新片代表信息的陌生性，觀眾與影片做直接交流，這樣的觀賞由于銀幕的碩大而令人滿足，更因為每周都會有新的電影而實現各種抵達——新的主題，新的藝術手法，新的導演和演員的創作，新的來自不同國度的故事及背后的環境，新的對于觀眾心靈的激蕩。

這種互聯網精神還帶著革命性的“破壞”，只要不符合上述“走向陌生”與“直接獲取”的要求，人們都不會買賬，不管你怎樣不喜歡一部電影，其他觀眾愿意去買票擋都擋不住。原因正在于互聯網時代的人們喜歡自己不受過濾地全量吸收電影信息。

沒有信息特性的商業，沒有陌生感受的商業，沒有直接信息傳播的商業，自然會被淘汰。因此，這個時代有兩種被互聯網驅逐的行業剩余“資源”。一種是坐等消費者上門的行業或企業。它們不擅長做帶有社交屬性的活動，市場感受不到它們的信息，除了熟悉的場地和商品，它們提供不了陌生感新鮮感，大眾不會重視它們。實體電影院就是其一，除了新片，電影院今天大多數已經失卻吸引觀眾的魅力。

另一種是不懂得放上互聯網的產權——知識產權，商業產權，數據流量，等等。技術元素確實在顛覆世界，但只有互聯網才真正在完成這場劃時代的顛覆，只有互聯網下的場景才會帶來數據流量的發生。場景就是新技術革命帶來翻天覆地的應用市場端口。

手機就是場景的集合，App是人們實時在線的一個個場景。技術元素猶如研發了武器，而互聯網才是軍隊。近幾年很多院線、影投公司都在研發App，幾乎每一家影城都已經有自己的公眾號，但收效甚微。原因就在于我們雖然關注技術元素了，但還是不懂得互聯網，認為技術就是互聯網。

“我都做出了App了，還不是互聯網嗎？”只要你一天沒有想到開發App或者公眾號的應用場景，沒有將之導向應用市場，你就一天沒有踏進互聯網世界。互聯網的精神就是對舊世界革命，就是開發自己的市場，這一點值得電影產業深思。

電影產業的互聯網精神一定是開創新市場和向新用戶的進取。它的手段不僅在于擁有新的技術要素，而且在于開發市場應用場景，成幾十倍地調動剩余資源，創造出高出原來幾十倍的數據流量。它一定會迭代出高維的世界，和今天滿目競爭留下的滄桑世界截然不同。