2018年元宵晚會數據盤點

江錄辰

大型晚會闔家共賞已成為年俗的一部分，春晚的鐘聲預示新的一年開始，元宵晚會則宣告春節的圓滿收尾，3月2日央、衛視多檔晚會為觀眾奉上了狗年春節檔最后一道熒屏大餐，傳統民俗、創新跨界各領風騷，精彩紛呈。

央視晚會最受矚目

衛視差異化編排各具特色

作為央視春晚的姐妹篇，央視元宵晚會無疑最具號召力，2018年央視元宵晚會在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時段開播，收獲當晚最高關注度，兩頻道市占率高達36.53%，同時央視元宵晚會也獲得了最高忠誠度，CCTV-1綜合頻道忠誠度44.73%，平均每用戶收看時長高達50分鐘，晚會已成為與千萬家庭共度佳節的忠實陪伴。

相比衛視春晚，各家播出時間分散在小年夜、臘月二十八、臘月二十九直至正月初二，元宵晚會競爭更為集中，湖南、北京、江蘇、安徽衛視成為元宵晚會主陣營，多檔元宵大餐不僅在節目內容上各具特色，播出時間也體現出差異化。湖南衛視元宵喜樂會黃金檔開播，播出時間超過3個半小時，直播關注度高達2.12%，在衛視元宵晚會中拔得頭籌。江蘇衛視元宵荔枝燈會黃金時段播出，后黃金檔繼續由王牌綜藝《最強大腦第五季》坐鎮。北京衛視、安徽衛視元宵晚會則緊跟黃金劇場播出，成為后黃金時段的主力，其中北京衛視晚會時間相比去年有所精簡，雖播出時間后移，直播關注度獲得51%的同比增幅，成為當晚增幅最高的衛視元宵晚會。

語言類節目仍是觀眾最愛

互動魔術成新亮點

央視元宵晚會將眾多非物質文化遺產及中國民俗文化搬上舞臺，呈現濃濃的年俗味兒，在剛落幕的平昌冬奧會上奪冠的武大靖和一眾冰雪健兒以及教練也現身舞臺，整場晚會關注度居高不下，走勢平穩。21：14杭州滑稽藝術劇院《求字》成為CCTV-1綜合頻道晚會收視高峰，獲得直播關注度7.12%。《求字》走諷刺和鞭撻的路線，聚焦于當前反腐高壓態勢下的社會現狀，融合南北表演風格，獲得全國觀眾青睞。21：26由師鵬、王晰、皓天、肯斯塔帶來歌曲《別送我》，溫馨懷舊的曲風映襯元宵佳節的團圓氛圍再度拉升收視，成為CCTV-3綜藝頻道晚會收視最高點，直播關注度1.75%。

湖南衛視元宵喜樂會向來以青春化見長，2018元宵喜樂會不僅在節目陣容上緊隨熱點，匯集當紅綜藝咖，也在嘉賓組合和互動形式上力求創新，帶來新鮮體驗，主持人在晚會直播中利用高科技與電視屏幕前的觀眾進行實時互動，送出百萬驚喜大獎。19：35晚會開播起，直播關注度迅速攀升，21：41鄧男子魔術及21：54的互動抽獎環節獲得最高關注度2.57%，互動參與感提升了觀眾收視熱情。

北京衛視元宵晚會由春晚原班人馬呈現，語言類節目成為一大驚喜。22：24孫濤、宋寧、方清平等帶來的小品《一個都不能少》獲得最高直播關注度0.70%，22：04相聲《租房租房》也掀起收視高峰，兩個節目以時下都市青年人最熟悉的職場、生活場景切入，呈現走心、暖心的精彩內容。

江蘇衛視元宵荔枝燈會也延續春晚陣容，匯集薛之謙、大張偉、騰格爾、汪蘇瀧“四大唱將”， 力求在“熟悉的配方”下烹制出“不同的味道”，在20：30后直播關注度大幅上升，李澤邦、郭皓煒的魔術《魔法鬧元宵》掀起收視高峰，21：05賈旭明、張康帶來的相聲《舌尖上的南北風》，貫穿東西南北各異的飲食習慣，再次抬升收視，達到晚會最高直播關注度。

安徽衛視元宵晚會匯集張信哲、潘瑋柏、鄧紫棋、許魏洲、金志文等歌手，鞏漢林、小沈龍等笑匠，更請來多位文化學者，解讀元宵人文風情，為晚會增添文化色彩。其中，著名笑星鞏漢林觀眾號召力強勁，22：10小品《道歉》收視表現突出，獲得晚會最高直播關注度；晚會尾聲，鄧紫棋演唱歌曲《新的心跳》也帶動收視提升。

央視晚會北方觀眾更熱衷

衛視晚會地域特色突出

回顧元宵晚會區域收視，央視在各城市影響力最為均衡，34城市市占率在17%—54%之間。北方觀眾對晚會更加熱衷，以CCTV-1綜合頻道元宵晚會為例，東北、華北、西北直播關注度在全國七大區域中位列前三，東北直播關注度高達10.59%。

各大衛視元宵晚會則各自占據主場優勢，本地表現突出，影響力分布地域特色鮮明。湖南衛視在長沙市占率超過30%，西南、華中、華南多個省市占據優勢，市占率超過10%。北京衛視除在北京本地優勢顯著外，在遼寧、新疆、河北等北方城市市占率位居前列。江蘇衛視、安徽衛視則除華東本地外，在華北、東北、西南等地也有較高收視表現。

女性、35—44歲觀眾更青睞

湖南、江蘇衛視元宵晚會最青春

與各大平臺受眾特征相應，各臺元宵晚會用戶畫像也體現出差異化。從用戶構成來看，收看元宵晚會女性用戶比重略高于男性，央視用戶性別比例最為均衡，女性占比52%，各大衛視中，湖南衛視元宵喜樂會女性用戶比重最高，達到56%。在年齡層方面，35—44歲用戶為收視主力，在各臺晚會用戶中占比均超過30%。湖南、江蘇衛視用戶年齡層青春化特征最為突出，18—24歲用戶占比均超過20%，高于其他各頻道，而45歲以上用戶占比明顯降低。

隨著用戶審美日趨多元化，電視節目也差異化受眾定位尋求突破，晚會作為闔家共賞的娛樂盛宴更加不可多得。2018年電視熒屏春節檔落幕，各家元宵晚會精彩紛呈調和眾口，收視熱度高漲，彰顯了春節不變的文化凝聚力。