《歡樂中國人2》：大小屏聯(lián)動 講好中國故事

王曉楊

農(nóng)歷大年初一，《歡樂中國人》第二季的拜年視頻在紐約時代廣場引發(fā)路人矚目。視頻中海清、撒貝寧、李晨化身中國故事講述人，向全世界拜年。該視頻2月15日在納斯達(dá)克大屏滾動播放18次，路人紛紛拍下視頻分享到社交媒體。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)天有近5萬人通過掃描二維碼欣賞來自中國的精彩故事，其中，《梨花頌》短視頻截至3月8日，獲得了全球超過6000萬的點擊量，中國故事以融媒體新樣式走出國門。

《歡樂中國人》第二季由CCTV-1綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合制作，共11期。節(jié)目以“傳播新時代中國故事”為核心，邀請具有影響力的推薦人講述值得全球中國人傳播的故事。每個故事均生成專屬二維碼，觀眾掃描二維碼進(jìn)入新媒體產(chǎn)品頁面，可以轉(zhuǎn)發(fā)助力中國故事的全媒體傳播。海清、李晨、撒貝寧為常駐“中國故事講述人”，節(jié)目還邀請了李玉剛、侯勇、周筆暢、斯琴高娃、周一圍等數(shù)十位嘉賓共同推薦、傳播中國故事。

北京大學(xué)中文系教授張頤武評價該節(jié)目說：“《歡樂中國人》第二季巧妙地用二維碼將電視、移動終端、PC端形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，講故事、聽故事、分享故事的一系列動作也第一時間從大屏過渡到手機(jī)屏，從電視過渡到新媒體，構(gòu)建了一條快速傳播以及多次傳播的融媒體傳播鏈條。”

小家庭、大家國 體現(xiàn)時代精神

節(jié)目總導(dǎo)演左興表示，“中國故事是中國時代精神的最好展示載體，講好中國故事是當(dāng)下中國的時代要求。《歡樂中國人》是一檔體現(xiàn)當(dāng)下中國時代精神氣質(zhì)的節(jié)目，我們的核心理念是講好中國故事，擴(kuò)大中國故事的傳播維度。”

第二季節(jié)目模式研發(fā)歷時1年，整個團(tuán)隊由200多人組成。研發(fā)方案經(jīng)過幾十版的論證、修改。左興介紹，節(jié)目研發(fā)階段，導(dǎo)演組經(jīng)過反復(fù)研討決定，在內(nèi)容上保留第一季的“真實生活”，并從“小家庭”到“大家國”，講述新時代中國故事；節(jié)目模式上創(chuàng)新電視節(jié)目呈現(xiàn)形式，推動融媒體傳播。

正如習(xí)近平總書記在2018年新年賀詞所講的，千千萬萬普通人最偉大。本季節(jié)目呈現(xiàn)了普通人的時代故事。從北大學(xué)生到海軍陸戰(zhàn)隊隊員的24歲宋璽，以奮斗的青春詮釋了新時代中國年輕人的夢想和追求；中國女子柔道隊男陪練劉磊磊，他的工作16年如一日，每天8小時，被摔500多次，16年累計被摔約284萬次，他陪練出孫福明、劉霞等20多位世界冠軍，托起了8塊奧運金牌，4塊銀牌，4塊銅牌，13次世界錦標(biāo)賽冠軍，以及無數(shù)次世界級賽事冠軍，自己卻沒有拿到過一塊獎牌；喜馬拉雅山脈南麓的玉麥鄉(xiāng)桑杰曲巴祖孫三代，半個世紀(jì)以來“以牧代巡”扎根雪域邊陲，守護(hù)神圣國土，建設(shè)美好家鄉(xiāng)。節(jié)目總導(dǎo)演左興和盧小波一致認(rèn)為，甄選并講好每一個中國故事是該節(jié)目成敗的關(guān)鍵。截至目前，導(dǎo)演組已經(jīng)收集并討論了上萬個選題，從中挑選符合時代要求、體現(xiàn)時代維度，且具有融媒體傳播價值的中國故事。2018平昌冬季奧運會剛剛閉幕，在接下來的節(jié)目中，冬奧短道速滑冠軍武大靖首次登上綜藝節(jié)目舞臺，作為講述人推薦中國故事《北京八分鐘》，他感慨每看一次《北京八分鐘》的視頻，都會情不自禁感動落淚，并向《北京八分鐘》里出場的輪滑演員表示了由衷的欽佩。

同一個中國故事，節(jié)目組在電視端和新媒體端采用了不同的講述方式。在電視端，導(dǎo)演組運用舞臺劇、小品等方式，力求以更歡樂的語態(tài)、更接地氣的形式讓觀眾接受這些真實的故事；在互聯(lián)網(wǎng)端，節(jié)目組關(guān)照新媒體用戶的瀏覽習(xí)慣，選擇了以文字圖片為主，輔以短視頻的內(nèi)容傳播形式；同時，節(jié)目組還將新媒體端文章打造成具有網(wǎng)絡(luò)傳播價值的獨立內(nèi)容產(chǎn)品，令即使沒看過該節(jié)目的受眾也能通過網(wǎng)頁閱讀感受這些感人的故事。

左興和盧小波告訴《綜藝報》，導(dǎo)演組會提供第一版新媒體文案及基礎(chǔ)資料，然后由專門的文案組進(jìn)行逐字、逐句的反復(fù)推敲，接下來專業(yè)的編劇團(tuán)隊會一起潤色稿子，文案中每一個圖片、動圖都要經(jīng)過反復(fù)審核。通常情況下，打磨新媒體端文案與節(jié)目錄制同步進(jìn)行，一篇網(wǎng)文的定稿要經(jīng)過兩至三周時間。為激發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱情，節(jié)目組內(nèi)部開發(fā)了一種很燃的“熱血體”文風(fēng)，從標(biāo)題到內(nèi)容都致力于吸引網(wǎng)友關(guān)注，進(jìn)而自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)文章。

融合傳播助推“爆款”

目前，電視綜藝節(jié)目大小屏的聯(lián)動方式普遍采用搖一搖互動，但其在電視舞臺上無法呈現(xiàn)，而二維碼是一個具象的圖片，具有使用方便、終身適用等特性，基于此，節(jié)目組快速鎖定了以二維碼作為大小屏互動的方式。

“節(jié)目的目標(biāo)是更廣泛的傳播。所以我們要對受眾進(jìn)行直觀的體驗引導(dǎo)，令其在最短時間、最大維度上來幫助我們實現(xiàn)傳播。”左興導(dǎo)演介紹，每個故事都會生成唯一的二維碼植入在節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，除持續(xù)掛放在屏幕中，通過特效在各個切換口進(jìn)行強(qiáng)調(diào)外，主持人、明星講述人也會不斷提及，號召觀眾掃描并轉(zhuǎn)發(fā)。電視端的“強(qiáng)勢”宣推，也成就了官微推文的網(wǎng)絡(luò)爆紅。

《歡樂中國人》第二季首播當(dāng)晚，節(jié)目中推出的中國故事微信文章半小時內(nèi)沖破10萬閱讀量，節(jié)目首播后僅三天，官方微信15篇文章的閱讀量超過10萬，其中3篇閱讀量突破百萬。節(jié)目第二期、第三期連創(chuàng)佳績，蟬聯(lián)CSM媒介研究全國網(wǎng)收視率第一的成績。截至3月8日，節(jié)目官方微信故事文章總閱讀量為1100萬。

《歡樂中國人》第二季的大小屏互動，不同于新媒體技術(shù)對電視屏幕的疊加，而是通過二維碼將新媒體小屏與電視大屏緊密結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的整體。節(jié)目通過真實感人的中國故事，嘉賓講述人的真情講述，以及走心的新媒體內(nèi)容建設(shè)等多個維度共同作用，激發(fā)電視觀眾自覺轉(zhuǎn)化為其新媒體用戶，再轉(zhuǎn)化為助力中國故事的傳播者。節(jié)目以電視端引爆優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過電視觀眾“自來水”令傳播內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中連鎖裂變，在新媒體持續(xù)傳播、遍地開花。

據(jù)左興、盧小波介紹，西安交大老教授西遷、汕頭女大學(xué)生橫跨大西洋等故事將在接下來的節(jié)目中陸續(xù)與觀眾見面。