從曖昧到擁抱

王諍

在中國，我知道你們都想看電商平臺如何把一塊十幾萬價位起步的奢華腕表從下單到配送，直至送到消費者手中，完成售賣的閉環。說實話，連我在內的不少媒體人也想看，而且我知道很多奢侈品牌大佬都在等著看。

無律可尋？只能有例講例

剛剛過去的SIHH2018日內瓦國際高級鐘表沙龍上，或許是第一次迎來一位來自中國電商大佬，京東——我的意思并不是說作為自然人的劉強東先生及他所領導的集團不曾獲邀，或是在公眾開放日以觀眾的身份參加過SIHH，但在這之前確實沒有一條新聞讓全球500強中位列261位的京東集團，同這場一年一度在日內瓦舉辦的鐘表沙龍間發生關系。

當地時間2018年1月17日，瑞士獨立制表品牌亨利慕時在第28屆日內瓦鐘表展上正式宣布與京東啟動全新電商合作項目。雙方給出的通稿中寫明：亨利慕時開啟了線上精品店的全新銷售平臺，并精心挑選了代表性作品，向中國奢侈品消費者呈現別具一格的非凡之作。通過京東平臺帶給中國消費者悉心周到的個性化服務以及購物體驗，進一步呈現品牌的人文精神。

消息一出，各大展商無不側目。按照亨利慕時給出的即將上線產品，“勇創ENDEAVOUR系列、冒險者VENTURER系列、及開拓者PIONEER系列”的價位而言，基本和百達翡麗、愛彼、江詩丹頓、朗格等極少數的頂級奢華腕表定價策略一致。簡而言之，都是在人民幣十萬以上的貴價表。十萬以上的奢華腕表怎么賣？照常理，它必須端著賣。過往別說通過網購（即便是正規渠道）了，就是交給地方經銷商，品牌也一定要附加諸多“關照”的。……