微博應用于新聞傳播的優(yōu)勢與價值討論

摘要：微博是互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要社交平臺，隨著微博用戶數(shù)量的迅猛增加，其不僅是廣大用戶進行休閑娛樂、信息交流的平臺，同時也成為了新聞傳播的網(wǎng)絡平臺之一。本文對微博應用于新聞傳播的優(yōu)勢與價值進行分析探討，期望對創(chuàng)新新聞傳播事業(yè)發(fā)展路徑有所幫助。

關鍵詞：微博；新聞傳播；傳播價值

1微博應用于新聞傳播的優(yōu)勢體現(xiàn)

1.1新聞內(nèi)容形式豐富

微博是集文字、圖片、視頻、動畫等多媒體形式于一體的社交平臺，將其應用到新聞傳播中，能夠進一步豐富新聞內(nèi)容形式，賦予新聞傳播多樣性的特點。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們逐步形成了碎片化閱讀、淺閱讀習慣，而利用微博進行新聞傳播符合受眾閱讀方式的轉(zhuǎn)變，能夠讓受眾利用碎片化時間接收到多種形式的新聞內(nèi)容，節(jié)省受眾閱讀大量文字的時間，減輕受眾閱讀負擔。

1.2新聞信息獲取高效

微博用戶面對海量的微博新聞信息，擁有個性化定制權(quán)和自主轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)，能夠形成個性化的新聞傳播秩序，對信息進行整合編排，促使新聞在轉(zhuǎn)發(fā)過程中實現(xiàn)效果增值。微博用戶根據(jù)個人喜好不同，可通過微博快速搜索到自己感興趣的新聞報道，這些新聞報道來源于不同的官網(wǎng)平臺、微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)等渠道，能夠在短時間內(nèi)幫助微博用戶了解到更加全面的新聞事件全貌，提高用戶對資源信息的提取效率。

1.3新聞傳播貼近受眾生活

隨著微博在社會信息交流中的影響力不斷擴大，微博已經(jīng)成為人們表達利益訴求、參與社會監(jiān)督的重要平臺之一。微博用戶可在微博上發(fā)布真實的圖片、視頻信息，揭露身邊不公平、不公正的事件，促使新聞媒體更加關注民生新聞報道，確保新聞傳播更加貼近于受眾的生活，引起受眾的情感共鳴。同時，新聞媒體還可應用微博平臺宣揚受眾生活中的真善美事件，挖掘民生新聞中能夠體現(xiàn)社會主義核心價值觀的素材，從而體現(xiàn)微博在新聞傳播中的平臺優(yōu)勢。

1.4新聞信息即時擴散

微博簡化了網(wǎng)絡上的社交關系，促使微博用戶之間處于平等地位，通過關注與被關注形成了信息流動新模式，為新聞傳播搭建了新平臺。由于每個微博用戶均擁有一定數(shù)量的粉絲，所以微博信息傳播是一種分眾廣播式傳播，擁有穩(wěn)定的受眾基礎。通過微博進行新聞傳播，可以讓微博用戶成為新聞傳播者，擴大新聞傳播的群眾基礎，充分發(fā)揮核裂變式的傳播規(guī)模效應，從而達到即時擴散新聞信息的目的。

2微博應用于新聞傳播的價值

2.1有助于擴展新聞信息資源來源渠道

在新聞傳播中應用微博平臺，能夠?qū)⑽⒉┯脩艮D(zhuǎn)變?yōu)樾侣劸€索的提供者，利用龐大的用戶群體擴大新聞信息來源渠道。當前，大部分微博用戶都有隨手拍攝、上傳和發(fā)布視頻圖片的習慣，這就使得微博用戶可能成為新聞發(fā)布主體，對生活中發(fā)生的新聞事件進行編輯播報。在這種情況下，新聞媒體可借助微博平臺的資源優(yōu)勢，第一時間獲取有價值的新聞信息，并在核實新聞信息真實性的基礎上進行新聞傳播。尤其對于災難性事件的新聞傳播，記者很難速度達到現(xiàn)場進行直播采訪，此時新聞媒體可借助微博用戶發(fā)布的現(xiàn)場圖片或視頻了解事件的最新情況，使微博成為新聞信息資源的重要來源渠道，提高新聞媒體獲取新聞資源的時效性。

2.2有助于創(chuàng)新新聞傳播事業(yè)發(fā)展模式

在新聞傳播中應用微博平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播形式的創(chuàng)新發(fā)展，開辟全新的媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體處于平等、開放的競爭環(huán)境，不斷提高新聞傳播效率。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的競爭壓力，其在新聞傳播時效性、傳播形式多樣性等方面略遜于新媒體，為了增強傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展能力，傳統(tǒng)媒體應積極開通微博官方賬號，采取傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合經(jīng)營的模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢互補。同時，微博擁有龐大的用戶群體，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的新聞報道進行監(jiān)督，促使傳統(tǒng)媒體在微博監(jiān)督下更加謹慎、客觀、真實地報道新聞事件。

2.3有助于營造理性的新聞傳播社會氛圍

在微博尚未出現(xiàn)以前，新聞的報道主體較為單一，常常會出現(xiàn)報道客觀性不足的情況。不僅如此，新聞報道的更新速度也比較慢，受眾無法及時獲得新聞的最新情況，在這一前提下，與新聞報道有關的謠言隨之產(chǎn)生，造成了不利影響。隨著微博的出現(xiàn)，使新聞報道的主體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，新聞報道變得更加客觀、全面，廣大受眾可從微博平臺上，及時獲取與新聞報道有關的消息，并在互動討論區(qū)發(fā)表自己的看法，通過彼此的討論，可以有效防止偏激觀念的形成，杜絕了謠言的產(chǎn)生，從而營造出理性的新聞傳播氛圍。

2.4有助于體現(xiàn)新聞傳播的去中心化

在微博這個網(wǎng)絡平臺當中，任何人都可以成為信息的生產(chǎn)者、傳播者和接收者，每個微博用戶都集多重身份于一身，有時他們是傳播主體，有時則是受眾，有時會充當傳播媒介。隨著微博的出現(xiàn)及大范圍推廣普及，其逐步取代了專業(yè)媒體機構(gòu)在信息傳播中的主導性地位，由此充分體現(xiàn)出了新聞傳播的去中心化。基于這一前提，新聞傳播的成本和門檻大幅度降低，一些專業(yè)媒體無法采集到的有價值新聞事件，可通過微博進行傳播和擴散。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用自己的微博獲取新聞，并利用相關的新聞網(wǎng)站將之快速發(fā)布出去，使更多的受眾了解新聞事件。

結(jié)論：

總而言之，新聞媒體要充分利用微博的新聞傳播優(yōu)勢，結(jié)合自有媒體資源，不斷創(chuàng)新新聞媒體的發(fā)展路徑。在新聞傳播事業(yè)中，新聞媒體要準確定位微博在新聞傳播中的地位，通過微博擴大新聞資源來源渠道，提高新聞傳播的即時性、高效性，從而將微博發(fā)展成為新聞傳播的重要平臺，促進新聞媒體在新時代下的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：喬璐（1995-）女，河南省安陽市人，武漢東湖學院文法學院2014級新聞學專業(yè)本科生在讀。