新媒體時代下想象力經濟起源及其對設計的影響

李雨桐

摘要：新媒體的時代下，想象力是消費升級的原動力，是歸屬于內心的驅動力。設計是制造的上游，先有設計后有制造，所以“中國制造”要和“中國設計”連接，有了好的設計才會有好的產品。每個時代都會有經典產品來推動人類生活的發展和變革，互聯網時代的經典產品是手機、電腦之類的終端產品，智能時代的經典產品是智能機器人，智能機器人普及后，人類來說，下一個時代或將由想象力主導，想象力經濟將會爆發。

關鍵詞：想象力經濟；共享經濟；設計；新媒體

一.新媒體時代下想象力經濟現狀

新工業時代引發了中國制造的渠道革命，渠道的改變會引發中國制造體系的改變?，F在人人都在擔心就業，人人都在擔心會失去工作。但我們不缺工作，只是我們缺乏想象力。我們國家要大力發展實體經濟中的現代服務業，并且我們在大力發展想象力經濟。在想象力經濟中，我們的重點不是由工業主導消費，而是由消費痛點主導產業。賈偉設計的55度杯一年銷售了50個億，就是找到了一個中國人喜歡喝熱水又不能馬上涼的痛點。賈偉二次創業的洛客平臺目的也是為消費者創造好產品，平臺聚集了幾千名設計師，根據消費者的需求有針對性的進行設計和生產。這位優秀的設計師現在又是一位企業家，洛可可創新設計集團創始人賈偉曾說，“想象力將是最大的創造力?！痹?017年亞洲消費電子展上，洛可可以“想象力經濟下的消費升級”為主題，呈現了一場關于“想象力”的分享。2004年賈偉憑著500元在北京租用的一個寫字樓工位白手起家，7年前創立了北京洛可可科技公司，目前已經擁有1000位來自全球的設計師的全球最大的線下設計公司，成為獲得國際大獎最多的中國設計企業，目前這個平臺設計中心將整合中外的設計力量和資源，讓“人人都是設計師”。

就此我們可以大膽預測，一個想象力經濟的時代已經來臨，滴滴打車、神州專車、共享單車等共享經濟全部源于想象力，過去科幻大片中的機器人已經開始步入我們的生活，電商也由當初的想象化成為現實生活不可或缺部分。個人創造力的覺醒、企業創新力的爆發促使想象力成為未來經濟發展的新驅動力。

二.“想象力經濟”發源與發展

今天我們不能單純去考慮數字經濟和傳統經濟，其實現代很多傳統經濟技術含量非常之高，但是他們的發展還是很有限。想象力經濟顧名思義，我們要打開自己的想象力，發揮知識儲備，立足消費者真正需要的，跨領域跨行業的發揮創新力，設計出更實用更便捷的產品和服務。其實創造力經濟、想象力經濟就是“新經濟”。創造力、想象力就是“新”。所以我們不能因為知識欠缺，阻礙了自己的想象力。

很多今天的技術、產品和服務是以前人們很難想像的，比如新媒體時代下國外通過挖掘IP而形成的一套上下游產業鏈已經發展的十分成熟。漫威、迪士尼就是最佳案例：漫威創造了包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人等幾十個超級IP，以其為藍本改編的電影、游戲以及下游衍生品不計其數。在好萊塢，一部電影的收益只有30%-40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權出售所帶來的收入。

想象力來源于哪里？我們如何運用自己的想象力？想象力的培養來源于學習；來源于平時的觀察思考；來源于情境中對特殊感受的捕捉。

1.想象力來源于學習

想象力的培養來源于學習，來源于科技、藝術、傳統文化、歷史等等方面知識的綜合運用加上奇妙的想象。知識本身就是個連通器，觸類可以旁通，知識越豐富，想象力來源的素材就越多。

想象力的培養來源于正確地觀察思考。這個物品大一點會怎樣？小一點呢？圓形的會怎樣？再反過來試試......等等。

正確地觀察思考還要善于發現產品有什么缺點，現實生活中有什么不足，通過這些缺點和不足產生新的想象力，生產出新的產品或服務并形成想象力經濟。創新的本質也就是改變。

2.如何運用自己的想象力

我們進入了一個群體創作時代，這個時代是人類非常意義的時代，出現了大量沒有見過的東西，出現大量滿足個體需求的這種東西，所以人人都是設計師，人人都是創造者，人人都是有想象力，通過自己想象力創造這個世界，改變這個世界的人。

當設計師有了靈感和創意，共享經濟為設計師提供平臺，與技術方和制造方迅速的溝通合作，使得想法能夠迅速的變現，并省去了制作過程中再去改變磨合的過程，且經此過程的產品會更實用符合設計師原本的創作初衷。

三.想象力經濟下的設計發展

想象力經濟有三個階段，第一個階段是互利共享，這個階段是互利共享、資源共享。當設計師有了新的想法，找到相關領域的設計、技術人員和制造商，去共同制造，互利共贏。第二個階段是勞動力共享，就是像滴滴一樣UBER一樣，把時間共享出來，這樣的共享都是共享經濟的加法時代，屬于1+1等于2，3+5等于8。一個新的概念就是叫腦力共享，也叫知識營運共享，我們也進入了全球化的知識領域時代。

下一個時代是以個體崛起的想象力時代，會有三大趨勢：第一是消費升級，消費升級是消費者有想象力；第二就是萬物互聯，核心就是產品變得更聰明，產品有想象力；第三勢是渠道獨立，未來只要有想象力可能就變成渠道。想象力將是每個個體對創造性事物的參與，以前大多數個體是做制造，是做勞動力或知識，很少會做想象力的事情，在未來將成為標配。

隨著近幾年人工智能的崛起，勞動力正在逐漸被機器人取代，“機器紀元”到來之時，可能真的就只剩下想象力，而未來也將是“想象力經濟時代”。創造學之父奧斯本曾說過：“想象力是人類能力的試金石，人類正是依靠想象力征服世界?！?可以這樣說，共享經濟始于勞動共享和閑置資源的共享，而將盛于智力共享和創意共享，未來真正的品牌、產業也都是可以共享的，智力共享和創意共享將以顛覆性的方式啟動新一輪革命。如何通過想象力整合資源擴展共享，使想象力與創造力間真正劃上等號，那將開創一個全新的想象力時代，每個人都可以用自己的想象力方勾勒出美好的未來！