網(wǎng)絡(luò)視頻的類型、功能及其媒體語(yǔ)言

文/鄧煉

一、研究目標(biāo)和研究方法

目前，我們正處在網(wǎng)絡(luò)視頻爆炸式發(fā)展的階段。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，其內(nèi)容的主要載體為文字和圖片，只有很少的網(wǎng)站可以提供與視頻相關(guān)的服務(wù)。到了2008年末，北美網(wǎng)絡(luò)用戶中超過(guò)77%均在網(wǎng)上觀看視頻內(nèi)容，月均觀看時(shí)間超過(guò)250分鐘，其中單純的觀看視頻占比為82.9%，上傳視頻比例為33.7%；而在我國(guó)，2017年底的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比也達(dá)到了75%，僅以“秒拍”這一短視頻工具為例，2016年6月的日均視頻上傳量為150萬(wàn)，播放次數(shù)則達(dá)到了17億次。值得我們注意的是，在許多國(guó)家，上述視頻使用頻率已經(jīng)接近甚至超過(guò)了電視的使用頻率。

因此，在不斷擴(kuò)張的希冀于創(chuàng)建全球信息共享的互動(dòng)中——通過(guò)自然的空間想象，我們將這種互動(dòng)稱為網(wǎng)絡(luò)空間或者虛擬社區(qū)，一個(gè)我們可以利用超文本語(yǔ)言來(lái)達(dá)到交互或者通信目的的全新世界——網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為了其重要的組成部分。

與在傳統(tǒng)媒介中信息的單向或者雙向流動(dòng)不同，在互聯(lián)網(wǎng)上的信息流動(dòng)是橫向以及多方向的，呈現(xiàn)出去中心化的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)用戶可以根據(jù)其自身所需，自由地在信息傳播者和信息接收者這兩種角色中，進(jìn)行不同等級(jí)的多次轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)的交流中，信源進(jìn)行的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的單向傳播，以線性傳播為主，是將信息“推”給用戶，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息源可以通過(guò)接收反饋按照不同的信息主題、時(shí)間梯度、媒介形式發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息用戶需求的有向“拉動(dòng)”。對(duì)接收者而言,傳統(tǒng)的交流中信息接收者對(duì)信息的控制力較弱，接收者實(shí)現(xiàn)選擇和控制的渠道不夠通暢。在基于網(wǎng)絡(luò)的信息交流中，信息接收者增強(qiáng)了對(duì)信息選擇的自由度和主動(dòng)性，接收者自己可以決定接收信息的內(nèi)容和方式并且接收者可以通過(guò)自己發(fā)布信息參與到主流的信息交流系統(tǒng)中。這些突破了傳統(tǒng)交流的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了靈活的雙向交互式傳播。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心對(duì)我國(guó)受眾上網(wǎng)的目的進(jìn)行了七次調(diào)查，結(jié)果顯示我國(guó)受眾上網(wǎng)基本上都是為了獲得各種信息，其中居于首位的是獲取新聞信息，調(diào)查發(fā)現(xiàn)84.38%的人把新聞列為上網(wǎng)最想獲得的信息。這些數(shù)據(jù)給我們顯示了這樣一個(gè)信息—— 隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展，電視新聞受到的沖擊最大，其原因主要是與傳統(tǒng)電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒顯示了自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。這樣的情況也發(fā)生在類似于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和新媒體的身上。當(dāng)然，隨著時(shí)代的發(fā)展，逐漸也有更多研究者開(kāi)始探索網(wǎng)絡(luò)視頻的信息交互作用，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新型視聽(tīng)生態(tài)系統(tǒng)中視聽(tīng)語(yǔ)言的驗(yàn)證效果。比如西班牙的Rafael Díaz教授就嘗試著對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息中的不同表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，還有一些學(xué)者探討了作為一種集合了不同媒介視聽(tīng)工具的屏幕本身的作用。國(guó)內(nèi)也有學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)理論和分眾化現(xiàn)象進(jìn)行了有益的討論。

通過(guò)概念化上述提及的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)，本文主要希望進(jìn)一步分析研究網(wǎng)絡(luò)視頻在不同應(yīng)用領(lǐng)域的具體類型，區(qū)分專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體所生產(chǎn)的視頻內(nèi)容和用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC/UCC），借以更好地理解新的視聽(tīng)生態(tài)系統(tǒng)，并提高我們與之進(jìn)行互動(dòng)的效率。而另一個(gè)目的則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻中超媒體語(yǔ)言（Hypermedia Language）的功能進(jìn)行探討。

在研究方法上，本文一方面依靠檢閱最近的理論發(fā)展和相關(guān)研究，另一方面同時(shí)也依靠使用和觀察各類型的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，包括：門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的視頻（BBC，澎湃新聞，CGTN等）；社交網(wǎng)站的視頻源（Facebook，豆瓣小組，微博）；視頻分享網(wǎng)站（YouTube，抖音，Bilibili，愛(ài)奇藝）。同時(shí)也著重觀察了超媒體語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的影響和滲透。如此一來(lái)就可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的整體發(fā)展趨勢(shì)做出基本判斷，并為后續(xù)的量化研究提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、視聽(tīng)媒體的發(fā)展過(guò)程回顧

人類歷史上第一次通過(guò)影視圖像來(lái)傳遞信息的記錄，來(lái)自于法國(guó)的盧米埃兄弟，在他們那些只有一卷電影膠片長(zhǎng)度的作品中，真實(shí)地記錄和捕捉了現(xiàn)實(shí)生活中的即景，使人們第一次看到了自己身邊的那些真切的生活和熟悉的人群。而在整合了傳統(tǒng)劇院和文學(xué)小說(shuō)兩者優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，這些短片很快發(fā)展成為一種大受歡迎的新型敘事手法。從更細(xì)分的角度而言，一方面，側(cè)重于傳遞最新信息的影片走上了簡(jiǎn)潔并盡量還原事件的路徑，而另一方面，側(cè)重于回顧以往歷史的影片則更多地采用了文學(xué)小說(shuō)的敘事手法。

隨著二十世紀(jì)初電視機(jī)的發(fā)明和普及，視頻也第一次走上前臺(tái)。與其先輩一樣，視頻的敘事方式也可以分為主要的兩種：一種是短而綜合敘事模式，主要出現(xiàn)在新聞報(bào)道當(dāng)中，其特點(diǎn)是通過(guò)將相關(guān)視頻如同馬賽克一樣進(jìn)行銜接整理，以圖最真實(shí)地傳遞新聞信息；另一種則是為了適應(yīng)故事情節(jié)而適當(dāng)擴(kuò)展的長(zhǎng)敘事模式，主要出現(xiàn)在電影和電視劇行業(yè)。

自上世紀(jì)六十年代末，隨著柯達(dá)公司發(fā)明了超0.8厘米膠卷，視頻創(chuàng)作不再是一項(xiàng)專業(yè)性過(guò)強(qiáng)而難以嘗試的活動(dòng)，不斷普及的攝影機(jī)允許更多的人拍攝日常生活中的新鮮事，視頻愛(ài)好者們開(kāi)始創(chuàng)作專屬于自己的影片。這些創(chuàng)作的圖像信息和敘事手法均為非常基本的水平，但正因如此反而更貼近日常生活，具有很強(qiáng)的潛在吸引力，所以電視臺(tái)會(huì)收集并播出這些片段。不過(guò)為了最大化這些非專業(yè)視頻的吸引力價(jià)值，電視臺(tái)通常會(huì)通過(guò)剪輯不同的視頻，打破其原有的邏輯關(guān)系并形成新的邏輯關(guān)系，以此達(dá)到在某些特定領(lǐng)域集中觀眾注意力的效果。

信息革命進(jìn)一步提高了綜合敘事模式的優(yōu)勢(shì)地位。視頻拍攝設(shè)備不僅更為普及，而且其設(shè)備的可移動(dòng)性、拍攝的可持續(xù)性和性價(jià)比均有了極大的提升。現(xiàn)在人們不再是只在家庭節(jié)日才會(huì)拿出攝影機(jī)進(jìn)行有計(jì)劃的拍攝，而是隨時(shí)隨地都能取出手機(jī)，將任何的日常片段拍攝為視頻，然后或是將其與身邊的朋友分享，或是將其上傳到視頻網(wǎng)站，讓數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民共同欣賞。因此，雖然在網(wǎng)絡(luò)上我們依然可以欣賞傳統(tǒng)的長(zhǎng)敘事模式視頻——包括電影、電視劇和各類新聞節(jié)目——及其剪輯，但是由于普通短視頻碎片化、草根化，信息流緊湊并且易于被病毒式傳播分享的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)視頻更偏向于綜合敘事模式。從這一點(diǎn)而言，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都是盧米埃兄弟。

三、傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體在網(wǎng)絡(luò)中的發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)電影

從簡(jiǎn)單的文字作品開(kāi)始，包括音樂(lè)和電影在內(nèi)的各種線下生產(chǎn)的商業(yè)影音內(nèi)容，均快速地以P2P（Peer-to-Peer）的方式被網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)載到互聯(lián)網(wǎng)并免費(fèi)分享。而電影制片方一方面加大了對(duì)盜版資源下載的打擊，另一方面也開(kāi)通了網(wǎng)上支付并觀看電影的途徑。雖然寬泛而言，只要是從互聯(lián)網(wǎng)上所獲取的電影資源就可以被稱為網(wǎng)絡(luò)電影（上網(wǎng)看電影/上網(wǎng)下載電影），但是嚴(yán)格地講，只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體觀看電影這一行為，才應(yīng)該被稱為網(wǎng)絡(luò)電影。

當(dāng)然，不論是廣義的還是狹義的網(wǎng)絡(luò)電影，都非常明顯地受制于播放設(shè)備和視頻文件本身所帶來(lái)的觀影效果下降問(wèn)題。有一些網(wǎng)絡(luò)電影屬于影院偷拍，其播放效果非常低劣；還有一種情況就是雖然屏幕和音響技術(shù)日新月異，但是長(zhǎng)期通過(guò)手機(jī)屏幕（或其他移動(dòng)設(shè)備）進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間觀看，對(duì)于觀眾本身仍然會(huì)造成極大的身心負(fù)擔(dān)。

（二）網(wǎng)絡(luò)電視

在電視由現(xiàn)實(shí)向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，其服務(wù)內(nèi)容和傳輸方式都發(fā)生了極大的改變。通常而言，傳統(tǒng)電視為受眾所提供服務(wù)的明顯缺點(diǎn)包括：節(jié)目選擇單向性，用戶只能選擇電視臺(tái)播出的內(nèi)容觀看；節(jié)目?jī)?nèi)容一次性，用戶很難重新觀看節(jié)目?jī)?nèi)容或者感興趣的片段；節(jié)目安排受制于時(shí)間線，用戶必須遵循電視臺(tái)的節(jié)目表，才能觀看自己喜歡的節(jié)目；同時(shí)接受設(shè)備固定化，用戶無(wú)法隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)則完全克服了以上缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的接入方式更為自由，只要有網(wǎng)絡(luò)連接的地方，用戶就可以自由選擇觀看任意節(jié)目的全部?jī)?nèi)容或者其中部分片段，同時(shí)也可自由選擇是否同步觀看直播節(jié)目。

但是為了更好地區(qū)分各種類型的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體以進(jìn)行分門別類的研究，在這里我們將對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視下一個(gè)更為嚴(yán)格的定義——必須是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)并且同步觀看電視臺(tái)播出節(jié)目的方式，才能被稱為網(wǎng)絡(luò)電視。在這一定義下，網(wǎng)絡(luò)電視的傳輸方式主要有兩種，一是IPTV，即利用計(jì)算機(jī)/機(jī)頂盒+電視機(jī)的方式傳輸。另一種則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體進(jìn)行傳輸。在IPTV模式下，用戶能夠享受與傳統(tǒng)電視傳輸模式（衛(wèi)星電視/有線電視）相同的節(jié)目質(zhì)量。我國(guó)自2010年起開(kāi)始逐步大范圍試點(diǎn)推廣三網(wǎng)融合模式，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合。這種模式實(shí)際上將內(nèi)容提供商與服務(wù)提供商拉入了同一市場(chǎng)，加劇了兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)，有利于網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容質(zhì)量的提供與發(fā)展，同時(shí)也極大地?cái)U(kuò)張了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛在業(yè)務(wù)范圍。此外，通過(guò)電視臺(tái)本身的網(wǎng)站或者電腦程序/手機(jī)應(yīng)用，用戶也可以以網(wǎng)絡(luò)流媒體的方式觀看直播中的電視節(jié)目。中國(guó)中央電視臺(tái)屬于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的領(lǐng)頭羊。在傳統(tǒng)渠道獨(dú)占鰲頭的基礎(chǔ)上，借力2008年奧運(yùn)會(huì)，央視于2007年下半年正式推出IPTV服務(wù)，并在流媒體端發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目傳輸?shù)娜轿桓采w。

除了相對(duì)“傳統(tǒng)”的PC端網(wǎng)絡(luò)電視，隨著智能手機(jī)性能的升級(jí)，以及3G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開(kāi)，通過(guò)移動(dòng)端觀看網(wǎng)絡(luò)電視也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)用戶的主流選擇之一。但是由于移動(dòng)端新的用戶媒介接受習(xí)慣及平臺(tái)屬性與傳統(tǒng)渠道差別較大，在敘事模式上，電視臺(tái)面臨的一大挑戰(zhàn)是，如果繼續(xù)碎片化以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，則可能會(huì)導(dǎo)致線上線下內(nèi)容的同質(zhì)化，變相殺死傳統(tǒng)電視；如果堅(jiān)守原有的敘事模式，則可能會(huì)無(wú)法擴(kuò)張業(yè)務(wù)擴(kuò)展用戶群。

（三）其他傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體

除了網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)電影之外，互聯(lián)網(wǎng)還有非常多的其他種類，源自于傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體的非用戶原創(chuàng)影音產(chǎn)品，比如電視節(jié)目和電影的片段合集，網(wǎng)絡(luò)MV或者網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，我們可以將它們籠統(tǒng)地稱呼為“非用戶原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻”。這類產(chǎn)品通常都是對(duì)傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體作品的直接轉(zhuǎn)載，也可以是對(duì)專業(yè)影音作品的簡(jiǎn)單再制作。值的注意的是，我們很難明確區(qū)分“對(duì)已有作品的再制作”與“用戶原創(chuàng)內(nèi)容”這兩者，而這一模糊性暗藏甚至已經(jīng)引發(fā)了版權(quán)方面的沖突。

相較于網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)電視而言，由于非用戶原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻的主要特點(diǎn)，就是播放時(shí)長(zhǎng)較短，因此其創(chuàng)作的自由度更大。一方面較短的播放時(shí)間允許制作者更多地采用綜合敘事模式，自由拼接各類視聽(tīng)元素以滿足用戶的最直接需求，而不用過(guò)度強(qiáng)調(diào)其故事情節(jié)的完整性；另一方面制作成本低，對(duì)受眾群體的反饋也更有效率，有利于制作者更快地提升產(chǎn)品質(zhì)量；此外，非用戶原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻在版權(quán)問(wèn)題上相對(duì)寬容，給予了受眾較大的二次創(chuàng)作空間，這有利于原作本身的傳播廣度和深度。

四、網(wǎng)絡(luò)原生的視頻模式

（一）網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年開(kāi)始興起的一種高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)模式，是互聯(lián)網(wǎng)早期的文字直播、圖片直播與音頻直播的直接發(fā)展與衍生。在其發(fā)展早期，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容主要以色情或者軟色情為主，依靠美色發(fā)展用戶。斗魚(yú)TV自正式立項(xiàng)起，就與國(guó)內(nèi)的各大電子競(jìng)技俱樂(lè)部建立合作關(guān)系。而當(dāng)其于游戲直播產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟后，旋即追求直播內(nèi)容的多元化，力圖發(fā)展為囊括游戲、御宅、星秀、科技、戶外、體育、音樂(lè)、影視等集眾多熱點(diǎn)為一體的綜合直播平臺(tái)。

雖然網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)絡(luò)電視中所涉及的在線同步觀看電視節(jié)目有一些相同的技術(shù)特點(diǎn)，在名稱上也容易混淆，但是從敘事結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，兩者有本質(zhì)上的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)電視的同步觀看直播節(jié)目，其所提供的影音產(chǎn)品依然是嚴(yán)格按照傳統(tǒng)的綜合敘事模式或者長(zhǎng)敘事模式制作的，受眾依然處于被動(dòng)的接收地位。而網(wǎng)絡(luò)直播由于其盈利模式的轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行了粉碎和重組。

傳統(tǒng)的影音產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)是由少部分專業(yè)人士向大數(shù)量受眾提供產(chǎn)品。因此，兩種經(jīng)典的敘事模式所提供的服務(wù)類型，均為浸入式服務(wù)，即制作者采用不同的創(chuàng)作技巧，在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，營(yíng)造某種特定的感知環(huán)境，當(dāng)受眾進(jìn)入這一環(huán)境后，即可滿足自身情緒上或者信息上的需求。比如在泰坦尼克號(hào)的經(jīng)典鏡頭船頭相擁中，制作者通過(guò)搭配舒緩的音樂(lè)，壯闊的背景，男女主角的肢體語(yǔ)言和表情，以及合理的鏡頭切換，讓觀眾在欣賞這一片段時(shí)，即可產(chǎn)生身臨極致浪漫環(huán)境的感覺(jué)。

而網(wǎng)絡(luò)直播，作為一種“高互動(dòng)性”的娛樂(lè)模式，其最大的特點(diǎn)，就是突出了視頻主播這一身份，以及主播與觀眾間的互動(dòng)關(guān)系。在傳統(tǒng)的影音產(chǎn)業(yè)，不論是播音員還是演員，視頻的參與者都是服務(wù)于產(chǎn)品的環(huán)境塑造。而網(wǎng)絡(luò)直播中雖然同樣有以內(nèi)容為主導(dǎo)的模式，但是更普遍的情況則是側(cè)重于參與者本身：一種是以主播為導(dǎo)向，由主播確定視頻的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，這種情況常發(fā)生在知名主播身上；另一種是以觀眾為導(dǎo)向，由觀眾向主播提出內(nèi)容要求，這種情況通常都發(fā)生在小主播身上，并伴隨著觀眾打賞/送禮物的行為。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻

網(wǎng)絡(luò)短視頻是近年來(lái)最為火爆的一種網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體模式，有機(jī)構(gòu)將其定義為：視頻長(zhǎng)度不超過(guò)20分鐘，通過(guò)短視頻平臺(tái)拍攝、編輯、上傳、播放、分享、互動(dòng)的統(tǒng)稱，涵蓋紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯等類型。這一定義基本正確，但是從最為流行的短視頻平臺(tái)實(shí)際情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常不會(huì)超過(guò)5分鐘，甚至短于30秒，這自然是為了適應(yīng)當(dāng)下大眾碎片化瀏覽的使用習(xí)慣。但是為了更深刻地了解短視頻的特點(diǎn)，我們還需要以時(shí)長(zhǎng)來(lái)進(jìn)一步細(xì)分短視頻的類型。

傳統(tǒng)影音服務(wù)流程與網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)流程對(duì)比

一類是時(shí)長(zhǎng)為1—5分鐘的短視頻，其典型范例是網(wǎng)紅Papi醬（姜逸磊）所創(chuàng)作的一系列視頻。自2015年10月起，Papi醬開(kāi)始在各大視頻平臺(tái)上傳其原創(chuàng)短視頻。因其語(yǔ)言風(fēng)格貼近網(wǎng)民習(xí)慣，視頻選材貼近生活實(shí)際和當(dāng)下熱點(diǎn)，鏡頭剪輯、臺(tái)詞和臨場(chǎng)表演水平高，很快就吸引了大批粉絲。例如她在2016年春節(jié)前發(fā)布的視頻《馬上就要過(guò)春節(jié)了，你準(zhǔn)備好了嗎？》，就犀利地將年輕人過(guò)年回家可能遇到的各種刁難場(chǎng)景表現(xiàn)出來(lái)，并在視頻中以更為犀利的方式予以還擊，變相地幫助觀眾宣泄了對(duì)“討人厭親戚”的不滿。這種1—5分鐘長(zhǎng)的短視頻，從敘事的角度來(lái)看，其內(nèi)容主題比較突出，故事結(jié)構(gòu)也保持了較高的完整度。但其鏡頭切換更頻繁，鋪墊短，矛盾點(diǎn)的引入更迅速，總體而言可以被視作傳統(tǒng)視頻的微縮版。

另外一類短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)30秒，其生產(chǎn)和傳播主要依賴各大短視頻平臺(tái)（快手，抖音），內(nèi)容上以日常生活的點(diǎn)滴為主，相較于其他視頻類型更為碎片化和娛樂(lè)化。而除了時(shí)長(zhǎng)短之外，這類視頻另一大突出特點(diǎn)就是易于模仿。時(shí)間更短的視頻，意味著其制作的專業(yè)化門檻更低，進(jìn)而可以推知其潛在用戶群更廣，UGC更豐富。而易于模仿的短視頻內(nèi)容，會(huì)鼓勵(lì)用戶在觀看、點(diǎn)贊自己喜歡的視頻后，主動(dòng)生成與其相似的內(nèi)容并上傳。這直接提升了UGC的創(chuàng)作頻率。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)與各大社交軟件的平行綁定，則進(jìn)一步提升了短視頻的病毒式傳播效率。這三者相結(jié)合，是當(dāng)下短視頻平臺(tái)呈爆炸式發(fā)展的直接原因。此外，由于短視頻的主流內(nèi)容架構(gòu)是“簡(jiǎn)單的生活片段+合適的背景音樂(lè)”，因此無(wú)需刻意地從宏觀上尋找其與經(jīng)典敘事模式的對(duì)應(yīng)關(guān)系，而是更應(yīng)當(dāng)從傳播學(xué)的角度出發(fā)，探討此類短視頻是如何與用戶需求相契合的。實(shí)際上，正如前文所提及，絕大部分的視聽(tīng)媒體產(chǎn)品，所提供的享受類型是浸入式享受，而短視頻則將這種享受類型發(fā)展到了一個(gè)新的階段。如果我們將傳統(tǒng)浸入式享受所提供的感觀環(huán)境比喻為一座完整的建筑，那么在短視頻平臺(tái)，這座建筑被細(xì)分為了地基、藍(lán)圖和建筑材料三大部分。地基自然由短視頻平臺(tái)本身所承擔(dān)；而那些優(yōu)秀的，真正原創(chuàng)的同時(shí)具有引領(lǐng)效果的視頻，則是藍(lán)圖；在前兩者的基礎(chǔ)上，大多數(shù)用戶可以利用自己身邊的資源，自主創(chuàng)建一個(gè)與藍(lán)圖類似的感觀環(huán)境。這樣用戶不僅可以滿足自身傳統(tǒng)的情緒/信息需求，在自主搭建感官環(huán)境的過(guò)程中，還可以享受完成視頻創(chuàng)作的滿足感，而在分享給身邊的家人或朋友后，創(chuàng)作所帶來(lái)的滿足感得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。

五、網(wǎng)絡(luò)視頻的社交互動(dòng)功能

娛樂(lè)依然被視作網(wǎng)絡(luò)視頻的首要功能，甚至在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報(bào)告中，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用被直接歸類為了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用。而從各大視頻平臺(tái)的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，娛樂(lè)類視頻不僅僅在數(shù)量上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，在觀看人次上同樣居主導(dǎo)地位。這一娛樂(lè)功能既包括由傳統(tǒng)電視電影所提供的更為“被動(dòng)的”娛樂(lè)，也包括更主動(dòng)的，主要由網(wǎng)絡(luò)原生視頻所提供的娛樂(lè)。

與此同時(shí)，通過(guò)觀看、上傳、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)民也在進(jìn)行著自我的身份認(rèn)同建設(shè)。例如，在研究Papi醬走紅的這一現(xiàn)象中，研究者就發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對(duì)Papi醬的熱捧，一方面是由于普羅大眾對(duì)傳統(tǒng)的精英型文化排斥，而傾向于用更草根、更娛樂(lè)化的方式來(lái)尋求價(jià)值觀認(rèn)同和情緒發(fā)泄渠道；而另一方面，更是由于青少年網(wǎng)民希望通過(guò)對(duì)非主流的、局部的“亞文化”的推捧，來(lái)形成屬于自我的獨(dú)特風(fēng)格。也就是說(shuō)，通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容的個(gè)性化，來(lái)向他人展示情緒宣泄渠道和生活方式的特殊性，進(jìn)而達(dá)成獨(dú)立的個(gè)人身份認(rèn)同建設(shè)。

在上述功能上更進(jìn)一步，網(wǎng)絡(luò)視頻承擔(dān)起了社交網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中重要的節(jié)點(diǎn)功能。互聯(lián)網(wǎng)拓寬了本地—全球之間的聯(lián)系，為人類社會(huì)的交流與動(dòng)員提供了新方式。傳統(tǒng)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)由包括了電子郵件，即時(shí)聊天工具，還有網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)在內(nèi)的諸多新興渠道，逐漸擴(kuò)張到了網(wǎng)絡(luò)空間，形成了所謂的社交網(wǎng)絡(luò)。而網(wǎng)絡(luò)視頻，則是社交網(wǎng)絡(luò)的連接節(jié)點(diǎn)。

首先，在網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)視頻因其極強(qiáng)的娛樂(lè)性而成為了社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中的重要一環(huán)。一方面在全民互娛的時(shí)代，更具媚俗和草根傾向的網(wǎng)絡(luò)視頻能有效地滿足普羅大眾的娛樂(lè)需求；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)碎片化的信息傳遞，而網(wǎng)絡(luò)視頻高信息密度、低思維深度的特點(diǎn)更符合我們拒絕長(zhǎng)時(shí)間聚焦的欣賞習(xí)慣。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅可在單一社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部流動(dòng)，同樣可以跨平臺(tái)分享，這意味著其傳播面更廣。而當(dāng)網(wǎng)民瀏覽、分享、評(píng)論、點(diǎn)贊某一網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，他們實(shí)際上是在和其他有相同行為的網(wǎng)民進(jìn)行溝通，既能強(qiáng)化已有的人際關(guān)系，也可以促進(jìn)新人際關(guān)系的建立。這相當(dāng)于建立了一個(gè)以視頻內(nèi)容為中心的小型社交圈。最后，從整體趨勢(shì)上來(lái)看，愿意主動(dòng)分享視頻的網(wǎng)民比例，從2015年的38.5%增長(zhǎng)到了2016年的59.4%。越來(lái)越多的網(wǎng)民主動(dòng)參與視頻分享，會(huì)強(qiáng)化已有的從眾效應(yīng)，提高網(wǎng)絡(luò)視頻在社交網(wǎng)絡(luò)中的話題熱度，鼓勵(lì)網(wǎng)民通過(guò)視頻滿足現(xiàn)代社會(huì)所稀缺的群體歸屬感。

六、網(wǎng)絡(luò)視頻的信息傳播功能

從整體而言，傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體行業(yè)依然是精英化的瀑布型信息流動(dòng)方式：一小部分專業(yè)人士掌控著信息流的起點(diǎn)和流動(dòng)渠道，信息以自上而下的方式向受眾傳播；與此同時(shí)在位于“瀑布”底層的受眾之間，信息流的傳播是間斷且局部的。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)改變了這一現(xiàn)象。雖然有關(guān)學(xué)者依然還在爭(zhēng)論網(wǎng)絡(luò)“去中心化”這一概念的準(zhǔn)確性，但是我們必須承認(rèn)的是，傳統(tǒng)專業(yè)人士對(duì)視聽(tīng)媒體行業(yè)的壟斷已經(jīng)被打破。或許互聯(lián)網(wǎng)的確依然存在“主流化”這一趨勢(shì)，但是至少信息傳播的中心節(jié)點(diǎn)已經(jīng)大幅度地增長(zhǎng)，且傳播—接收的關(guān)系不再一成不變。

網(wǎng)絡(luò)視頻的首要擁護(hù)者是電視行業(yè)。在傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體時(shí)代，視頻的信息傳播功能就主要體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目當(dāng)中——電視臺(tái)利用視頻來(lái)向觀眾提供最新的消息。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，雖然碎片化的欣賞習(xí)慣不利于電視臺(tái)節(jié)目的完整播出，但是專業(yè)的制片人依然可以將節(jié)目剪輯為短視頻來(lái)吸引觀眾。同時(shí)，更為短小的網(wǎng)絡(luò)視頻有助于降低版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)允許用戶轉(zhuǎn)發(fā)己方的專業(yè)視頻產(chǎn)品，電視臺(tái)的信息傳播不僅覆蓋面更廣，同時(shí)滲透率也更深。

網(wǎng)民自主拍攝的視頻也在逐漸承擔(dān)更大的信息傳播功能。一方面隨著設(shè)備的普及，網(wǎng)民可以更有效地模仿專業(yè)視頻的拍攝和制作；另一方面網(wǎng)民制作的視頻往往更具時(shí)效性，也更具草根氣息，可以更直觀地從普通人的角度出發(fā)，提供必要的信息。對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，這樣的趨勢(shì)是極為有利的，因?yàn)檫@意味著其媒體素材庫(kù)近乎無(wú)限擴(kuò)大。以很小的代價(jià)，媒體就可以獲得最新的，甚至是獨(dú)家的第一手新聞材料。例如CNN的iReport平臺(tái)，通過(guò)提供一定的專業(yè)知識(shí)講解，其平臺(tái)用戶能夠以較高的媒介素養(yǎng)，自主完成新聞的創(chuàng)作。而平臺(tái)本身則可以將網(wǎng)絡(luò)視頻直接轉(zhuǎn)換為傳統(tǒng)的媒體節(jié)目，鞏固其在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。此外，把觀眾本身帶入到媒體產(chǎn)品制造的過(guò)程中來(lái)，給予其一定的認(rèn)同感和少量的報(bào)酬，有利于提高用戶群黏度。

七、網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體語(yǔ)言

當(dāng)視頻進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界過(guò)后，迅速與其他的視聽(tīng)媒體元素一起，超越了傳統(tǒng)的單向線性時(shí)間軸和固定文本組合，成為了超媒體語(yǔ)言的重要組成部分。當(dāng)網(wǎng)民欣賞網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，可以自主地在視頻的不同時(shí)間點(diǎn)和不同鏡頭間選擇，并以此構(gòu)建個(gè)性化的內(nèi)容組合和邏輯架構(gòu)。和傳統(tǒng)的單向線性媒體結(jié)構(gòu)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻更多地呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，需要以盡量簡(jiǎn)短的方式來(lái)傳遞信息。同時(shí)，由于受眾所接受的信息是從作者所提供的信息組合中獨(dú)立分解、重組而來(lái)，因此這些信息組合能輕易地同其他作者提供的信息組合相連接，并形成一個(gè)有特定意義的信息網(wǎng)絡(luò)。

在網(wǎng)絡(luò)世界，視頻與文字的關(guān)系變得更為多樣。一方面在超媒體語(yǔ)言中，各類媒體要素都可以保持其獨(dú)立性。視頻由于其播放需要使用特定的插件（Adobe Flash）以及打開(kāi)特定的窗口，獨(dú)立性更為顯著。因此，在很多網(wǎng)站上，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了單獨(dú)的板塊，而無(wú)需附加額外的文字信息材料。另一方面我們也應(yīng)該看到，由于視頻和網(wǎng)頁(yè)文件（html）之間的無(wú)縫銜接，當(dāng)使用文字進(jìn)行討論或者敘述時(shí)，視頻內(nèi)容可以方便地被插入到文字的線性結(jié)構(gòu)中去，和文字內(nèi)容保持緊密的聯(lián)系，成為文章內(nèi)容的一環(huán)。

八、結(jié)語(yǔ)

目前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的不斷普及，以及網(wǎng)絡(luò)接入水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)民的日常應(yīng)用中所占據(jù)的地位也愈發(fā)重要。而互聯(lián)網(wǎng)本身的信息傳播特點(diǎn)，也極大地影響了網(wǎng)絡(luò)視頻本身的形式與媒體語(yǔ)言。在新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)系統(tǒng)下，不僅傳統(tǒng)的視頻模式得到了極大的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原生的視頻模式也在該生態(tài)系統(tǒng)中起到了支柱和增長(zhǎng)點(diǎn)的作用。

網(wǎng)絡(luò)視頻可以有效地滿足網(wǎng)民的社交需求或者信息需求，而由于網(wǎng)絡(luò)視頻具有縱向傳播便捷、信息網(wǎng)絡(luò)效率高的特點(diǎn)，因此網(wǎng)民的兩種需求往往呈碎片狀，互相交織，同時(shí)滿足。但這也意味著傳統(tǒng)視頻所具備的信息連貫性遭到削弱，有導(dǎo)致網(wǎng)民的思維淺薄化和娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)的可能。

最后，為了適應(yīng)新的媒體模式和新的網(wǎng)民需求特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻在繼承了傳統(tǒng)視聽(tīng)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，融入了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)始了在超媒體語(yǔ)言中的新發(fā)展，并反向影響著傳統(tǒng)的媒體語(yǔ)言。