關于傳統紋樣在文化商品中的應用
——以蝙蝠紋書簽為例

張露媛

一、蝙蝠紋樣介紹

(一)蝙蝠紋樣具有吉祥如意等象征

蝙蝠紋是具有吉祥寓意的傳統紋樣，在傳統文化中“蝠”與漢字“福”是諧音有幸福之意，而蝙蝠的飛臨則有了“進福”的寓意，在并不發達年代人們向往幸福美好的生活，因此帶有蝙蝠的紋樣在生活中被大量生產應用。不同的蝙蝠紋樣組合大都代表著求富貴，寓安康，報平安。盡管在不同的創作中形態會發生寫意的藝術形態變化，但其基本上是以寫實性為主，這也是為了方便百姓辨認。

(二)不同蝙蝠紋樣代表不同美好含義

中國文化博大精深，其中漢字文化，紋樣文化亦是如此，使蝙蝠紋樣與文字有了一一對應。

如“五福奉壽”是民間廣為流傳的一種吉祥圖案。是由五只蝙蝠圍著一個團壽(圓形篆體壽字)構成，蝙蝠之“蝠”與“福”字同音，故以五蝠代表五福。寓意多福多壽、闔家團圓。五福捧壽體現了五福之中以壽為重的理念，也體現了古人對長壽之福的美好愿望。

“洪福齊天”，在紅色的蝙蝠加上云彩，寓意“洪福齊天”。它取“紅蝠”的諧音“洪福”，寓意洪福之高與天一樣。盡管蝙蝠紋樣寓意各有區別，但是它都是人民幸福美好生活愿望的體現。

二、文化創意產品的市場前景

當今社會經濟大發展，人民的生活水平不斷提高，對文化的需求也日益擴大。關于文化產品的市場得到了重視，在“一帶一路”的發展戰略的大背景之下，文創產品市場更應該抓住這個機遇，迎接挑戰。

目前文化創意產品的市場主要是以博物館，歷史旅游景區為中心點的創意產品，其目的就是推廣傳統文化，保護其源遠流長，使它們走進大眾的生活當中。文化產品的種類有很多種，書簽就是其中一種。對于每個有閱讀習慣的人來說書簽就是必不可少的物品，他們對書簽的美觀性、實用性都有一定要求。市面上書簽種類有很多種，從材質上有木質、紙質、塑料、金屬等等；從風格上有可卡通、有古風、有極簡等。但書簽產品的創新程度和美觀程度有待提高，如：北京“故宮博物院”的書簽設計就具有北京明清時期的文化特色；成都，作為是大熊貓繁育研究基地，產品多數是以熊貓為主題，書簽設計也是以大熊貓為主。但是還有很多城市地區的文化創意產品依舊是以早期的景區小商品為主，書簽類的文創產品非常的少并且不能代表當地特色。就陜西為例，它作為一個歷史古都，有著非常濃厚的文化底蘊而關于文創產品尤其書簽類產品并不豐富，盡管景區有售賣但是在材質樣式的選取大多還停留在早期紙質書簽。還有很多的文化旅游城市亦是如此，這些城市對文創意產品有大量的需求。

在全面復興傳統文化的大背景之下，文創產品市場發展前景是十分明朗的，一方面傳統紋樣產品豐富了文創產品的市場，另一方面它宣傳保護了傳統文化，使傳統文化走進了尋常百姓家，也打破了人們對傳統文化的刻板印象，給傳統文化注入新的血液同時也帶來了活力。

三、蝙蝠紋設計新思路

關于產品設計主要是面向追求時尚喜歡突顯自己格調的年輕人,市面書簽的材質有多種，但是這些書簽的材質在實用性、方便性、耐用性中都存在很多的問題。因此選擇環保塑料為材質，首先塑料價格便宜降低了產品的成本，其次由于塑料有彈性、韌性、不怕水、經久耐磨等性質。這樣大大提高了產品的質量，同時又降低了產品的成本這就進一步擴大了產品的銷售人群。

關于產品的色澤方面考慮到產品定位主要是青年人，所以在選產品色澤選取時會偏向青年人。產品的顏色定為玫瑰金、銀色兩種。一方面這兩種顏色是現在是當下產品使用最多的色澤，另一方面金屬色澤選取提升了產品的質感使產品更有檔次。產品的花紋應用方面，將原本的傳統蝙蝠紋樣進行提煉并由此設計，使其有了一個全新的樣貌，并在蝙蝠紋的外圍添加了由五個半圓的邊框，這就使書簽的實用性的到了解決，使其外邊框和中間的蝙蝠紋形成夾扣可以將書頁隔開，同時在蝙蝠紋樣的身體上添加了具有吉祥含義的祥云紋樣，將其它空白的地方做鏤空效果處理。如此處理解決了書簽的美觀性的需求，最終得到了下圖的蝙蝠紋書簽的產品設計圖。

四、蝙蝠紋樣應用總結

產品是源于對傳統蝙蝠紋樣的提煉，它同樣也有幸福吉祥的美好愿望。書簽是我們生活中時常會使用的物品，它就存在于我們生活學習中，它也方便了我們的生活。蝙蝠紋寓意美好幸福，希望用到此書簽的人也會有美好幸福的生活。在這個科技飛速發展的時代人們的生活速度越來越快，在這種高速生活的大環境下現代人生活心浮氣躁，在這個充滿浮躁的社會我們更需一種更有力的文化使我們慢下來讓我們享受生活，而傳統文化正是沉淀千年的有力量的文化，了解傳統文化讓文化力量陶冶現代人的情操提高現代人媚俗的審美。

[1]張俊竹.品牌專賣店設計課程教學的探索與實踐[J].裝飾,2016(10):124～125.