國際化視域下的中國電影產業發展研究

◎崔云昊

（山西財經大學 山西 太原 030006）

我國電影產業發展迅速，雖已取得較好成績，但寶萊塢、韓流、好萊塢的電影輸出分流了我國大部分觀眾，造成了國產電影市場的不景氣，我國電影產業形勢依舊嚴峻。目前，我國電影產業的發展存在體制落后、人才少、技術差、營銷難、競爭力差、觀念落后等問題，需要根據電影市場的實際情況，制定針對性強、操作性強的策略以解決這些問題，在國際化的背景下，推動我國電影持續、穩定、健康、快速地發展。

外國電影產業的發展形勢

美國好萊塢電影已經建立起完善的營銷體系與衍生產品開發體系，形成了電影產業多方面獲利的產業鏈[1]。如美國科幻電影獲得巨大成功的根本原因在于，其電影擁有豐富的想象、先進的拍攝技術和美國開放式教育造就的開放式思維。我國應試教育模式對創新思維的發展產生了阻礙作用，加之國家諸多的文化與產業禁區，都影響著電影產業中想象力的發揮。

印度電影藝術發展明顯受西方文化的影響，在攝影技術、表演藝術方面也體現出了國際水準，同時，演員獨特配飾、優美場景及歌舞風格又彰顯出印度民族特點。就寶萊塢發展而言，電影成為輸出印度文化的重要載體。印度電影產業為求快速發展，制定實施了民主審查制度和開放電影政策，成為電影產業發展的基礎。

我國電影產業的發展現狀

我國電影產業發展迅速，電影制作數量不斷增長，創造的價值和影響力不斷提高。但鑒于文化的差異性，我國電影進軍國際市場面臨以下三個問題：

1.缺乏完善的電影審查體制和電影技術

首先，我國有著嚴格的電影審查制度，但缺乏明朗的內容規定，沒有完善、系統的條例規范。現階段，我國電影類型沒有等級之分，嚴格的電影體制阻礙著我國電影在國際市場上的發展，與其他國家存在較大差距。其次，隨著全球進入信息時代，電影的發展過程也需要數字信息技術的大力支持，3D、4D乃至5D電影的誕生代表著科學技術在電影產業中的促進作用。而我國的3D技術、攝影技術、剪輯技術均落后于美國、印度等電影產業大國，電影制作水準低，競爭力低，很難在大片如云的國際電影市場中占有一席之地。

2.缺乏科學文化觀與專業電影人才

影視文化觀念的落后，使我國對電影產業沒有產生相應的重視，造成了現在電影文化難以走向國際市場的困境。同時，我國很少有具備創新精神的專業人才，主動進行文化創新，電影內容缺少原創力，作品難以體現出應有的藝術魅力與思想內涵。沒有原創力的電影沒有市場，會影響衍生品及營銷鏈的設計與開發，降低我國電影產業的競爭力。

3.缺少有競爭力的品牌和科學營銷策略

我國缺少可以在全球文化貿易網絡、市場中開展創新、制作、營銷的中介機構或者文化企業。目前我國的電影營銷企業只起到了宣傳作用，缺少健全的營銷體系，營銷的本質是電影宣傳，且宣傳手段不科學、不完善，難以增強電影產品質量。沒有科學的營銷策略，衍生產品較少，無法有效提高電影的附加值，削弱了電影的社會效益與經濟效益[2]。

我國促進電影產業發展的策略

1.完善電影體制，提高制作水平

我國要積極改革與創新文化體制，增強電影制作水平。首先要了解數字技術對增強電影效果的作用，鼓勵電影制作企業使用數字技術，增強電影的科技含量與制作水平，將傳統特技與數字技術相結合，使制作水平得到跨越性進步[3]。其次要建立數字制作中心，運用當前的硬件及軟件設備進行特技制作與數字加工。最后需將信息產業應用于電影產業中，如科學運用云計算、物聯網、智能手機、互聯網等信息終端，增強電影作品的科技含量，有效提高電影推廣率和普及率。

2.完善文化觀，強化人才培養

電影作品反映了社會與時代的精神面貌，表現出當前文化教育和科學技術水平。我國電影產業要在競爭激烈的國際市場上立足并發展，需要聚集、造就、培養和國際電影產業接軌的導演、編劇、制片等電影制作人才，這些電影人才在融資、營銷、制作等領域，應具備較強的專業素質、綜合素質。全面整合電影團隊成員的能力，深入挖掘其創造力，明確電影民族性、國際化的發展方向。首先要重視電影專業人才的培養，提升其技術水平，讓技術為藝術家創作提供更加廣闊的空間。其次要以藝術為主導，認識技術、掌握技術、重視技術發展，形成藝術、技術并重的思想理念。最后要引導其他行業介入電影制作，借鑒其他行業最新科研成果，為電影制作提供服務；將其他行業的相關人才引入到電影產業中，增強電影制作、營銷質量。與國外電影企業合拍，是我國電影進入國際市場最重要、最直接的方式，我國電影可以借此方式提升國際的交流，將我國電影制作成國際化產品。

3.健全電影類型，重視衍生產品

類型片通常具有高于個體或個別的內涵。美國好萊塢經過多年時間形成當前的類型電影，其價值和審美取向能滿足社會主流價值觀，奠定了美國電影繁榮的基礎。我國電影要形成有自身特色的類型片，滿足主流價值觀與審美趣味性；要建立健全格局，創新與完善管理機制；樹立中國民族特色的電影品牌。我國電影應確定品牌定位而非抄襲模仿，要借助我國豐富的文化和地理資源，構建制作、發行、營銷、放映的產業鏈，采取新媒體、新技術增強我國電影的綜合競爭力，讓中國電影在國際市場中獲得成功。

電影產業營銷可以喚起觀眾的文化訴求，借助不同營銷方式，全方位與觀眾接觸。電影產業營銷系統和營銷策略要創新，擴大營銷網絡，實現世界市場營銷的目標。電影內容是營銷的重點，確保電影品質，并將優秀的傳統文化融入電影中，增強文化產品的內涵與價值。另外，應重視電影產業價值鏈條的延伸，對電影體系上游與下游產業給予相同的重視。開發與推廣電影衍生產品是延伸產業鏈條的方式之一，是電影產業新興的行業，具有高利潤、高增長率等特點，我國電影產業應提高對衍生產品開發與銷售的重視力度。

結語

隨著電影的國際化發展，我國電影在發展民族文化、增強文化實力、增加競爭力等方面迎來了歷史性與突破性的機遇。但目前我國電影產業對外貿易影響力不足，電影體制、技術、人才、營銷、衍生產品等方面的開發尚不完全，制約著我國電影產業的發展。我國電影需要積極學習與借鑒美國、印度等國家的先進經驗，健全電影體制，提高制作水平，完善文化觀念，強化人才培養，完備電影類型，重視衍生產品的開發與銷售，進而在國際市場上樹立中國電影品牌，全面提升競爭力。