木紋圖案在品牌視覺設計中的應用探討

高 鐵

（成都大學中國東盟藝術學院，四川成都 610106）

木紋圖案源于木材的紋理，是具有細膩與柔和紋理的視覺設計。在中國、日本、中國臺灣等地的品牌設計中，存在著較多的木紋圖案設計。當前在品牌視覺設計中使用的木紋圖案，主要包括意象、具象兩種圖案表現形式，用來表達傳統或現代的視覺感受。因此在品牌標志、產品包裝、宣傳冊等的設計中，需要通過多種形式的應用，來提升品牌視覺設計的質感。

1 木紋圖案概述及其在品牌視覺設計中的特征

1.1 木紋圖案的概述

木紋圖案主要是對木質紋理的提取，并根據產品設計需要進行抽象或變形，從而得到具有設計感的圖像。因此相比于其他材質的品牌視覺設計，木紋圖案設計具有更加清晰的辨識度。設計者可以根據不同木質紋理的顏色、造型等特征，判斷出木紋的種類劃分，并選擇恰當的木紋圖案進行品牌設計。當前木紋圖案主要包括具象、意象、抽象等三種表現形式，其中抽象木紋圖案是最具藝術特性的設計形式。具象形的木紋圖案主要用于工業性程度較高的品牌設計，例如：茶幾、墻紙、陳列架、煙斗等產品的品牌設計，這種品牌設計的辨識度較高；意象形的木紋圖案主要用于藝術性較高的品牌設計，例如：畫報、服裝、箱包等產品的品牌設計，意象形木紋圖案主要凸顯品牌的品質感。而抽象形的木紋圖案是最具有藝術觀感的圖案，抽象形的木紋圖案會將木材形態，與其他材質的形態進行融合，從而創造出具有復雜性的視覺觀感。

1.2 木紋圖案在品牌視覺設計中的特征

在某一品牌標志、產品包裝、宣傳冊等的視覺設計中，需要根據品牌的行業特性與客戶需求，設計出具有人文氣息的品牌形象。當前木紋圖案在品牌視覺設計中，主要具有自然性、時間性、人文性等方面特征。首先從自然性方面來看，木紋圖案設計源于自然界的木質紋理，因此木紋在企業品牌設計中的應用，能夠增加品牌的自然氣息。例如：著名木質地板企業Vienna的品牌視覺設計，主要運用花瓣、木紋圖案等設計元素，來完成企業標志、產品標識、名片、信封、便簽、檔案袋等的設計。企業內部的書籍封面，也使用仿木紋圖案進行填充。其次木紋圖案中的年輪標志，在品牌視覺設計中具有時間性特征。因此很多品牌的視覺內容設計，也使用木紋的年輪圖案進行海報、宣傳冊等的設計。最后木紋圖案是具有豐富紋理的圖像，因此其會帶給人一種無限拓展的人文氣息。例如：在窗花、T恤、書籍等的品牌設計中，通過木紋圖案在視覺標識中的應用，能夠提升品牌的視覺觀感與文化氣質。因此木紋圖案在品牌視覺設計中的使用，能夠有效滿足多樣化的視覺需求。

2 木紋圖案在品牌視覺設計中的應用優勢

相比于其他自然界的物質，木紋圖案在紋理層次、細節表現等方面，具有更加豐富的內容與質感。但小范圍內的木紋又具有一定的規律性，其在單一元素的排布方面有著嚴謹的秩序性。因此在品牌視覺設計中應用木紋圖案，不僅能夠提升品牌視覺形象的秩序感，還會增強品牌內容的質感。例如：在運用木紋“年輪”圖案，進行品牌視覺設計的過程中，可以將年輪的小圈、大圈進行有秩序的排列，從而在視覺中營造出漸進感、縱深感。之后對樹木紋理、樹葉等圖案進行分析，并將其運用到品牌形象的視覺設計中，從而建構出具有的連貫性視覺設計語言。或者還可以將木紋圖案進行意象化、抽象化的藝術處理，來演化出一種繁復紋理的表現形式，并將其應用到文化類品牌的設計中，形成具有傳統釋意的文化表達。因此木紋圖案在品牌視覺設計中的應用，不僅能夠通過秩序性的形式設計，來營造出空間內的秩序感與縱深感，還可以通過繁復與抽象的紋理形式，創造出具有傳統釋意的文化觀感。這種品牌視覺設計的統一性、整體性，能夠提升企業的品牌價值與文化價值。

3 木紋圖案在品牌視覺設計中的應用原則與策略

3.1 保留木紋圖案形態的品牌視覺設計

木紋圖案本身就具有非常豐富的層次與紋理，因此在某些地板、家裝等品牌的設計中，使用具有自然形態的木紋圖案，能夠產生更良好的設計效果。但最重要是要實現木紋圖案的提取，當前主要有拍攝、拓印、繪畫等多種提取方式，各種提取方式也存在著一定的夸張與變形。其中相機拍攝的木紋圖案只能用作圖片背景，而不能在有紋理層次的視覺設計中使用。拓印首先要打磨、碳化木材，之后再將紙質材料覆蓋在木紋板材上，來完成木紋紋理的提取。最后對木紋圖案進行繪畫與臨摹，是具有創造性的木紋提取方案，在繪畫臨摹過程中會對木紋圖案進行藝術加工。以上三種木紋紋理的提取，都能夠較好展現木紋圖案的原始形態，在填充圖案、logo、紋理圖案的品牌設計中，具有廣泛的應用。例如：國外藝術家布萊恩納什吉爾主要運用拓印的方式，來將木紋圖案應用到板材、家裝品牌的設計中，這些源于自然木紋圖案增強了品牌視覺的獨特性。

3.2 對木紋圖案形態夸張與變形的品牌視覺設計

隨著客戶視覺感受、審美品位的提升，企業品牌視覺設計的理念，也逐漸由功能性轉向風格化。這就表明原有實用性、規范性與可辨識性的品牌設計方案，已經不適應現代社會的設計需要。因此在運用木紋圖案進行品牌視覺設計過程中，需要通過對木紋圖案的夸張與變形，來吸引客戶的眼球，使客戶產生強烈的視覺感受與情感共鳴。所以當前企業的品牌視覺設計，是一種基于雙向互動的品牌設計，主要在客戶與企業之間建立起溝通的橋梁，從而達到某種商業目的。因此在商業視覺元素、情感共鳴等的考量下，需要對原有的木紋圖案進行夸張變形，才能產生新的藝術觀感與形態延展，才能滿足客戶多樣化的視覺需求。

3.3 兼顧受眾與傳播媒介的木紋圖案視覺設計

對于不同行業與受眾群體的品牌視覺設計，要運用合適的木紋圖案進行內容排布，來達到最終的視覺設計效果。例如：在板材、家居、家裝等行業的品牌視覺設計中，需要使用較為簡潔的木紋圖案，來給人一種清新淡雅的視覺感受。同時在不同媒介中進行傳播的品牌視覺設計，也要根據媒介的材質與紋理，選擇恰當的木紋圖案進行填充與表達，來帶給客戶較強的視覺沖擊力。例如：在大型海報、條幅等的品牌視覺設計中，要使用稀疏的木紋圖案作背景，并使用淺色調來襯托出圖案上的內容。但在書籍封面、宣傳冊等品牌視覺設計中，由于該傳播媒介與觀看者的距離很近，因此可以使用較為繁復與抽象化的木紋圖案，以增強品牌的質感與表現力。

4 結語

木紋圖案是中國傳統的設計圖案，其在家居、家裝、建筑等行業的品牌視覺設計中，有著廣泛的應用。由于木紋圖案具有自然性、時間性、人文性等方面特征，因此運用木紋圖案進行品牌視覺的設計，容易引起客戶的心理認同感與情感共鳴。而且木紋圖案可以進行無限制的夸張、變形與延展，這也就拓寬了木紋圖案的使用范圍與視覺表現。因此通過木紋圖案展開品牌視覺的設計，能夠在完成品牌視覺傳達的同時，有效提升品牌的質感與文化內涵。

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