江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

黃淑貞

（江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院,江西南昌 330088）

“文化軟實(shí)力”概念是黨的十七大報(bào)告中提出的，指出：“要激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為國(guó)家及省市地區(qū)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到政府的大力支持。江西省也在著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展中仍存在著一些問題，需結(jié)合江西省特征提出符合自身狀況的發(fā)展對(duì)策。

1 江西省文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

江西文化藍(lán)皮書《江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》研究顯示，江西省文化產(chǎn)業(yè)的增加值2014年占江西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的比率是3.69%，而2011年是2.52%，占比逐年提高，已經(jīng)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。并且近年江西為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出了不少項(xiàng)目，打造江西文化產(chǎn)業(yè)的知名度。如電視節(jié)目《你不知道的江西》，從文化傳播的角度讓廣大觀眾從美食、人文歷史等諸多方面領(lǐng)悟江西獨(dú)特魅力。也涌現(xiàn)出了一批文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)，如江西出版集團(tuán)、江西廣播電視集團(tuán)等，還有一批實(shí)力較強(qiáng)的民營(yíng)文化企業(yè)，如巴士在線、金太陽等。非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)也得到越來越多的關(guān)注，如儺戲、贛南采茶戲、客家文化成為了很多學(xué)者研究的重要對(duì)象，被越來越多的人知曉。

2 制約江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但也有不少因素制約了江西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要有以下幾方面的因素。

2.1 政策體系不夠完善

江西省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得到了不少相關(guān)政策的支持，但政策法規(guī)還不夠健全，主要問題有：一政策缺乏靈活性，實(shí)施起來比較困難，操作性不強(qiáng)，使很多政策流于形式。二管理中程序的復(fù)雜化、管理制度的更新跟不上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的需要，不利于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的發(fā)揮。三政府資金支持力度不夠，資金來源形式要更加多元化，并且要發(fā)揮市場(chǎng)的作用，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。

2.2 資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不夠

江西省有著獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，耳熟能詳?shù)募t色文化、客家文化、陶瓷文化、采茶戲、儺戲等，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源優(yōu)勢(shì)。江西省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)考慮了資源優(yōu)勢(shì)的重要性，運(yùn)用資源優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如在選秀節(jié)目盛行的當(dāng)下，江西衛(wèi)視不照搬其他電視節(jié)目的模式，而是加入自己的特色文化——紅色文化，制作了《中國(guó)紅歌會(huì)》，使在眾多的選秀節(jié)目中獨(dú)具特色，深受廣大觀眾的喜愛，弘揚(yáng)了紅色文化。但江西省的文化產(chǎn)業(yè)并不突出，特色不夠鮮明，在發(fā)展模式上照搬其他省市，很多文化產(chǎn)業(yè)基地跟其他省市并無不同，沒有自身的特色。并且在新型媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，未發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)等新型媒體的傳播力量宣揚(yáng)江西省文化產(chǎn)業(yè)。

2.3 品牌意識(shí)薄弱

江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，出現(xiàn)了不少文化產(chǎn)業(yè)基地與企業(yè)，不少發(fā)展項(xiàng)目都與文化產(chǎn)業(yè)有著一定的關(guān)聯(lián)性，但是比較出名的文化產(chǎn)業(yè)品牌并不多，甚至有不少文化產(chǎn)業(yè)名字都叫不上。很多企業(yè)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中只注重產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新等，卻忽略了發(fā)揮品牌的作用，使很多發(fā)展比較好的文化產(chǎn)業(yè)默默無聞，在后期的發(fā)展壯大中舉步維艱。

2.4 文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要兩類專業(yè)人才，一是文化傳承人，如采茶戲、夏布、陶瓷等文化需要專業(yè)人才進(jìn)行傳承，掌握特定的技藝才能得以傳承文化；二是文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷專業(yè)人才，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不僅要做好文化產(chǎn)業(yè)本身，還要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)宣傳到位，讓顧客知道文化產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)，這都離不開文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷專業(yè)人才的努力。江西省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這兩類專業(yè)人才都比較匱乏。如贛南采茶戲在發(fā)展過程中就受文化傳承專業(yè)人才和文化營(yíng)銷專業(yè)人才的影響。文化的傳承要發(fā)揮傳承人的主導(dǎo)作用，傳承人的專業(yè)功底關(guān)乎到贛南采茶戲表演的專業(yè)性與精彩性。但贛南采茶戲的專業(yè)人才并不多，并且年齡上呈偏大趨勢(shì)。通過調(diào)查得知，劇團(tuán)專職演員偏少。并且沒有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)贛南采茶戲進(jìn)行包裝、宣傳，這樣很難使贛南采茶戲向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

3 江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的思考

3.1 政府積極引導(dǎo)，拓寬扶持力量

首先，政府相關(guān)部門要制定法律法規(guī)保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)可行性的獎(jiǎng)勵(lì)措施，同時(shí)監(jiān)督各級(jí)文化部門認(rèn)真貫徹實(shí)施。其次加大投入力度，成立搶救和保護(hù)傳統(tǒng)文化的專項(xiàng)基金。例如可以成立專項(xiàng)基金支持贛南采茶戲的發(fā)展，用于支持培養(yǎng)贛南采茶戲傳承人的培養(yǎng)，提供文化宣傳傳播的資金，并且在傳播渠道上，政府要積極的加強(qiáng)引導(dǎo)，運(yùn)用各種傳播媒體加強(qiáng)對(duì)保護(hù)文化的宣傳，并利用高科技和信息化途徑向全社會(huì)推廣文化產(chǎn)業(yè)。最后，拓寬扶持力量，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到多方面的支持。如開拓更多的融資渠道，讓民間融資渠道在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的作用，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“更勝一層樓”。

3.2 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

“適者生存”、“優(yōu)勝劣汰”，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。文化的生存要想適應(yīng)經(jīng)濟(jì)文化的變遷，就必須在經(jīng)濟(jì)時(shí)代尋求物質(zhì)化生存，走市場(chǎng)導(dǎo)向之路。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)導(dǎo)向倡導(dǎo)以顧客需求為中心，想顧客之所想，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。如江西省的紅色文化反映的是先輩們的革命情懷，體現(xiàn)的是愛國(guó)主義情感，為了讓年輕一代對(duì)紅色文化有更多的了解，江西省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)可以融入一些現(xiàn)代流行元素，讓更多的人去關(guān)注紅色文化。同時(shí)從市場(chǎng)信息中研究市場(chǎng)形勢(shì)，建立文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，加大宣傳推廣力度，多方面多角度的向全社會(huì)展示江西省文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)采。此外江西省文化產(chǎn)業(yè)還必須做到引導(dǎo)與規(guī)范并重，在走市場(chǎng)化道路的同時(shí)，堅(jiān)持和諧統(tǒng)一可持續(xù)發(fā)展。

3.3 走品牌文化道路

走品牌文化道路，通過品牌效應(yīng)不僅能保護(hù)和促進(jìn)江西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生巨大的良性推動(dòng)作用，而且可以為其他產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持，使文化產(chǎn)業(yè)在品牌化的過程中脫穎而出。江西省在打造文化產(chǎn)業(yè)品牌時(shí)可以加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，注重與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、旅游的結(jié)合，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上促進(jìn)江西文化產(chǎn)業(yè)品牌的塑造。品牌化過程中還應(yīng)借助現(xiàn)代化的傳播方式，整合大眾傳媒，讓顧客在主流媒體上都能看到江西省文化產(chǎn)業(yè)品牌的身影，迅速的擴(kuò)大江西省文化產(chǎn)業(yè)的品牌知名度與美譽(yù)度。《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)文件》和《江西名牌培育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等文件也為江西省文化產(chǎn)業(yè)走品牌文化道路指明了方向，為江西省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了便利。

3.4 培養(yǎng)優(yōu)秀人才，加強(qiáng)人才引進(jìn)

為文化產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)搭建平臺(tái)，政府要積極引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才來源于江西省內(nèi)部培育和外來引進(jìn)兩個(gè)方面。在內(nèi)部培育方面可以加強(qiáng)校企合作，充分運(yùn)用本省高校的人才培養(yǎng)能力，在產(chǎn)、學(xué)、研方面為江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育一批優(yōu)秀的傳承、傳播人才；在外來人才引進(jìn)方面，可以給予外來人才資金方面的支持和解決相應(yīng)的住房問題。打造專業(yè)、精品團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建品牌團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量。

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