試論民俗文化在平面設計中的創新與傳承

張麗雍

（洛陽理工學院，河南洛陽 471000）

民俗文化是我國傳統文化當中非常重要的一部分，也是能夠將民族特色充分展示出來的一種文化表現方式。民俗文化不僅能夠將傳統藝術充分體現出來，而且還能夠與民族特色進行有效融合，在保證能夠將藝術性特色和寓意充分展示出來的基礎上，能夠最大限度保證審美意識的再現。在當前我國現代社會的快速發展過程中，正是需要將這種文化內涵與其進行結合，特別是在平面設計過程當中。這樣不僅能夠為平面設計提供豐富的素材，而且還能夠實現文化的傳承，在保證民俗文化活力和內涵的基礎上，能夠對其進行創新設計，保證平面設計的效果。

1 民俗文化在現代平面設計中的創新表現

1.1 民俗圖案在平面設計中的創新使用

大多數的古代人都喜歡通過圖案或者是紋飾將自己對美好生活的渴望和追求給充分表達出來，民俗圖案可以說是古代人對美好世界向往的一種傳達方式。也就是說，對于古代人而言，民俗圖案不僅是其主觀認識，而且也在其中將自己的真實情感寄托在其中。民俗圖案的內容形式非常豐富和多樣，利用比喻或者是諧音等一系列工藝手段對其深刻的含義進行表達。民俗圖案可以說是民俗文化當中必不可少的一部分，也是其重要的載體，不僅能夠將民俗文化充分表達出來，而且還能夠體現出民族特性。在平面設計過程中，可以將民俗圖案合理的應用其中，為了保證應用的合理性，需要對民俗圖案當中所蘊含的深刻含義和文化進行深入的挖掘和了解[1]。在這一基礎上，對這些內容進行重新的排列、設計和創新、創造，這樣在體現出民俗文化的基礎上，能夠創造出全新的作品。設計師在利用民俗圖案的時候，要將文化素養等一系列的條件因素作為基礎，這樣才能夠將民俗圖案中的文化內涵和精髓充分挖掘出來，將其合理的應用到平面設計中，促使藝術作品的魅力和特點能夠有所強化。

通過對民俗文化進行分析和研究可以看出，龍鳳圖案在民俗文化當中具有非常重要的意義，中華民族本身是龍的傳人，而鳳凰則有吉祥的寓意。比如華夏銀行的標志可以被看作是一條具有簡約特征的玉龍，標志內部鏤空的部分以及中間的黑色方塊相互之間可以結合在一起，組成古代的錢幣。這樣不僅能夠體現出華夏銀行的功能性特征，而且還能夠將其與民俗文化進行有效結合，體現出民俗文化的重要性和藝術性。

1.2 民俗色彩在平面設計中的創新使用

民俗色彩當中分為紅色、白色、黑色、黃色以及青色，這些顏色分別對應的就是五行。色彩本身具有強烈的視覺效果，所以很容易被人們賦予一定的象征性意義，比如紅色自古以來都被人們看作是一種喜慶的象征，與各種節日之間自然而然就會產生一定的關聯。而黃色則代表著金錢、富貴，青色則代表著生機等，不同的顏色在實際應用過程中，能夠體現出的視覺效果也大不相同。所以在平面設計過程中，要對這些顏色進行合理的安排，這樣才能夠將這些顏色自身所代表的意義充分表達出來。民俗色彩在平面設計當中具有一定的作用，所以需要將其進行創新性的使用。在使用時，無論是單一色彩或者是組合色彩的使用，都能夠體現出一定的民族性特征，同時還能夠給人們帶來不同的視覺感受[2]。

比如在2008年北京奧運會的時候，大量使用了民俗色彩，給人們眼前一亮的感覺，不僅調動起了國內人們的情感，而且對其他國家的友人而言，這也是對我國文化有更加深入了解的一次機會。這種方式，不僅能夠向全世界的人民介紹和宣傳我國博大精深的文化內涵，而且還能夠體現出北京作為首都的意義。奧運會的會徽在設計過程中，其主要是將中國紅作為主要的色調，在這一基礎上，將中國印章以多種不同類型的表現方式展現出來。在設計過程中，利用一個夸張的舞動人形，將北京正在舞動的形象充分展示出來。紅色本身就意味著一種喜慶的意思，在奧運會的這種場合，更是能夠體現出中國人民對奧運會以及全世界各國人民的熱烈歡迎。除此之外，在針對中國隊隊員的隊伍進行設計時，也是大量的使用了民俗色彩當中的紅色和白色以及黃色等。這樣不僅能夠將我國的民俗文化充分體現出來，而且還能夠展示出良好的視覺效果。隊員的服裝上大面積都是紅色和白色，而在肩膀的位置上則是黃色的云紋，在整體視覺效果上，能夠給人們帶來簡潔明快的感受。除此之外，奧運會的火炬主要是將紅色和銀色作為主要色彩，在這一基礎上，與云紋進行有效結合。這樣不僅能夠體現出跡象的寓意，而且還能夠形成銀色和白色兩種色彩相互之間的強烈對比，這樣能夠充分展示出視覺的表現力[3]。

2 民俗文化在平面設計中的傳承

在當前現代社會快速發展的背景下，我國在針對平面設計進行具體操作的時候，很大程度上都會受到一些西方國家和藝術的影響。具有國際化特征的視覺符號已經開始泛濫，在各個國家的平面設計當中都會有所體現，而本土化的視覺語言表達方式卻被忽視。我國在針對平面設計進行具體操作和未來發展過程中，應當意識到傳統文化在其中的重要性。在保證能夠體現出民族個性和本土化特征的基礎上，能夠將平面設計中所蘊含的語言寓意充分表達出來。民俗文化當中包括圖案、色彩以及漢字等，這些都是民俗文化當中必不可少的重要內容，在這些內容當中不僅能夠體現出民族在發展過程中的智慧和精神，而且還能夠將民族精神充分展示出來。在這種情況下，民俗文化的豐富性和多樣性，對平面設計而言，不僅能夠為其提供各種各樣的素材，而且還能夠將傳統的審美理念充分展示出來[4]。比如梅蘭竹菊四君子就象征著高尚的品格和情操，而蓮花與魚則寓意者連年有余等。這些具有特色的民俗文化和藝術元素與平面設計進行有效結合，不僅能夠打破傳統平面設計的枯燥和乏味，而且還能夠為這些平面設計注入一些新鮮的元素。

民俗文化本身就是我國優秀的傳統文化，將其科學合理的應用到平面設計當中，這樣不僅能夠將平面設計的整體表現力得到有效提升，而且還能夠將民族文化充分體現在各個環節和方面當中。這樣不僅能夠拉近我國與國際化舞臺相互之間的距離，而且還能夠起到良好的文化傳承作用，在各種不同類型的文化交流過程中，能夠將我國的文化個性體現出來。現代平面設計在具體落實過程中，可以將民俗文化融入其中，這樣不僅能夠為民俗文化的發展提供一個機會和平臺，而且還能夠對這些民俗文化進行創新和探索，將民俗文化與世界相互之間的契合點進行利用。這樣不僅能夠實現具有民族特色作品的設計和實現，而且還能夠促使我國民俗文化實踐中得到不斷有效的傳承和發展。

3 結束語

綜上所述，在平設計過程中，將民俗文化科學合理自應用其中，這樣不僅能夠為平面設計注入新的活力和生機，而且還能夠將民俗文化的特色和民族特性充分展示出來。民俗文化當中的圖案、色彩以及多種元素能夠為平面設計的有效實施提供非常豐富多彩的素材作為依據，同時還能夠將文化內涵充分體現在其中。在保證民俗文化得以傳承的基礎上，能夠為現代平面設計的未來可持續發展打下良好基礎。

[1] 張海龍.民俗文化在平面設計中的新生[J].包裝工程,2018,39(06):276-279.

[2] 胡國正.現代平面設計中傳統文化藝術元素運用[J].湖北第二師范學院學報,2017,34(11):74-77.

[3] 鄭丹.淺談平面設計中的民俗文化[J].藝術科技,2015,28(04):196.

[4] 萬本龍. 中國民俗圖案在現代平面設計中的應用[D].青島理工大學,2014.