巴楚地區民間傳說的旅游文化價值研究

劉德志

（三峽大學藝術學院，湖北宜昌 443002）

1 巴楚地區民間傳說作為旅游資源的獨特性

巴楚地處中國西南，文化歷史源遠流長，蘊含著豐富的民間民俗文化以及神話傳說資源。巴楚地區流傳的多姿多彩的民間傳說，是巴楚蜀歷史文化風俗的映射，反映了當地的人文景觀和文脈傳承，是當地勞動人民智慧的結晶，同時蘊藏著人民群眾的價值觀與深厚感情。巴楚歷史悠久，文化積淀深厚，名人輩出。嫘祖、卓文君、李白等都來自巴楚地區，圍繞著他們的民間傳說不勝枚舉，然而在巴楚地區流傳最為廣泛的，當屬關于嫘祖的傳說。

嫘祖又名為累祖，是中國遠古時期的人物。相傳嫘祖是軒轅黃帝的元妃，西陵氏后人。在巴楚地區的民間傳說中，關于嫘祖的傳說故事數不勝數，例如嫘祖如何實現了西陵與西蜀的部落聯盟，怎樣輔助黃帝戰勝了蚩尤等等，然而在關于嫘祖的傳說中，流傳最廣、最為大眾歌頌的，當屬嫘祖養蠶繅絲的故事。在嫘祖的倡導下，人們開始種植桑樹、養蠶繅絲，從而產生了中華絲綢文化。

巴楚地區的民間傳說內涵豐富，其中的嫘祖形象不僅是中華民族的母親，更是整個華夏民族的奠基人，圍繞其展開的民間傳說故事具有豐富的思想意蘊，蘊藏著華夏人民勤勞勇敢的精神內涵。隨著旅游開發的深入以及消費市場對旅游文化品味需求的提升，旅游開發已經開始向文化內涵層面不斷深入。深入發掘和傳承其中的文化精髓，不僅是巴楚地區長足發展的精神動力，更豐富了巴楚地區旅游文化的維度和層次。嫘祖作為巴楚民間傳說的代表人物，其所傳遞的精神以及為華夏文明發展做出的貢獻，能夠代表巴楚文化獲得廣大人民情感上的共鳴，并成為巴楚地區旅游文化發展的切入點，打造巴楚獨有的民間文化旅游品牌。通過巴楚地區民間傳說豐富當地旅游文化價值、充實旅游經濟的精神內涵，有助于提高當地旅游文化的獨特性、促進旅游經濟發展。

2 巴楚地區民間傳說旅游文化價值背景分析

2.1 旅游產業發展大勢所趨

隨著人民物質生活水平的不斷提高，旅游產業日漸興旺。巴楚地區獨特的自然風貌賦予其得天獨厚的旅游產業發展條件。然而隨著市場競爭的日趨激烈，越來越多的城市從工業型、資源型城市轉變為旅游型城市，旅游產業逐漸超脫單一的自然環境支撐，開始向文化層面發展。巴楚眾多家喻戶曉的旅游景觀，在其背后的傳說故事的支撐下更加動人和美麗。例如風光秀美的鹽亭地區，通過以嫘祖文化為發展核心，建設了嫘祖陵、嫘祖壇等一系列風景區，將嫘祖民間傳說與自然風景有機的結合，激發了受眾的聯想和情感共鳴，推進了當地旅游產業的可持續發展。通過文化豐富旅游、利用旅游宣傳文化，兩者相互結合，提升了巴楚地區旅游產業的核心競爭力。

2.2 推動打造旅游文化品牌

民間傳說的地域性與民族性具有不可復制的特點，巴楚作為嫘祖文化的發源地，能夠借助相關民間傳說打造個性化品牌，從而形成強有力的市場競爭力。嫘祖傳說反映了巴楚地區的本土風情的文化遺產，具有獨樹一幟的地域特色與歷史文化內涵。圍繞嫘祖民間傳說打造巴楚地區旅游文化品牌，能夠更好的宣傳當地寶貴的文化資源，提升景區人文價值。

2.3 推進民間文化傳承發展

巴楚地區民間文化是我國重要的文化遺產，以民間傳說為切入點、以嫘祖文化為發展核心逐漸向以文化為支撐的旅游產業發展，綜合延伸各分支民俗文化，從而打造多位一體、人文價值濃郁的新型旅游產業。開發民間傳說的旅游價值，構建以民間傳說為支撐點的旅游產業，有助于打造地方特色旅游文化，進一步傳播地域文脈精髓，促進旅游經濟與地域文化的有機結合，推動當地民間文化的長足可持續發展。

3 巴楚地區民間傳說中的旅游文化價值傳承與實現

3.1 開發具有文化功能的旅游衍生品

民間傳說帶來的旅游文化價值不僅體現在相關景點的建構上，還應當拓寬其價值展現維度，從細節中體現出民間傳說的吸引力和魅力。在日漸豐富的旅游產業中，消費市場對于旅游衍生品需求日趨強烈。打破傳統旅游衍生品千篇一律、毫無特色的困局，將巴楚地區的民間傳說巧妙的融入其中，能夠極大的提升旅游延伸品的文化魅力。一方面，提取民間傳說的優質文化精髓，將其中的民俗藝術、歷史故事、神話傳說轉化為符合當前大眾審美傾向的衍生產品；另一方面，應當選擇更加膾炙人口、能夠為其他地區消費者理解并接受的民間傳說部分，使其更容易與消費者產生情感共鳴，從而提升衍生品的文化傳播力度與市場價值。例如，將巴楚地區的嫘祖傳說提取出來，通過絲綢制品的花紋圖案表現嫘祖形象以及嫘祖養蠶繅絲的故事，更容易得到消費者的喜愛，并加深其文化底蘊，達到深層發掘民間傳說的旅游文化價值的目的。

3.2 加大對民間傳說的挖掘，建立可持續轉化體系

民間傳說是發展文化旅游的寶貴資源。巴楚地區悠久的民間傳說賦予了其秀美風光無窮的文化魅力，搭建了旅游產業與消費市場之間的精神橋梁，能夠多維度提升當地旅游產業發展的質量。因而，應當加大對民間傳說的發掘力度，建立專項資金、組織專門人員，或搭建與高校共建渠道，提升民間傳說發掘效率和質量。巴楚地貌風格獨特，很多地區有自己獨特的歷史傳說，一些地名具有悠久的歷史由來，通過對相關民間傳說的整理，能夠進一步開拓巴楚地區旅游文化，拓展其旅游產業維度。同時，應當建立完善的可持續轉化體系，將優質的民間傳說轉化為可實踐的旅游資源，應用到旅游產業的開發當中。例如對于嫘祖民間傳說的開發當中，對嫘祖故里、相關傳說的地點、嫘祖陵等地的傳說進一步發掘，不斷完善嫘祖旅游文化體系，建立多位一體的旅游資源。

3.3 以民間傳說為支撐，構建深入體驗項目

民間傳說的神秘性與豐富性吸引著絡繹不絕的游客。但是一些景點對于民間傳說發掘力度不夠，相應的景點開發程度淺，難以形成更具吸引力的旅游項目，無法實現與游客的互動性體驗。綜合整合地脈與文脈資源，通過對民間傳說背后內涵的深入發掘，設計更具體驗性和交互性的旅游項目，能夠進一步激發消費者參與熱情，促進游客在旅游體驗中對本土文化的深入了解，同時通過民間文化魅力提升游客旅游興趣。以巴楚地區的嫘祖民間傳說為例，打造以嫘祖文化為核心的體驗式旅游項目，可以使游客參與到養蠶繅絲的實際活動當中來，使其感受到先民的智慧與勤勞，從而加深對本土文化的理解，激發其旅游體驗熱情。

4 結語

巴楚地區歷史文化悠久，千百年來流傳的民間傳說成為當地構建文化旅游產業的寶貴資源。以巴楚地區嫘祖文化為切入點，充分發掘民間傳說的旅游文化價值，有助于從文化維度、歷史維度與經濟維度全方位構建旅游產業的創新發展，提升當地旅游產業的文化厚度與人文溫度，從而建立更具經濟與文化價值的旅游產業。