我國圖書出版業存在的問題分析及發展對策研究

尹天怡

（世界圖書出版有限公司，北京　100100）

圖書出版業承擔著一個國家、民族的精神文化傳承的重任，但現階段，我國的圖書出版業呈現疲軟式發展，這對國家、民族的精神文化傳承的打擊是致命的，解決現階段我國的圖書出版業存在的問題，重新煥發圖書出版業的活力是我們當前的工作重心。

1　我國圖書出版業存在的問題分析

1.1　供給大于需求，浪費驚人

據不完全統計，現階段我國共有五百多家圖書出版社，出版圖書約17多萬種。取得這種數量巨大、種類繁多的“成就”是以巨大的浪費為代價的。許多的圖書出版社沒有從實際的市場需求出發，盲目跟風出版，造成市場上圖書供給大于需求，而這些超過市場需求的圖書只能回收處理，造成二次浪費。當然也有許多的專家注意到這一問題，但經過幾年的發展、整改，我國圖書出版業存在的這一問題依然沒有從根本上得到解決。更有甚者為了追求圖書的出版量而對某些社會市場需求較少的圖書進行大量的重復出版，這一行為造成的浪費遠比前者大得多。

1.2　出版結構不平衡，比例失當

出版社在完成一定的圖書出版任務后，針對各種圖書往往進行有目的的出版，而這種目的往往是與出版社的利益掛鉤的。例如某些出版社對教輔類、雜志類、小說類等類型的圖書進行大量出版，而對文學名著類的圖書只進行少量出版甚至是幾乎不出版。這樣的出版結構不平衡所引起的直接后果便是人們對于圖書的購買興趣減少。大多數人往往只買一些必要的教輔書、讀物，其他類型的書籍往往不在他們的考慮范圍內。這并不是某一地區的特定現象，而是整個中國社會圖書出版業的共同問題。這種由圖書出版社與圖書購買群眾所共同形成的惡性循環進一步的阻礙了我國圖書出版業的發展。

1.3　圖書營銷滯后，流通緩慢

現階段無論是我國的圖書營銷理念，還是圖書營銷手段都較為落后。圖書在各站之間流通的時間較長，這無形中增加了圖書的成本，還有的出版社為了利潤而故意抬高圖書價格以及政府部門沒有做到合理的監督管理等，都造成了整個圖書出版市場秩序的混亂。而出版社以及書店對圖書的宣傳廣告力度不夠，使得人們對自己想要購買的圖書的相關信息了解較少。而且我國的圖書銷售形式幾乎就只有實體店購買與網絡購書兩種，滿足不了人們對于圖書購買的需求。緩慢的流通速度在一定的程度上不僅影響了圖書的營銷，而且也影響了人們對于相關圖書信息的獲取與反饋。

1.4　行業內部資源分配不合理

我國圖書出版社的數目較為龐大，而涉及圖書出版行業的小型企業更是多如牛毛。在這種情況下，我國有限的圖書出版行業資源完全滿足不了整個圖書出版行業的需求，這勢必會阻礙我國圖書出版業的發展，但這僅僅是一方面。另一方面有限的行業內部資源以及眾多的需求者，這一現狀所引起的結果便是資源的分配不均以及對資源的相互競爭。在政府部門沒有對整個圖書出版業做到有力的監督管理的情況下，惡性競爭會不可避免地出現，造成整個圖書出版業的混亂。在這種惡性競爭的背景下有些優秀的圖書出版企業會因為沒有圖書出版資源、對手的惡意打壓等原因而破產，這是整個圖書出版業的損失。

1.5　科學技術發展，電子閱讀興起

隨著當今科技的不斷發展，智能手機已逐漸成為人們生活當中的一部分，在人們的生活當中扮演著重要的角色。隨著智能手機的興起，電子閱讀也慢慢的走入了人們的視野。相比于傳統的紙質閱讀，電子閱讀有著許多前者所不具備的優點：閱讀量大、內容廣泛、體積較小便于攜帶、無地域等條件的限制，這些都是電子閱讀興起和快速發展的原因。當然，電子閱讀的興起不僅是對傳統紙質閱讀造成了沖擊，更對我國的圖書出版業造成了巨大影響，可以說在造成當今我國圖書出版業低迷的原因中，電子閱讀要占很大的比重。

2　我國圖書出版業發展對策研究

2.1　強化主體意識，加強作者團隊建設

要想使整個圖書出版業得到再一次的發展，好的圖書是關鍵。從根本上來說，書是作者在一定條件下的感悟并把這些感悟記錄下來的產物。基于這一點，要想使得我國的圖書出版業再次煥發出活力，對于圖書作者團隊的建設是必不可少的。只有作者創作出好的作品，人們才會去關注這部作品，好的作品多了，自然就會對圖書出版業起到促進作用。更為重要的是要注意保護作者的相關權益不受侵犯，為作者的創作提供理想的環境。

2.2　加強政府部門監管力度

要解決我國圖書出版業的問題不能只依賴于行業內部的各種措施，還要政府部門以法律的形式對整個圖書出版業進行監管。以國家強制力對整個圖書出版業進行監管，這樣更有利于對整個圖書出版業秩序的整頓。這不僅能夠有效的防止一些浪費現象的發生，還能夠合理地規劃圖書出版業的內部資源，避免出現惡性競爭。

2.3　優化出版結構，調整比例

圖書出版要符合市場的需求，在這個前提下盡可能多的出版一些文學價值的圖書，這有助于營造文學氛圍，從而促進圖書出版業的發展。國家可以通過發布一些出版任務來調節出版結構，出版企業也應當以欣賞的眼光去看待所有的圖書作品，只要是具有社會正能量的、符合市場的需求的圖書都可以出版。

2.4　開拓新型的圖書營銷手段

較為落后的圖書營銷手段已滿足不了人們對圖書的需求，開拓新型的圖書營銷手段是勢在必行的。為此不僅要做好圖書的宣傳工作，使人們能夠更多地了解圖書的相關信息；還要建立更為完善的銷售渠道，加快圖書在市場上的流通，減少在流通過程中出現的不必要的成本。

3　結語

造成我國圖書出版業的發展陷入低潮的原因有很多，我國圖書出版業內部存在的問題也有很多，圖書出版業承擔著傳承國家、民族的精神文化的重任，振興圖書出版業也是我們國家建設中不可或缺的一部分，所以振興圖書出版業是勢在必行的。解決圖書出版業中存在的問題的方法不僅僅只是這幾種而已，但是更多的方法都還要交給實踐去檢驗，相信在實踐的過程中，我國圖書出版業會煥發出新的活力。

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