從事理學角度探析企業VI設計

彭江琳

（湖南師范大學美術學院，湖南長沙 412007）

1 VI設計中的事理學思路

VI的全稱是Visual Identity ，指視覺識別系統設計。是CIS(企業形象識別系統)設計的一部分。VI設計以標志、標準字、標準色為核心分為基礎設計系統和應用設計系統兩大部分，基礎系統主要包括LOGO、標準字體、標準色及輔助圖形等內容，應用系統設計主要包括辦公用品、平面宣傳品等衍生品。進入21世紀，由于時代環境的巨變，舊的設計觀念、設計方法已不能適應時代的要求，而本文從事理學角度研究企業VI設計恰好可以為其提供嶄新的視角。

事理學方法論是在設計領域出現的一種新思想，由我國設計專家柳冠中教授在“人為事物”的觀念上進一步發展得來。該觀點的核心認為設計的本質就是創造人為事物。設計創造就是在內部因素與外部因素的“關系”中找到平衡點；從而達到設計的意圖和目的。設計事理學核心思想就是要從外部環境入手，再結合具體的內部因素去發現問題，分析問題，解決問題。其相關內外因素主要由“人”、“時間和空間”、“行為與意義”三個維度構成。對企業的VI設計而言，“人”指向企業所面對的消費人群；不同消費者需求，審美決定不同企業VI的取向。“時間和空間”指企業自身所在的階段；所處的環境”“行為與意義”是指VI設計呈現形式的根據，即連接人與時空關系的紐帶。將企業VI設計置于人為事物的過程中去研究，是在當前瞬息萬變的信息時代做好企業VI設計的重要指導方針。

2 VI設計中“事”的結構分析

事是指特定時空下，人與人或物之間發生的行為互動和信息交流。[1]對于VI設計來說，具體而言是指在某一時期和特定社會環境內,企業家為了達到營銷和宣傳的目標,通過企業視覺系統的規劃向目標受眾傳遞企業理念和文化的過程；因此我們研究企業VI設計就要從VI設計“事”的結構中去研究。

2.1 時間與空間——事的環境

在“事”的結構中，時間的概念指的是過去和未來的關系，時間不只是一個瞬間的點，而是一個連續過程。在“事”的“時間”里,設計的創造本質就是發現過去，塑造未來。[2]傳統、風俗、文化歷史、等都是時間的遺產以及重要的外部因素，而在“事”的結構中，空間則被人為地賦予了功能、形式與意義。有超越物理層面的意義，設計就是協調人與時間、空間的關系。

例如有著三百多年歷史的中藥頭號品牌“同仁堂”，其VI的標志設計整體為圓形，象征藥丸形狀；中間企業名稱三字為著名書法家啟功所作，字型端莊、古樸，字兩旁是用抽象藝術手法表現的“雙龍”，龍形和草葉形狀合二為一，既像龍又似草，寓意著龍與中藥同是中華民族獨特的隗寶；而根據特定空間設計的例子，以日本新國立美術館為例。日本新國立美術館是一間沒有收藏品，僅作為展示中心的美術館，擁有迄今為止日本美術館中最大的展示空間，為了突出這一新特色，設計師據此將“新”字作為設計元素。去除”新“這個文字里所有線條和彎角的封閉部分，所有線條都是一邊直角，另一邊圓角，既強調了“開放場所”的特征，也確立了美術館整體的全新形象。空間和時間構成了“事”與“物”存在的兩個維度。是“事”發生的背景。也是在設計創造中必須考慮到的外部因素。

2.2 人與物——事的主體

在事的結構中人是核心，既是信息的發出者也是信息的接受者。外部環境中的種種因素例如文化、社會、歷史、等都在具體的人身上得以體現。在“事”的結構里，人必然是具體的，在設計時需要考慮的人的具體屬性。只有確定了目標受眾的具體屬性，才能進一步在設計時明確目標受眾的具體需求。只有在具體的情景內去發現“系統”的人，才能設計出適宜的VI。例如和商務人士相關的VI設計，由于工作環境的規范嚴謹，在設計時更傾向于色調單一的顏色。而針對兒童的VI設計在色彩的選擇上則色彩鮮艷，并且形式夸張可愛，更符合兒童的心理。而女性相關的VI設計，就大多色彩柔和，形式端莊，并伴以圖形裝飾。是因為柔和色彩和妍麗的圖形紋樣更符合女性的氣質。以知名國貨品牌“相宜本草”的VI設計為例。“相宜本草”標準色以綠色為主，用色清新、嫻靜、自然。圖形和文字結合形成整體以圓形為主的標志，并以傳統中草藥圖形為裝飾，具有濃厚的古典美氣息。而標準字則結合運用了傳統的“篆書”以及時尚的“倩體”，纖細的字體、圓潤的弧線突出了女性柔美的特征，在整體設計上完美地將古典與時尚融合，同時又展現出了優雅的氣息，滿足了女性消費群體的審美和喜好。

2.3 行為與信息——事的過程

在事的結構內，行為與信息是聯結人與物、人與外部環境之間的紐帶。[3]我們每一個人都是一個“復雜、開放的系統”，我們在經歷外部世界一系列人、物、事件的同時也在行動、思考、抉擇。人的行為影響到外部世界，而外部世界的信息通過傳播進入到人的主觀世界從而影響到人的行為。我們正是通過“行為”與“信息”的互動才與外部環境發生特定關系。

在VI設計“事”的過程中,傳播是連接人與外部環境，借助于符號,直接或間接地傳遞信息、情感的紐帶。在人的社會活動中人們就是通過這種紐帶進行交流的；除了借助于和具體事物相聯系的符號外,人類還創造出許多抽象化的符號。VI設計正是一種抽象符號，它以視覺符號去指代特定事物進行傳達,以達到傳播形象的目的。因此傳播媒介的發展對企業VI設計有著深刻的影響，特別是進入21世紀，信息技術不僅使企業VI設計更加數字化、多元化，同時大大地拓展了視覺文化的內涵和外延。傳統的印刷品已不再是視覺傳播的唯一媒介,數字技術使人們可以通過多種感知方式接受信息，新興媒介的興起對企業VI的設計產生了深刻的影響。例如搜素引擎巨頭Google的網頁標志設計,以英文字體“Google”為原型，每天根據不同的節日、事件、季節而動態變化，在首頁上不斷地推陳出新。特別是對于重大新聞事件的反映,以動態圖形來表現,充分反映了設計動態化、數字化的優勢。

3 結語

從事理學角度探析企業VI設計，使我們的研究從以往的單一視角延伸到了整體的研究視角，這樣對設計的認識才能更加科學、系統、全面。從而使設計的研究進入到一個更加開闊的新境界。特別是在科學技術日新月異的今天，設計師不能只停留在設計視覺符號上，而是要設計人與物、環境互動的過程。事理學對企業VI設計的指導作用正在于此；在做設計的過程中運用事理學來觀察與思考，對企業形象的視覺識別系統設計將起到至關重要的作用。