論圖形在兒童食品包裝設計中的應用

趙蓉

摘 要：因為兒童心理的認知特性因素，所以兒童食品在包裝設計時擁有其與其他食品區別的差異性，兒童食品包裝上尤其突出的典型設計因素就是其圖形。設計人員應當規劃出相對符合孩子特色的各類卡通圖形，或是設計出兒童在心理上容易接受的具有獨特童趣的包裝圖形，來獲得兒童的喜愛和兒童食品包裝設計突出趣味性的要求。

關鍵詞：圖形 食品 設計 應用

中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）10（b）-0229-02

產品包裝的重點作用是令商品在運送、存放、出售等環節保持完好，隨著社會經濟的不斷發展進步，人們的物質生活水平日益提升，人們在購買商品時不再限于內在商品的優劣，高質量的外包裝倍受人們青睞，只可保護商品的簡單包裝已經落后于時代的發展。要在激烈的市場競爭中取得一席之地，在設計商品包裝時就需要在保護功能的基礎上增加美的感受，不同的商品特別要突出時段的區別。兒童食品因其主要銷售對象是孩童，孩子的審美和成年人存在較大的差異，怎樣在包裝設計上留住兒童的目光，增加產品銷售，是設計人員持續挖掘和研究的目標。圖形作為設計因子里相對關鍵的一部分，在兒童食品包裝設計中發揮著舉足輕重的作用。

1 兒童食品包裝的區別性

因為兒童大多年齡幼小，他們還沒有接受到全面的系統教育，其對外界事物的認知水平和成人截然不同，因此，設計兒童食品包裝必須要和成人食品區分開來，設計人員應當基本掌握兒童的心理和生理特性，從兒童的視角出發進行設計，才能保證設計出來的包裝得到兒童的歡迎。兒童食品包裝的典型特征是色彩、圖形和形象。其中圖形的典型特征即要突出趣味性。

在英文中圖形用graphic進行表述，圖形可以超越地區約束，跨越語言制約、融合文化區別，因而通常也被人們叫作世界性語言。圖形擁有突出的視覺作用，與文字比較而言，圖形也能夠進行商品信息的傳播，同時其比文字更直觀。作為能夠進行視覺傳播的語言符號，在兒童的世界里更容易被接受。在如今的市場內，設計人員都期待設計出充滿童趣的卡通圖象或是使用趣味的因素來設計出更新的包裝，以滿足兒童的審美眼光和他們童趣化要求，這樣的包裝設計得到了兒童消費者的廣泛喜愛。

2 兒童食品包裝圖形設計的主要特征

2.1 具體性

圖形最大的特點就是直觀，其是包裝里最容易認知與記憶的視覺因素。兒童接受的教育還不足，文字認知能力不強，其注意力容易轉移，在購買產品時不會注意察看商品包裝的說明，而圖形恰好可以免掉察看文字的麻煩，而且絢麗的色彩及逼真的形象能夠發揮文字不能激發的熱情，把商品的特性具體地呈現在兒童眼前，可以讓兒童快速的找到他們需求的食品。而且，圖形的直觀性也能夠超越語言、地區及國家的約束，讓不同的人們對食品在視覺上得到直觀的認知。

2.2 形象性

兒童食品包裝在設計圖形時通常選擇詼諧、擬人、夸張等手段以具體呈現出動植物、人物甚至是超人的抽象形象，其藝術表現力尤其突出，同時具備個性化特征，因此不僅得到兒童消費群體歡迎，同時因其典型的童趣特征能夠喚起成人的童心，因此也得到成年人青睞。活潑萌動的圖象可以提升視覺的審美，為商品增添附加值，提高包裝的對消費者的吸引力，呈現出其特殊的藝術內涵，也對產品銷售發揮良好的促進作用。

3 兒童食品包裝圖形的重要體現形式

3.1 直觀圖形

直觀圖象是對自然物品與人造物的形狀以紀實性、描述性的方式開展創作。其的最終目標是具體的體現出商品的特性與直觀的表達效果，主要作用是讓消費者能夠直接了當的認知商品。兒童的識別能力是有局限性的，他們在大多情況下經過所看到的圖形認知食品特性，這樣的認知行為就讓兒童更喜歡接受他們可以直觀看懂的生動形象，所以兒童食品包裝基本使用直觀圖象來進行設計。直觀圖象通常包含繪畫與攝像兩類。繪畫圖形在表現方法上比攝像更機動，同時其內涵也相對更加豐富，不僅可以仿真寫實，線繪、動漫等同樣是繪畫的體現方式。攝像則是把商品的實物像片直接使用到包裝，將其作為重點圖形，攝像能夠體現出商品的外部特征，如形狀、色彩等，對商品直觀信息進行表達，進而實現吸引兒童產生食欲的效果。兒童人食品包裝使用卡通圖形的占大多數。從兒童的觀點出發，他們的想像力十分豐富，愿意接受擁有他們熟悉的卡通、動漫形象和具備生命活力的童趣商品。卡通圖形可以具體體現出受兒童歡迎的形象特性，創造出友好的氛圍，溫馨可愛，可以讓兒童形成多樣的想象和主觀好感，讓其產生愉悅。

3.2 抽象圖形

抽象圖形主要是指作用不同的點、線面構成的能夠產生直觀影響的圖形。其直接的內涵不是很明顯，卻常常和包裝內容形成間接或直接的聯系，能夠形成明顯的提示與隱含作用。其一樣能夠傳播相應的食品情況，體現商品酸甜苦辣等主要特性，令人形成各種想像，其在表現商品的外形上具有相對的優勢。抽象圖形的因其沒有具體的實物，在表現手法上極其靈活、自由，在兒童食品包裝設計上也被經常使用，其可以發揮輔助協調整體畫面，讓畫面更具吸引力。

3.3 繪畫圖形

趣味性、益智性與豐富性是兒童食品包裝的明顯特征，通過這些特性讓消費者關注。圖形是設計最直接的體現形式。高超設計圖形可以讓兒童一見傾心。想實現這樣的目標，則要深入地分析兒童的心理需要，了解他們的喜好。動畫片里有些卡通形象得到兒童的普遍采取欺騙，在設計兒童食品包裝時，常常使用此類形象以引起他們的關注，有時是一個卡通形象，有時是幾個連續的小故事，這些均能夠打動兒童，激發起他們的消費欲，這樣的包裝設計方式明顯讓兒童更容易接受。

4 設計兒童食品圖形的基本標準

4.1 目的性

兒童食品包裝設計的初衷是面對的兒童，不同階段的孩子表現的喜好又有所差異，不能一概而論，也不能以偏概全。這樣就要充分了解不同年齡的兒童的心理、情感特點。做出正確的判斷和預測。兒童食品包裝的設計應在兒童的自身向往和渴求之處為著眼點，這樣才能有突破和抓手，在設計時理念要新，要準確，能反映出產品的信息，在圖形的形象打造之初就考慮到的心理接受程度和對美的需要，使設計有的放矢。

4.2 新奇性

在兒童食品中，誰的包裝更吸睛，容易在視覺上先搶占一席之地，不管承認與否，新穎的構思在競爭中還是很有必要的。如果包裝很普通，在競爭中很快就會被替代和擱置。根據少兒的心理特點，它對一些圖形格外青睞，對那些奇形怪狀、夸張變異的卡通形象情有獨鐘。因而不光要重視商品的質量，外包裝也同樣不能小覷，它起著舉足輕重的作用。有趣、鮮艷、另類的設計會在一剎那抓住人的眼球，這樣在競爭中也爭得了一次機會。

4.3 美感性

不同時代兒童對美感的需求也在不斷變化、提高，隨之而帶來的就是對食品的外包裝的要求也提出了新的要求。先前那些簡單化的實物照片已遠遠不能滿足孩子的要求，會顯得那么非常幼稚、可笑。反之，精心設計和創意出來的形象，在經過藝術處理的圖片會達到意外的驚喜效果。還在采取手工夸張或怪誕的手法，創造出的外觀圖形，會在同類產品中脫穎而出，在競爭日趨白熱化的市場中，這是圖形設計的必要性。

4.4 適合性

圖形的適合性有以下內涵：首先，食品的設計和產品本身要基本一致，不能過于夸大，使消費者覺得圖形虛假，有種被騙的感覺。其次，圖形設計之初，要充分考慮到區域、民族的特色，和一些禁忌等。對顧客的喜好要充分迎合，卻不可生搬硬套，過于牽強，造成不必要的誤解，將得不償失。圖形設計不僅要表達出準確的內容和信息，還要考慮孩子們的心理特征及實際想法，將適宜地表達出商品內在的品質和性質，引起他們的共鳴，達到促銷商品的目的，這樣的設計才達到了初衷，所起的作用也不可低估。

參考文獻

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