文化類電視節目的傳播價值與創新路徑

董妍璐

(中共遼寧省委黨校，遼寧沈陽 110000)

文化類的節目不僅有豐富的內涵，而且涉及的范圍十分寬廣，在傳播優秀文化，提高民族凝聚力上具有重要意義，當今社會，越來越多的文化類電視節目出現在我們的視野里，對于其傳播價值研究和創新路徑研究格外重要。通過文化類電視節目可以提高民族責任心和榮譽感，進一步提高民族凝聚力，下面是筆者的對于文化類電視節目傳播價值和創新路徑的具體分析。

1 文化類電視節目傳播價值研究

1.1 弘揚時代精神

對于不同的時代來說，其文藝也是存在很大的區別的。現在的電視綜藝節目已經不是快餐式消費的形式了，從某種程度上來看，其對于精神層次的追求越來越高，由于現在的節目制作越來越好，加上體裁和形式越來越豐富，在弘揚時代精神方面體現了重要的作用。舉例來看，《中國詩詞大會》里的參賽選手們朗讀的古詩詞，在經過專家們的點評以后可以更好的弘揚時代精神，傳承先進的文化，體現了在新的時代下古詩詞的魅力。另外，《中國成語大會》里講解了很多有趣的成語故事，對于人們的價值觀形成具有重要意義，而《中華百家姓》也可以體現姓氏文化尋根之旅。通過這些優秀的文化類節目可以更好的弘揚時代精神，培養國人民群眾的愛國情懷。

1.2 展示中國夢想

事實上，文化類節目的素材都是來自生活的，同時又在生活之上。在《見字如面》這一節目中，不管是文化大家還是優秀的老演員們，他們的加入極大的體現了社會現實，從自己的角度出發分享了自己一生的故事，不僅具有一定的浪漫主義色彩，還具有一定的真實性，更好的傳遞真情實感，從個人的經歷中提煉力量，有利于體現人與人之間的溫暖情懷，展現了偉大的中國夢對于不同人群的影響，在現實主義中融合了浪漫主義，具有一定的社會價值。

1.3 培育核心價值觀

正如我們的習主席所說的，人無德不立。一個人只有道德品質高尚了才可以在整個社會中存活下去。在幾千年的文明歷史中，中華民族一直都是尊崇道德的，而對于一些文化類節目來說，可以從其中吸取正能量，通過豐富的形式教育人們。舉例來看，《中華好故事》里就是用講故事的方式引導人們遵守社會公德，做有素質的公民，錘煉個人的堅強品質等等。而文化類節目《傳承者》里通過積極弘揚了愛國主義精神，凝聚人民的力量，極大的鼓舞了人們的愛國情懷，在培育社會主義核心價值觀上具有重要意義。

2 文化類電視節目創新路徑研究

2.1 從“文化說教”到“人文內核”+“娛樂外衣”+“現代包裝”

從當今社會來看，由于人們生活壓力越來越大，緩解壓力成為人們看電視的重要原因。盡管一些文化類節目聽起來比較高層次，但是在制作節目上并不是高高在上的說教形式，而是用大眾容易接受的形式貼近百姓，滿足人民群眾的精神需求。從現在來看，綜藝節目越來越多的情況下，文化節目成為了一枝獨秀，通過將文化傳統文化和娛樂相結合，進一步提高文化類電視節目的趣味性，有利于吸引更多百姓的眼球。

除此之外，一些像《漢字聽寫大會》和《中國成語大會》的文化類節目通過競賽形式進行比拼，在一定程度上提高了節目的趣味性。另外，這些電視節目的嘉賓團也有出彩的表現，通過一些名人來擔任嘉賓可以更好的吸引觀眾，可以更加專業的解讀中國成語。另外，《中國詩詞大會》的嘉賓王立群、康震、蒙曼、酈波把一些很難懂得典故解釋的更加清楚，有利于更好的聯系現實，提高人們的綜合素養。而《中國謎語大會》通過中學生組隊PK，和電視觀眾同步互動猜謎，實現了全媒體傳播。，帶動了全民學習熱潮。

在新媒體背景下，跨屏傳播技術不斷提高，越來越多的文化類節目已經形成了固定的產業鏈，舉例來看，河北衛視的《中華好詩詞》節目不僅積極出版一些重要的圖書和音像，還積極打造了一些和詩詞有關的明星，通過線上和線下兩種形式，在提高經濟效益的同時不斷提高社會效益。

2.2 從“曲高和寡”到“大眾化發展”

由于現在的文化類節目越來越大眾化，所以必須盡可能的滿足民眾的精神需求。對于現在的文化類節目來說，必須要從普通群眾的角度進行制作，關注一些和群眾相關的問題，體現人民群眾的個人情感才可以吸引觀眾注意力。對于傳統文化來說，它之所以具有一定的生命力，是因為可以得到人們的共鳴，在一定程度上體現了人民群眾的生活。

過去的文化類節目一般定位比較高，通常情況下都使用自上而下的途徑進行，而且只是把高端人群當做主要受眾群體，很難在普通群眾當中傳播和推廣，所以很難成為主流節目。伴隨著這一些文化節目的發展可以讓傳統文化更加清晰，讓觀眾在觀看節目過程中產生共鳴。

舉例來看，《朗讀者》這個節目不單純是朗讀的意義，更重要的是傳遞讀書人的故事，這樣一來，每一個個體都可以融入到其中，而這些故事可以體現整個社會中最真實的問題，有利于帶動觀眾體味世間真情。在節目里，濮存昕講述了對于榮國威先生的感激，而徐靜蕾也在節目里講述了奶奶對自己的關懷，這些故事都體現了明星人物的情感。這些關注個體故事，關照社會情感的文化類電視節目更好的契合了受眾的需求，融入了大眾的生活。

2.3 從“拿來主義”走向“原創”

在最近幾年來，由于文化類節目越來越多，節目的形式也越來越豐富。不過，目前的節目模式下依然存在著很多問題，第一，現在的很多節目都是同質化而來的，第二，現在的很多文化類創新節目依然模仿了很多國外的節目，很多時候都不是原創節目。

首先，現在的文化類電視節目最嚴重的問題就是同質化問題，一種類型的節目經常比較多，而且節目形式也比較單一，導致觀眾出現視覺冷漠，影響觀眾的收視熱情，沒有充分的體現出其差異性。舉例來看，天津衛視的《國色天香》和北京衛視的《非凡匠心》取材就很獨樹一幟，分別選取了戲曲藝術和中國傳統手工藝兩個角度，同時，傳統文化涉及到的領域比較多，不僅有文學領域，還有建筑領域和服飾領域等等，這些文化遺產都有充分的取材空間，文化類節目應跳出元素扎堆的圈子，拓展思路，挖掘不同文化元素適合的展示方式，打造原創品牌節目。只有原創的品牌節目才可以在全世界樹立文化大國形象，傳播好優秀的傳統文化。

3 文化類電視節目編輯的創新策略

3.1 提升創新性思想意識，讓觀眾和節目零距離

在網絡技術的蓬勃發展下，再加上三網融合的進程不斷加速，文化類電視節目面臨的競爭只會越來越激烈，要想在這樣的環境下占有一席之地，甚至提高收視率，文化類電視節目必須持續創新編輯思路，提升創新意識，為文化類電視節目增加新鮮血液。作為節目編輯來說，必須持續拓展視野，尋找各個領域中貼近生活，貼近觀眾的話題或內容，創作出具有較高價值的節目，將節目與觀眾的興趣實現完美結合。比如，2013年，浙江衛視一系列貼近生活的新聞節目獲得了廣泛地社會好評，比如《中國式過馬路》《尋找身邊的雷鋒》等，都在社會上引起了廣泛的關注和強烈的反響。并且，這些節目的播出，也充分借助了新媒體力量來擴大節目影響力。這些節目之所以讓觀眾接受和喜愛，最重要的一點就是節目本身貼近觀眾的生活，能夠引起觀眾的議論和共鳴。

因此，文化類電視節目只有不斷創新，才能夠真正贏得觀眾的心。并且，這種創新要一直持續下去，所謂創新就是要做前所未有的嘗試，而不是固步自封。當初湖南衛視《超級女聲》的熱播掀起了選秀熱潮，之所以《超級女聲》得到了觀眾的熱捧，一方面是通過在普通人中選明星的方式拉近了觀眾和電視的距離；另一方面節目的制作方式、推廣方式、節目內容在當時都是前所未有的創新，因此獲得了觀眾的喜愛。所以說，文化類電視節目的創新需要持續。

3.2 創新編輯內容，滿足觀眾需求

文化類電視節目與新媒體節目相比，最大的劣勢在于不能夠實現點播。觀眾可以從網絡上任意選取自己喜歡的節目觀看，網絡為觀眾提供了海量資源。然而，電視在這方面就要被動得多，只能通過固定時間向觀眾播出固定的電視，觀眾完全沒有自主性，或者說自主性很差，只能從一個臺換到另一個臺。

文化類電視這樣的一個劣勢就要求文化類電視節目在制作和編輯的時候，做到兩點。第一，打破傳統節目制作理念，向多元化趨勢發展。以前所有文化類電視臺幾乎都遵循同樣的制作模式和播出模式，每天的節目架構大致相同，這就讓觀眾的選擇被進一步壓縮。所以，文化類電視節目的制作必須向多元化趨勢發展，打破傳統思維，創造多種形式和內容的節目提供給觀眾。第二，要求文化類電視節目的制作必須具有更強的針對性。當前時代已經發展至信息時代，每天都有海量的信息等待人們處理。人們可以通過網絡來獲得這些信息，然而，電視可以提供給觀眾的是經過精心制作加工的電視節目，但是這要求電視節目的制作能夠符合觀眾的心理需求，能夠敏銳地抓住觀眾心里最希望看到的信息來制作節目。所以，文化類電視節目編輯必須具有很好的信息辨析能力和政治敏感度。

浙江衛視《奔跑吧，兄弟》就是這樣一檔符合觀眾心理需求的節目。該節目是借鑒韓國流行的綜藝節目《Running man》，在此基礎上結合中國特色制作的，最大的特色就是節目中的明星放下偶像包袱，和普通人一樣在游戲中表現喜怒哀樂，讓觀眾被深深吸引，尤其在最后的撕名牌游戲中，明星們的全情投入更是讓觀眾大呼過癮，滿足來觀眾對明星的好奇心理，從而讓節目大獲成功。

3.3 深入挖掘新聞，制作獨家報道

文化類電視節目相對新媒體來說，其最大的有點就在于節目本身經過來精加工而呈現給觀眾。而網絡上的資源則良莠不齊，優劣并存。所以，在文化類電視節目的編輯和制作過程中，必須將精加工這一優勢發揮到淋漓盡致。具體表現就在于通過多角度、多層次來對新聞、事件做深入闡述，從而制作出真正獨特、新穎、深入人心的精品電視節目。

不管在任何時候，不管面對怎樣的競爭，一檔能夠引起人興趣并且能夠激發人們內心思潮的節目必然是一檔優秀的節目。浙江衛視推出的《尋找可游泳的河》系列節目，關注的焦點是社會上廣為矚目的水污染問題，節目對該主題展開多篇深入調查，帶著觀眾一起對水污染問題展開全面的調查和監督，其中推出的 《尋找》和《問水》兩組系列報道，以及與之相關的共發布來三十多篇訪談調查式新聞報道，在社會上形成十分熱烈的討論。這檔節目也是文化類電視節目展現輿論監督功能最為典型的案例之一。這檔節目之所以成功，其主要原因就在于對新聞話題挖掘深度足夠，再加上主題本身與人們的親身生活密切相關，所以播出之后引起了觀眾的共鳴。

3.4 豐富電視節目形態，尋找多元化創新元素

近些年，電視上出現了很多備受好評的電視節目，包括《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》《中國好聲音》等。這些節目都以其創新的節目元素讓觀眾感到了耳目一新，從而讓節目獲得了觀眾的認可和喜愛。通過對這些節目展開分析，我們可以看出，這些風靡全國的節目之所以成功，其最大的原因就在于創新。《非誠勿擾》之所以成功，在于節目將男女生的愛情觀、擇偶觀放在了公開場合來表達，通過短暫的交流的思想碰撞來抉擇是否選擇牽手，滿足了觀眾的好奇心，并且其形式、內容都讓觀眾覺得十分新鮮；《中國好聲音》之所以成功，與其他選秀節目相比，導師用轉椅背對觀眾的方式，一方面讓比賽更加公平，另一方面也讓觀眾覺得好玩、新鮮；此外，該節目打破之前選秀節目的評委模式，開啟導師模式，也讓節目增加了前所未有的趣味性。

4 “網臺融合”模式下的文化類電視節目的建設

電視娛樂文化傳播的品牌首先體現在內容建設上，處于“內容為王”的時代，任何媒體都不能忽視提供優質內容的輸出，電視媒體至少需要擁有一檔質量上乘的電視節目，通過對一個或幾個品牌欄目的打造，形成電視媒體整體的文化效應。比如：浙江衛視的幾檔“現象級”節目，《奔跑吧》呈現的“積極、樂觀、健康、向上”精神，是電視綜藝節目“公益模式”的代表；《中國新歌聲》體現的對“音樂夢想”的不懈追求；《王牌對王牌》通過經典或熱門IP讓觀眾感受記憶的深刻與情懷的分量；《二十四小時》響應國家“一帶一路”的重要戰略，以時空穿越的方式再現 “鄭和下西洋”的偉大歷程傳遞。這些節目的品牌建設讓浙江衛視在“娛樂”與“文化”的結合上找到了完美的契合點，對于弘揚中華優秀文化、展現當代中國軟實力具有積極的意義，頻道整體的品牌定位“中國藍”的內涵不斷豐富。

然而，互聯網+時代電視娛樂文化品牌的建設不僅要自身內容強大，還要積極適應時代變化，以開放的視角擴大電視媒體的影響力。視頻網站的出現分流了大批年輕受眾，電視臺與視頻網站之間頻頻開始實施“臺網聯動”，受眾可以通過互聯網觀看更多的高質量的電視節目，但隨著視頻網站的逐漸壯大，加上大量的優秀的電視制作人轉投網絡自制節目，網生自制節目質量提升明顯，也出現了許多具有文化影響力的優質節目，如愛奇藝的《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《愛上超模》等優質網綜，一些節目甚至反向輸出到電視臺。這些現實情況，讓電視媒體樹立的電視娛樂品牌受到了沖擊，因此，電視媒體開始尋求轉型與融合創新，進入“網臺融合”模式。芒果TV是湖南衛視旗下互聯網視頻供應平臺，其品牌化定位是在湖南衛視優質內容傳播的基礎上，以綜藝娛樂為主。芒果TV首先通過獨播戰略，讓湖南衛視的品牌欄目在互聯網上繼續產生影響，電視與互聯網一起形成文化傳播效應，電視上已具備品牌效應的欄目《爸爸去哪兒》也成功實現臺轉網，繼續聚攏人氣；其次立足用戶需求聚合特色資源，與韓國KBS、香港TVB等眾多內容商進行戰略合作，實現品牌化延伸。除了湖南衛視和芒果TV的網臺融合以外，中央電視的視頻平臺CNTV(中國網絡電視臺)更是憑借其權威性，整合多終端資源，創新了融合的新模式。從“臺網聯動“到”“網臺融合”，互聯網+時代的電視娛樂文化品牌的建設，能達到節目經營效益的最大化，實現娛樂文化的有效傳播。

5 結語

總的來說，文化類節目正蓬勃發展，在這樣的大好形勢下必須挖掘好新的元素，吸取傳統文化中好的一面，不斷拓寬文化類節目的傳播途徑，引導社會弘揚傳統文化的風尚和潮流。?文章通過分析文化類節目傳播價值，進一步分析了文化類節目的發展路徑，為相關的工作人員提供參考和借鑒。

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