賽事創新對馬拉松產業的影響研究

□ 朱猛（哈爾濱體育學院 黑龍江 哈爾濱 150000）

馬拉松作為我國一個新興的體育朝陽產業，它的一舉一動對相關城市的經濟、社會、環境有巨大的影響。隨著馬拉松“熱”的普及，我國每年舉辦的馬拉松賽事數量呈倍數增加，馬拉松成為了舉辦城市打造城市品牌，促進城市經濟發展的首要選擇。2017年在政府引導、社會參與、市場運作的良性發展下，馬拉松模式逐漸形成，帶動馬拉松產業的快速發展，從事馬拉松相關工作的人口達到272萬人次，年度產業總規模達到700億。國家體育總局聯合相關部門發布《規劃》指出，預計到2020年，全國馬拉松賽事場次（800人以上規模）達到1900場，中國田協認證賽事達到350場，各類路跑賽事參與人數超過1000萬人次，馬拉松運動產業規模將達到1200億元。大量賽事的舉辦促使著馬拉松產業的高速發展，但舉辦馬拉松賽事模式的單一性，在一定程度上限制了馬拉松產業及相關產業的發展，賽事的創新必不可少。

1、我國馬拉松賽事的創新之路

2017年4月21日，中國田徑協會和中央電視臺體育頻道在北京人民大會堂聯合宣布：“奔跑中國”馬拉松系列賽正式啟動。“奔跑中國”計劃長期舉辦，2017年“奔跑中國”將舉辦16場，2018年舉辦32場。眾多城市馬拉松將進入“奔跑中國”品牌，其中包括“北京馬拉松”、“廣州馬拉松”等大型馬拉松賽事，30余個城市的馬拉松匯聚成為馬拉松國家級超級IP，“奔跑中國”將馬拉松上升至體育國家戰略。

“奔跑中國”分為四大主題，依次為“紅色之旅”、“改革開放”、“生態升級”、“一帶一路”。“奔跑中國”的使命，就是用億萬民眾奔跑的腳步，丈量國之勢能，展現國之氣魄。并且“奔跑中國”項目通過把一系列具有共同品牌基因的馬拉松賽事集結起來，打造出不同性質的馬拉松賽事，降低馬拉松賽事的同質化，促進馬拉松賽事的多元發展，提高馬拉松相關產業的水平，共同建設中國獨有的馬拉松賽事品牌，對于我國馬拉松賽事未來的發展具有“領跑者”的意義。

2、我國馬拉松產業基本框架結構

馬拉松產業是指為了滿足大眾人群對馬拉松賽事的需求而進行的馬拉松組織及相關產品活動。馬拉松產業是體育產業的一個分支，是體育產業的重要組成部分，并且馬拉松產業不是單純意義上的單一產業，而是一個跨行業、多領域的產業鏈條。而《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出：2025年我國體育產業達到5萬億人民幣規模、人均面積2m2；住宅和辦公場所15分鐘內配備健身器材、達到100%覆蓋，每天每人平均健身1小時；新建居住區人均健身場地面積達到室內0.1m2、室外0.3m2；高新技術的體育企業所得稅以15%計算，文化體育業營業稅按3%繳納，這些促使著我國體育產業的迅速發展。本文通過對相關資料的收集、整理將馬拉松產業分為以下三點：馬拉松相關產業、馬拉松本體產業、馬拉松延伸產業，并分別進行研究。

2.1、馬拉松相關產業

馬拉松的相關產業主要指的是馬拉松用品，既馬拉松運動的相關裝備。由《跑著世界》的一篇文章中得出一名跑友一生的花費可分為三級：14358美元、56942美元、212872美元，其中運動裝備的花費占據了70%以上。而馬拉松的運動裝備可分為：跑鞋、服裝、配件、飲料等，其中跑鞋的消費比例最高，占總消費的50%以上。國外知名的跑步行業有：阿迪達斯、耐克、PUMA、安德瑪等，其中阿迪達斯在我國幾乎覆蓋了所有的城市，店面數量達到8000多家，并且贊助了北京馬拉松賽。我國知名的跑步行業有；李寧、安踏、361°、特步、匹克、中國喬丹六大國產品牌。通過調查我國馬拉松愛好者在選擇運動裝備以國外運動裝備為主，占總人數的85%以上。如何提高國內運動品牌在馬拉松產業中的所占比例，是我國體育產業發展面臨的問題之一。

2.2、馬拉松本體產業

馬拉松本體產業可分為：賽事報名、馬拉松培訓、馬拉松競賽以及品牌價值，指的是馬拉松賽事的自身價值和賽事內部的資金流動，主要來源于參賽運動員的報名費和品牌價值，用于馬拉松相關人員的培訓，賽事的運作。馬拉松本體產業中所需要的資金一般是由政府或者贊助商提供，包括比賽服裝、場地設施、賽事補給等，這些資金便是舉辦馬拉松賽事的成本。我國的馬拉松賽事等級分化較為嚴重，雖然中國田協建立了完善的三級賽事管理模式，但是低質量的馬拉松賽事所占的比例較高占76.7%，這些賽事能否收回賽事舉辦的成本是賽事組委會面臨的一大困難，也是限制我國馬拉松產業發展的一大問題。

2.3、馬拉松延伸產業

馬拉松延伸產業可分為：城市旅游、賽事保險、賽事贊助、媒體轉播等，是馬拉松賽事盈利的主要方向。馬拉松賽事具有社會效益高、聯動性強、多元化的特點，能夠為城市帶來經濟上的影響。隨著我國馬拉松賽事數量的逐年增多，賽事之間存在的競爭力也逐漸加強，促使著賽事質量的提高，賽事成本增多。而賽事收入的來源有：參賽名額、贊助商、轉播權、廣告權等，其中，賽事贊助商是馬拉松盈利的主要來源，另外由于馬拉松賽事的特殊性，政府組織也成為了賽事的贊助商，在一定的范圍內提供資金及為其它市政服務。城市旅游是馬拉松賽事的輻射產業，直接使大量人群流動促使著舉辦城市的旅游經濟的發展，增加本城市的消費和政府稅收。

3、賽事創新對馬拉松產業結構的影響

目前我國馬拉松賽事已經開始了相關的創新，而大眾人群能夠接受的馬拉松賽事一般是指在政府機構的領導下，多種社會團體共同參與的賽事。政府參與度高，直屬單位權力集中，干部之間的利益關系復雜。這是導致馬拉松賽事模式單一，同質化嚴重的主要原因，也限制著馬拉松產業的發展。賽事的創新能夠降低政府組織的參與度，提高賽事的多元化，促進賽事的規劃與開放，增多馬拉松賽事的種類，著重發展馬拉松相關產品的設計，擴大市場規模。

3.1、賽事創新對馬拉松相關產業的影響

“奔跑中國”馬拉松系列賽事是我國馬拉松賽事體系的一大改革，在帶動馬拉松產業鏈發展的同時，社會組織及個人企業大力參與，推動著馬拉松產業的發展。“奔跑中國”系列賽事的開展進一步的將城市品牌和體育賽事結合在一起，將中國的馬拉松賽打造成聯賽的性質，就如同CBA和中超聯賽，是符合中國社會基本國情的，是我國體育賽事的突破口，也是我國本土的跑步行業發展一大契機。賽事的創新，是為了讓更多人能夠參與到馬拉松賽事中，不僅降低了參賽的門檻，還能夠激發人們參與運動的興趣，提高跑步行業的消費基數，在一定程度上提高了跑步行業的消費水平，促進全民健身和馬拉松產業的共同發展。

3.2、賽事創新對馬拉松本體產業的影響

賽事的創新將馬拉松運動上升到國家戰略水平。在這一前提下，賽事的相關質量都將有很大的提高。相比于地方獨自舉辦的賽事，聯賽性質的馬拉松賽在賽事的運作上更加成熟、穩定。“奔跑中國”系列賽事引進了北京馬拉松和廣州馬拉松這種我國著名的賽事品牌，體現了賽事的規格處于國際級水平，能夠給跑者帶來全面的服務，并且在賽程穩定的同時促進服務體系的全面提高，帶動馬拉松產業鏈的發展。高質量的賽事在一定程度上能夠促進地區性的賽事質量的提高，減少低水平馬拉松賽事的舉辦，提高我國馬拉松賽事的整體水平，促進馬拉松本體產業更穩定的發展。

3.3、賽事創新對馬拉松延伸產業的影響

“奔跑中國”馬拉松系列賽事在弘揚歷史文化，打造城市品牌的同時，與央視直播結合在一起，形成了一個多種模式“一體化”的直播平臺。而中央電視臺的參與，提高了賽事的曝光度與影響力，吸引著更多的馬拉松愛好者的參與。賽事的創新在強化健康中國理念的同時，促進舉辦地的經濟發展，當然對城市的經濟影響可分為直接影響、間接影響和引致影響。直接影響指的是大量的人群流動給城市帶來了新的資金來源，提高當地的餐飲、住宿、交通等行業的收入；間接影響指的是通過影響觀看賽事直播的觀眾，增多到當地旅游的潛在人口；引致影響指的是賽事的舉辦提高了城市居民的收入，而居民的消費將增加的收入融入到當地的經濟體系中，促進本地的經濟發展。高規格的馬拉松賽事在保障賽事的收入的同時，構建穩定的馬拉松延伸產業鏈，提高賽事的影響力，打造出獨特的馬拉松賽事。

4、結論

創新是發展的原動力，“奔跑中國”馬拉松系列賽事的舉辦，成功打造了我國新的馬拉松賽事IP，在賽事舉辦的同時能夠吸引更多的外地旅客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促進城市產業結構的轉型。在賽事創新的同時還要突出統籌兼顧和跨產業融合，推動馬拉松產業和馬拉松事業協調互動，積極培育馬拉松中介市場，拉動馬拉松賽事的相關傳媒、廣告、旅游、文化、金融等相關產業的共同發展。當然，我國馬拉松賽事的創新還處于初始階段，如何打造出符合大眾認知的馬拉松賽事，是賽事舉辦地面臨的問題，也是提高當地經濟水平的契機。