《搖滾莫扎特》：互聯網時代的“粉絲音樂劇”

忻穎

1月2日，法語音樂劇《搖滾莫扎特》（Mozart， l'opéra rock）開始了在上汽·上海文化廣場一連24場的演出，與此同時，“法扎”（注：為了和德語版《莫扎特》區別，《搖滾莫扎特》被昵稱為“法扎”）粉絲所爆發出的熱情也引發了熱議。粉絲們的尖叫和掌聲貫穿整部劇的演出，尤其當劇中的名曲響起、主要演員登場的時候，掌聲尖叫更是翻倍。即便是身經百戰的看戲?？鸵矊Α胺ㄔ狈劢z的激情感到驚訝和不適應。

不僅普通觀眾驚訝，主辦方也一樣感到驚訝。文化廣場的副總經理費元洪說：“我們一宣布要做《搖滾莫扎特》的時候，網上就‘炸了，出票的第一天就賣出五六千張票，每天都是四五百張。我們自己也感到很詫異。一發布演出信息之后，全國各地都有觀眾來買票，甚至有海外的，像日本、韓國的觀眾都來買票。因為在他們當地是沒有這樣陣容的原版引進的，或者是只演過本土化的版本。據我所知，還有觀眾訂了整整24場演出，訂了上海一個月住宿，準備在上海呆一個月。確實沒見過這么瘋狂的觀眾?！?/p>

“法扎”在中國：

互聯網時代的音樂劇粉絲

《搖滾莫扎特》是一部描繪音樂家莫扎特傳奇一生的法語音樂劇。恢弘的18世紀宮廷布景，輔以綺麗繁復的精致服裝，優雅的古典樂配上粗糲不羈的吉他聲線——就算是在法語音樂劇中，《搖滾莫扎特》也是獨樹一幟。本劇于2009年9月在巴黎首演即引起巨大轟動，之后在法國各地巡演，隨后在日本、韓國、烏克蘭及俄羅斯展開的國際巡演都大獲成功?？梢哉f，在海外，《搖滾莫扎特》和其他音樂劇一樣，是以現場征服了廣大觀眾。而在中國則不同。許多中國的年輕人是通過網絡認識這部法語音樂劇的，并且出于興趣，自己去了解這個劇、喜愛這個劇——他們可說是當下網絡時代粉絲群體的一個縮影。

實際上，《搖滾莫扎特》本身就是一部在對粉絲群體進行調查研究后引進的原版音樂劇。費元洪介紹說：“這次的卡司應該是盡了最大的努力去爭取原班人馬。我們中國是認原版的，而我們理解的原版還和國外不同，我們的觀眾想看的是作品最初的陣容。因此這次《搖滾莫扎特》的主角陣容基本是我們訂的，其中有幾位演員是跟法方強烈要求的，這些演員在巴黎都很難聚到一起。法方也很尊重我們的一些專業的判斷。所以就算在巴黎，你也難看到（這次上海演出）這樣的陣容?！?/p>

這樣研究消費群體實現制作銷售推廣，看起來和傳統劇目制作并沒有很大的區別。然而在當今互聯網發達的環境下，粉絲形態卻和傳統觀眾不同，粉絲屬性、增長方式、互動模式都與傳統商業環境不一樣。

費元洪說：“這批觀眾群體已經不是以前百老匯或者倫敦西區的音樂劇的觀眾群體了，他們其實是有著自己獨特審美和要求的這樣一批網生（netlife）性質的音樂劇的愛好者。年輕一代對自己審美的追求是非常瘋狂的。”

制作方：

沒想到中國粉絲這么熱情

“法扎”的“前哨”也打得有聲有色。2017年8月，在此次“法扎”中飾演莫扎特的米開朗基羅·勒孔特和飾演薩列里的弗洛朗·莫特就在北京舉行了雙人演唱會。9月，在上海，勒孔特和本次“法扎”中飾演利奧波特的洛朗·班又參與了法語音樂劇集錦演唱會。12月30日，《搖滾莫扎特》演員見面會，當八位主演唱著“法扎”中的名曲《文我》（Tatoue-moi）亮相時，現場的尖叫聲幾乎要把屋頂掀翻。

費元洪說：“法方對中國粉絲的熱情應該說是意料之中，但又確實是出乎意料。我們（文化廣場）在9月做的法語音樂劇演唱集錦，當時粉絲就嗨爆了，法方沒想到中國粉絲會這么瘋狂——坦率地說，也有點出乎我們的預料。”

采訪中，演員們也多次表示被中國粉絲的熱情所感動。米開朗基羅·勒孔特說：“上海觀眾是一群可以隨時嗨起來，聽見音樂就會被點燃的觀眾。我覺得非常好?！备ヂ謇省つ卣f：“我去年在北京舉辦了演唱會，第一次遇到了我的中國粉絲，他們都很熱情、很喜歡我。所以這一次我選擇到上海加入《搖滾莫扎特》劇組，很重要的一個原因也是因為想再見到我的粉絲?！?/p>

粉絲化：

當下音樂劇的一個鮮明傾向

2017年，上海的音樂劇發展欣欣向榮，與其他演出形式相比，音樂劇的粉絲化傾向更為鮮明。互聯網啟蒙的一代，不僅有像《搖滾莫扎特》這樣先通過網絡認識音樂劇和演員的粉絲群體，還有通過觀摩演出直接建立興趣點，進而粉絲化的群體。2017年的本土音樂劇中，《變身怪醫》中文版頗受歡迎，還進行了多輪演出。在《變身怪醫》之前，演員劉令飛就已經主演過多部音樂劇，在業界小有名氣。但《變身怪醫》讓他真正開始“圈粉”，粉絲還“萌”（喜歡）他和徐麗東、鄭云龍的組合?！蹲兩砉轴t》成功之后，隨后上演的《謀殺歌謠》中文版就直接請了三人擔綱第二輪的主演，今年1月上演的《搖滾年代》，又由這三位主演。

音樂劇制作方已經意識到了粉絲帶來的經濟效應，相比以往的劇場觀眾，粉絲觀眾忠誠度更高，和劇目、演員之間的情感紐帶更緊密，這無疑為劇目的制作、生產、再生產，提高了“變現”的可能性。

盡管粉絲經濟誘人，但無論初衷是什么，更好地提高劇目品質，依舊是未來音樂劇發展的重中之重?；ヂ摼W時代的受眾需求的轉移，和它的建立一樣，是一件容易的事。良好的體驗才能帶來新的興趣和潛在購買，粉絲效應才會逐漸擴大，經濟效益也才能持續發生。endprint