“嘻哈”盛況

沈玉姍

2017年的夏天，無數人的平靜生活被一檔選秀節目打破。如果說2005年以李宇春為首的超級女聲第一次將選秀造星轟轟烈烈地帶到公眾面前，2010年國外版權節目開始流行，中國達人秀、中國好聲音將電視綜藝推向高峰，那么這個夏天的王者，屬于《中國有嘻哈》。

談及2017年娛樂綜藝產業，《中國有嘻哈》是繞不過去的一檔節目。截至9月中旬、12期節目播出結束一周后，《中國有嘻哈》累計總播放量超過30億次，微博短視頻總播放量達到80億次，覆蓋社交人群超過7億人次，3項數據均為全網第一，。愛奇藝只用了一個夏天就讓“嘻哈”這一小眾文化火遍了全國，《中國有嘻哈》也成為了視頻平臺垂直內容領域首部名副其實的超級網綜。

從上線前飽受質疑、首期節目后遭全網吐槽，再到后期引發全民嘻哈，《中國有嘻哈》創造網絡霸屏的同時，全民熱議的話題性也令其影響深遠。在《人民日報》官微所做的一項“2017年十大網絡流行語調查”中，“你有freestyle嗎”力壓“扎心了，老鐵”等問鼎冠軍。

2017年9月11日，第一季總決賽播出兩日后，節目總導演車澈被正式任命為愛奇藝公司副總裁，繼續向愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總制片人陳偉匯報。愛奇藝CEO龔宇如此評價車澈的工作成績：“在這個夏天創造了奇跡。”

升維打擊

2017年5月，在節目開機發布會上，總制片人陳偉擲下豪言：“《中國有嘻哈》在制作理念和交互技術上，是領先于這個時代其他同類節目的，這是一種升維打擊，必將秒殺2017年夏天所有的網綜節目。”

彼時，陳偉的豪言或許很少人會相信。“嘻哈”在國內一直是小眾文化，放眼國內綜藝界，根本沒有成功先例可以借鑒。總導演車澈后來坦言，《中國有嘻哈》是自己做得最惶恐的一檔節目，完全跨出了自己曾經所有從業的經驗范圍。

在節目傳播的尺度調性上，團隊也戰戰兢兢。為了確保歌詞“干凈”，符合“青春、陽光、正能量”的平臺要求，節目組找來了通曉少數民族和各地方言的第三方外腦負責把歌聽一遍。“如果這個詞我不知道是什么意思，我是不會讓它過的。” 總制片人陳偉說。

在扛過外界初期的不看好、3億元廣告投放撤走、首期節目甚至沒有廣告商冠名等壓力后，《中國有嘻哈》開始贏得口碑和流量，并最終一步步站上了風口浪尖。

“它不是選秀，也不是普通的真人秀，是目前為止我認為最高階段的真人秀。它的高級在于，是在真實發生的基礎上用像美劇的構成方式來打造的作品。”做了17年綜藝節目的陳偉表示，這樣的“劇集式真人秀”可能是目前全球綜藝產業中最難的一類制作方式。

團隊將下一個實施目標對準了更小眾的門類——機器人，不僅小眾，還加了一重科技門檻。為此，愛奇藝引入了合作伙伴——全球頂級機器人格斗比賽《Battle Bot》的制作方，將雙方的制作經驗整合到一塊，打造以機器人格斗全球聯賽為故事主線的劇集式真人秀《機器人爭霸》。

在綜藝制作進入成熟期、同質化日益嚴重的行業形勢下，這或又將是一次印證長尾理論的“小眾的勝利”。

事實上，很多時候，“小即是大”。愛奇藝首席內容官王曉暉告訴《21CBR》記者，以《中國有嘻哈》為代表的成功經驗在于，通過找到一個年輕向、具備市場成熟條件的表演載體，挖掘文化背后的社會意義和價值傾向，最終創造出一個新的大眾需求。

愛奇藝對于內容制作的兩個方向探索是“個性化需求的大眾化表達”和“大眾化需求的個性化表達”。陳偉看好新節目的播出效果，“智能和科技已經滲透進了大眾生活，是時候推出這樣一檔科技向的綜藝了”。

無運營，不網綜

《中國有嘻哈》收官后，陳偉整合了愛奇藝5個自制工作室及內容營銷、宣推運營、后期制作3個公共部門，成立了近300人團隊的節目制作中心，這是一個一線省級衛視節目制作中心的規模，在視頻行業也是絕無僅有的。

整合的目的是專注生產S級和S+級項目。團隊2018年計劃推出的3檔節目無一不是S級綜藝，除了《機器人爭霸》，另兩部則是以街舞為主題的《熱血街舞團》，以及要打造全方位優質偶像的《偶像練習生》。

3檔節目的共同屬性是“熱血向”和“年輕態”。總導演車澈此前透露，《熱血街舞團》已經集結了45支國內最頂級的街舞廠牌參賽，而此前國內的舞蹈類選秀大多以明星搭檔跳舞為主。“雖然來到愛奇藝后一直在悶頭做節目，但其實我們的想法特別堅定，就是通過節目展現青年文化特有的澎湃和激情。”

在操作難度上，車澈認為街舞的發展程度比嘻哈成熟，推廣起來也更容易。“說唱是一種音樂表達形式，街舞除了是一種藝術載體，與很多領域也是有掛鉤的，比如時尚、健康，商業化來說也要好得多。”

在青年文化大范疇之外，陳偉對超級網綜節目提出了制作理念：無運營，不網綜。“不是把12集整體內容做完放到視頻網站就可以叫網綜，這個是大謬。在制作一個節目的時候，我們可以通過公司豐富的業務線、貨幣化手段以及運營手段，完成一個IP的打造。”

圍繞《中國有嘻哈》的線上線下全IP開發，愛奇藝先后推出了《嘻哈頭條》、《嘻哈簡史》以及關注嘻哈歌手成長蛻變的人物志《中國有嘻哈王者之路》，并且只面向VIP用戶開放，試水網綜付費。線下部分，愛奇藝則與全球最大的成衣上市公司VF旗下的NAUTICA品牌達成合作，聯合進行嘻哈衍生潮牌R！CH的聯合款開發。“開發的可能性越多，越會對這個題材加分。”

以互聯網綜藝為代表的網生內容，正在成為街舞、說唱、電競等青年文化的傳播出口。陳偉掌舵的節目制作中心計劃在2018年投入15億至20億元，全面發力青年文化題材內容，“讓年輕人無論是想關注服裝、紀錄片還是比賽、演唱會，只要是這一類的內容，就會到愛奇藝來尋找。” 陳偉說。

成為青年文化在大中華地區最大的大本營和排名第一的平臺，成為新青年文化娛樂的內容根據地，站在電視綜藝逐步轉向網絡綜藝的時間節點上，這是愛奇藝的一個“小目標”。endprint