“王者”的新社交

姜中介

日活5000萬(wàn)、總用戶數(shù)2億……2017年，《王者榮耀》用手機(jī)游戲的方式定義了新的國(guó)民娛樂方式。

一時(shí)間，不同身份、年齡段、性別的人們都用手機(jī)“開黑”，游戲衍生出來的類似“穩(wěn)住，我們能贏”之類的詞語(yǔ)，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

騰訊互動(dòng)娛樂天美工作室群總裁姚曉光表示，作為一款社會(huì)現(xiàn)象級(jí)游戲，已經(jīng)不能再僅僅用“游戲”的概念來理解《王者榮耀》，它已經(jīng)成為一種新的社交方式。可以說，《王者榮耀》是披著游戲的皮，做著社交的事情。

要成為一種全新社交方式，就意味著要足夠低的門檻來積累用戶、拓展社交。《王者榮耀》恰好都做到了。相對(duì)于其他Moba手游（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲），《王者榮耀》的優(yōu)勢(shì)在于入門簡(jiǎn)單，哪怕你沒玩過Moba也會(huì)覺得游戲非常簡(jiǎn)單。

在完成低門檻的用戶吸納之后，《王者榮耀》又趕上了移動(dòng)社交的紅利。在現(xiàn)實(shí)生活中，手機(jī)的普及為用戶打造的一切便捷，在某種程度上已慢慢降低用戶對(duì)線下協(xié)作的依賴性。

線下協(xié)作的弱化讓個(gè)體的人變得更加孤獨(dú)，用戶更渴望在線上獲得交流與互動(dòng)。此外，除了微信、微博、陌陌等常規(guī)的線上社交方式，用戶也更渴望更為新穎的形式。適逢《王者榮耀》恰逢其時(shí)，在基本游戲品質(zhì)上乘的情況下，其社交系統(tǒng)滿足了新的社交需求，進(jìn)而迎來了大熱。

以往的游戲社交，無非是利用“仇恨體系”來刺激用戶，如攀比、炫耀、碾壓等情緒。而在《王者榮耀》的一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)當(dāng)中，既有屬于個(gè)人的娛樂消遣，和隊(duì)友的合作（摧毀敵方水晶）與競(jìng)爭(zhēng)（爭(zhēng)奪人頭、MVP），還有和敵方對(duì)抗，社交與游戲的玩法緊密相連接。為保證這個(gè)社交的核心，騰訊還提出掛機(jī)懲罰制度來保障其有效性。

有一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)是：在2017年，通過《王者榮耀》成為情侶共計(jì)有1500萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)字恐怕令不少婚戀網(wǎng)站望塵莫及。

這種社交體系，其實(shí)在端游《英雄聯(lián)盟》也實(shí)現(xiàn)過，但還是與移動(dòng)端天然的社交屬性無法相比。當(dāng)一起“開黑”的邀約行為變成了一種社交娛樂于一體的體驗(yàn)方式，《王者榮耀》的定義也不再是一個(gè)單純讓玩家來體驗(yàn)游戲的產(chǎn)品。endprint