廣告設計中中國元素的應用

張廣亮

【摘 要】隨著現代社會商品經濟不斷發展，各個行業對于商品宣傳也越來越重視，在這種大背景下廣告設計專業得以較快發展，并且有著越來越重要的作用。在當前廣告設計過程中，為能夠得到更加理想的效果，應當對各種元素進行合理應用，而中國元素就是比較重要的一點，有利于廣告設計效果的增強，使廣告設計作品能夠更加突出自身特點。本文就廣告設計中中國元素的應用進行分析，以便更好應用中國元素進行廣告設計。

【關鍵詞】廣告設計；中國元素；應用

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）34-0116-01

在廣告制作過程中，為能夠使廣告作品得到更理想的宣傳效果，應當合理進行廣告設計，在此基礎上使廣告作品更好滿足實際需求。在當前廣告設計過程中，很多方面因素均會影響其設計質量及效果，而其中比較重要的一個因素就是中國元素。作為廣告設計人員，應當對中國元素的應用加強認識及重視，并且應當對中國元素進行合理應用，在此基礎上促使廣告設計能夠取得更理想效果，為廣告設計的更好發展奠定理想的支持與基礎。

一、廣告設計中中國元素的應用價值

（一）中國元素的應用可使中國傳統特色得以體現。我國屬于四大文明古國，發展歷史比較悠久，并且文化底蘊比較深厚，傳統文化藝術中的剪紙、水墨畫及篆刻等均屬于文化特色較明顯的中國符號，能夠我國文明發展歷程得以充分體現，具有較明顯中國印記。所以，在廣告設計過程中，通過對中國元素進行利用，可使中國文化特色更好體現，在此基礎上也就能夠更好表現出廣告作品文化內涵及特點，使廣告設計作品水平得以提升，有利于產品的更好宣傳。

（二）中國元素的應用可使消費者親切感增強。在實際廣告設計過程中，通過對中國元素進行合理應用，可通過特色文化表現形式及其獨特吸引力，使廣告作品中內涵得以提升，并且與現代消費者需求相符合，從而更好使人們接受。另外，在廣告設計過程中，通過中國元素的融入，可使的廣告作品與消費者興趣追求更好符合，可更好使消費者在文化及情感上產生共鳴，也就能夠使消費者親切感得以增強，從而使廣告作品能夠得到預期效果。

（三）中國元素的應用有利于產品宣傳。對于廣告作品而言，其最終目的就是進行宣傳，從而使人們能夠更好接受，特別是商業廣告，這一特點更加明顯，因而在廣告設計中需要對這一點加強重視。通過將中國元素較好融入廣告設計中，能夠使廣告設計作品突出自身特色，并且能夠更好突出產品特點，使人們能夠對產品更好了解，在此基礎上促使人們能夠更好接受產品，更加認可產品，也就能夠得到理想的宣傳效果，使廣告設計能夠更好滿足實際需求及要求。

二、廣告設計中中國元素的具體應用

（一）廣告設計中水墨元素的應用。在目前廣告設計中，水墨元素有著越來越廣泛的應用，使得水墨廣告得以形成，成為新型廣告形式，并且在廣告語言傳達方面已經成為十分重要的一種方式，這種廣告的藝術特點就是虛實相映，情景交融，并且生動優美，可使中國文化藝術審美得以充分體現，在廣告設計中可體現出較獨特藝術特點。對于水墨廣告而言，其畫面語言比較簡練，可通過簡潔畫面藝術語言將比較豐富的內容向人們進行傳遞，在設計過程中注重簡約沒敢，通過簡約形象使豐富思想感情得以充分表達，通過大量畫面留白使主觀感情得以充分表達，以引發人們想象，在此基礎上使虛實結合藝術效果得以實現。

（二）書法元素在廣告設計中的應用。書法在當前中國元素中也是十分重要的內容及組成部分，表現出十分明顯的中國文化特色，因而在廣告設計中對書法元素進行合理應用也十分必要。漢字作為我國特有在文字，其具有多種不同書寫形式，因而也就產生不同書法藝術，如草書、行書及楷書等，在進行廣告設計過程中，通過對這些不同書法藝術進行利用，能夠使廣告作品的不同風格得以充分展示，并且能夠使廣告設計更加具有生動性及形象性，增強廣告作品的內涵，進而使廣告設計能夠得到更理想的效果。

（三）剪紙藝術在廣告設計中的應用。在當前廣告設計過程中，剪紙藝術也有著十分廣泛的應用，特別是在公益廣告中，剪紙藝術的應用能夠得到意想不到的效果。很多地方政府均利用剪紙藝術進行中國傳統美德及優良作風宣傳，并且得到比較理想的效果。另外，由于剪紙藝術是來源于民間生活的一種傳統藝術形式，其內容所展示的也大都是人們生活及思想，因而在廣告設計中對這種藝術形式進行利用，可使人們對廣告作品更好理解及接受，從而也就能夠使廣告設計取得更加滿意的效果，有利于廣告設計發展。

在現代廣告設計中，中國元素有著越來越廣泛的應用，并且在實際應用過程也表現出比較明顯的優勢及作用，具有較高價值。所以，廣告設計人員在實際進行廣告設計過程中，應當充分認識中國元素應用的價值及作用，在此基礎上對各種中國元素進行合理應用，進而使廣告設計更符合實際要求，取得更理想效果。

參考文獻：

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