為女性而設計的移動App設計研究

孫藝熠 鮑懿喜（江南大學 設計學院 214000）

目前互聯網涉足的領域眾多，隨處可見資本投資，而女性用戶作為移動應用市場的巨大商機，卻很少人有對基于女性用戶的移動應用進行系統的設計研究。本文從移動應用市場大環境得到App發展的熱點方向，研究產品定位來確定女性移動App的發展趨勢，歸納已有的女性App是如何根據女性特征來進行設計的，為女性移動App的設計和發展提供思路。

移動應用市場能越做越大的原因是因為互聯網技術為信息的傳播、方式的轉變、效率的優化等帶來無盡的創造和可能，用戶希望生活能變得更美好有趣，自然也愿意使用各類移動應用。

根據獵豹全球智庫發表的2016中國App年度排行榜顯示，BAT系App在排行榜上占據著絕對的優勢，社交類、影音類、新聞資訊類App市場已經成為紅海。在BAT巨大的優勢下，移動應用市場已經沒有了昔日的狂熱，而移動應用藍海將主要出現各類細分領域。據統計，女性用戶平均會安裝70個移動應用，是男性用戶安裝數量的1.5倍，顯然女性用戶更愿意嘗試和使用各類App。如今女性的社會地位和經濟地位已經變得越來越重要，女性在消費群體中通常占據著主導的地位。因此女性產業有著巨大的發展價值，而由于女性生理和需求的特殊性，使得女性產業成為一個細分和垂直領域，擁有著非常高的用戶純度。因此在移動互聯網時代，女性移動App將成為移動應用市場持續發展的方向之一。

應用軟件隨著移動互聯網的快速發展，覆蓋的用戶類型逐漸從大眾向著更細的領域延伸，垂直定位和精準定位也就成為了移動應用的發展趨勢。由于女性較男性更細心于生活世界，所以女性移動App多以生活世界的經驗感受作為設計的出發點，也因此更加多元化。

女性的一生會經歷學生、職員、女朋友、妻子、母親等身份，由于女性對生活的感知更敏銳，在每個階段中，她們所要的需求也就比男性更多。細挖女性在各階段的不同需求可以發現女性用戶市場有著極大的發展空間。目前，移動應用市場已有的基于女性用戶的App可以分為購物特賣、經期管理、母嬰親子、私密社區、穿衣搭配、化妝美甲。

就母嬰親子類來說，女性用戶在家庭中會扮演準媽媽、新媽媽、母親的角色，因而“快樂孕期”App幫助準媽媽們快樂的度過十月懷胎，“寶寶樹孕育”、“親寶寶”等App幫助措手不及的新媽媽們解決產后如何育兒的困惑，“貝貝-母嬰特賣”、“智慧樹”等App則用來幫助母親們了解孩子的情況，記錄孩子的成長經歷。女性移動App的產品定位往往是先通過這種細分，巧妙的迎合有特殊需求的女性用戶，再延伸向服務和商業，做多元化的發展來吸引更多的用戶加入。

男性習慣聚焦式看待世事，女性則是發散式看待周圍的一切。以逛街為例，男性通常是帶非常明確的目的和目標去購買東西，不會在其他目標上多做停留，而女性則會不自覺的探索整個賣場，想要收納更多的東西。這些都反應在女性移動App的功能設計上，可以發現“美柚”、“她社區”、“穿衣助手”等APP都有大量的功能內容可供用戶進行定制選擇。

在完成App導航后，就會出現所有可供選擇的內容，用戶可以根據自己的興趣和喜好進行添加。可以說用戶自定義了一個App，這個App是屬于女性用戶自己的獨一無二。這種功能的個性化訂制既滿足了女性用戶想要收納更多需求的發散式的認知和自我特殊感的滿足，又避免了因功能過多而導致App的堵塞。

在現代主義語境下，藍色是具有男性氣質的顏色，紅色更具有女性特征。因而女性移動App的icon和頁面色彩應用上，不同純度和明度的紅色被大量運用，其中尤以粉色系居多；柔和淡雅的色彩如粉紅、粉綠、粉紫也多為運用；介于冷暖色中間的綠色給人以健康、安全、寧靜的感覺，化妝美甲類App多用綠色和白色搭配，營造出安心、舒適的效果，由于過多的顏色對用戶的認知會產生負擔，增加煩躁情緒，在女性移動App中頁面配色一般采用三種顏色，見圖。

由于女性生理和心理的自身特點，女性移動App相對于其他大眾類型的App有一定的特殊性，并且未來移動應用市場上女性移動App將成為重要的發展方面，因此對基于女性用戶的移動應用進行研究很有必要。本文從女性主義視角出發，把App設計分為五個層次，從這些層次再結合女性特征對基于女性用戶的移動應用進行研究，得出女性移動App的設計特征。由于自拍美拍類App還是工具型App，因此雖然自拍美拍類App有著巨大的女性用戶數量，但本文未涉及該類App的研究分析。

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