大眾文化旅游之思辨

李云霞

摘 要：文化旅游是大眾對旅游資源進行文化內涵的體驗。這一體驗過程是文化旅游的功能。文化旅游給大眾帶來的感知是全新、有教育作用和審美情趣的活動。大眾文化旅游不是旅游文化，旅游文化涉及眾多領域，其推動國民經濟發展是重要標志之一。大眾旅游與旅游文化的思辨關系在于以文化作為內涵的旅游，促進了旅游地域的文化品牌，及文化資源的開發，從而提高大眾在旅游中的文化審美層次。

關鍵詞：大眾文化;文化旅游;大眾文化旅游現狀

中圖分類號：G20??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2018）12-0137-02

一、大眾文化

大眾文化的哲學解釋以法蘭克福學派為中心。什么是大眾文化？西方學者曾經給出至少六種不同定義。威廉姆斯在《關鍵詞》一書中界定大眾文化有四種含義。英語中文化的含義就有260多種。雖然大眾文化多了“大眾”的限定，但含義仍多得驚人。大眾文化簡而言之就是通俗的、大眾可以接受的文化，無需太多、太高深的專業知識。新媒體時代，大眾文化的傳播，帶來了溝通、交流的多樣化、差異性，構成了大眾文化研究的不同思維。“思維方式的形成，首先受生理基礎特別是腦結構的制約和影響。”[1]

大眾文化在中國伴隨著改革開放自20世紀80年代崛起。新興的大眾文化帶著強大的沖擊力受到大眾歡迎。近些年大眾文化研究成了顯學。雖然大眾文化很難用幾句話來定義，但不外乎為兩類：一類側重大眾文化的內涵，另一類側重大眾文化的形式。由于大眾文化的出現和傳播，帶來了溝通和交流的多樣化、異樣性，在大工業時代，信息化社會，電子傳媒，大量、快速地“生產”出來的信息，影響著大眾消費意識。這種消費意識，又引導著大眾進入到消費形態中。這是現代化工業、信息化社會帶給市場經濟的產物和機遇。大眾大規模地參與到文化公共空間，或文化公共領域中，使大眾文化的興起具有開放性和時代改革的意義。

大眾文化不僅給改革開放之前的消費意識帶來沖擊，還本能地依托大眾在文化消費領域，改變大眾的文化資源分配和再分配，建立起大眾新的公共文化場域，讓大眾自由、方便、快捷地獲取自己喜歡的文化資源。比如：電影、電視、花卉、服飾、旅游等等。辯證看待大眾文化，其一，大眾文化的產生具有歷史必然性;其二，大眾文化的社會作用具有“雙重性”。

二、文化旅游

有人把文化旅游說成是一門幸福產業。2018年“兩會”后，文化和旅游部的掛牌，被稱作“詩和遠方終于走在了一起”大眾對旅游不陌生，大眾對文化旅游的內涵尚需提高。何為文化旅游？文化旅游是由國內外各個景觀、歷史遺跡為吸引力，以文化的相互交融為載體，為大眾提供旅游資源，讓大眾在旅游中對具有各自特色的文化內涵進行體驗。文化旅游的主要功能會給人帶來一種超然感受，在審美欣賞中心情愉快。這種漸成時尚的文化旅游，不單在精神層面，涉及到的相關產業，因其關聯性大、帶動性強，成為經濟社會發展的新興產業。因此，大眾文化旅游帶來的三重價值：存在價值、潛在經濟價值、當前經濟價值也不容忽略。

旅游起源于古代，它的發展大體經歷了三個階段。第一階段是19世紀40年代以前被稱作古代旅游階段;第二階段是1840年至第二次世界大戰前被稱作近代旅游階段;第三階段是第二次世界大戰后被稱作現代旅游階段。旅游有旅游文化和文化旅游之分，旅游文化與文化旅游二者的概念不同之處在于：旅游文化是整體，即分母;文化旅游是分支，即分子。沒有旅游文化就不會有文化旅游，二者是因果關系。文化旅游之所以會興起，主要與社會經濟不斷發展和大眾生活水平的提高有關，同時文化旅游也是旅游業內在轉型的一種體現，其發展既滿足了大眾對文化層面的需要，也順應了國家對精神文明建設的訴求。“各種文化在整個人類文化的發展史上都扮演著重要角色。”[2]

三、大眾文化旅游現狀

2018年春節期間，全國各地大眾文化旅游市場呈現出以下特點：假期市場持續增長，全域旅游如火如荼。在這些旅游景區和景點中，鄉村民宿、休閑街區、特色小鎮火爆。自駕游、鄉村游、冰雪游受青睞。2018年春節，北京市接待游客770.7萬人次，同比增長8.4%。

據國家旅游局數據中心與攜程旅游大數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室共同發布的2018年春節中國出境旅游大數據聯合實驗室的數據顯示：歐洲游強勢復蘇，前往歐洲的游客占比6%;前往美國的游客占比3%;前往澳新的游客占比4%。隨著中國——歐盟旅游年的開幕，歐洲游的熱度出現小幅上升。根據馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室的數據顯示：2018年春節期間，意大利成為最受中國游客歡迎的歐洲國家，其次是西班牙、希臘、瑞士、英國和法國。自由行的中國游客更青睞深度體驗游覽方式，用十幾天的時間游覽一個國家。

出境游、親子游占比34%，以家庭親子為主，中國人對境外的主題樂園表現出很高熱情。從攜程“全球當地玩樂平臺”預定情況看，春節境外熱門景區是：香港迪士尼、新加坡環球影城、盧浮宮、迪拜塔、東京迪士尼樂園、日本環球影城、香港海洋公園、臺北101大廈、好萊塢環球影城等。

大眾文化旅游，游客在旅游中的體驗有深、有淺，審美和娛樂屬于游客基本要求，教育、探索與研究是游客更高層次的要求。這種深層次的感受與體驗，能真切感受到整個環境中蘊藏的內涵和精髓。如：長城、秦始皇兵馬俑這些穿越千年歲月，承載歷史與文化的古跡遺址，讓游客了解到中國古老的文化。當游客置身于這些浩大的工程之中，完全可以體驗到歷史的積淀是多么深厚。北京的故宮、拉薩的布達拉宮、武當山的建筑群等等，都不愧是中國建筑史上的巔峰之作，這些建筑屹立千年不倒，布局合理、造型考究，游客從一梁一柱、一磚一瓦中都能感受到設計的獨具匠心和建造的巧奪天工。旅游中的宗教體驗，對大眾還有些神秘色彩。中國是道教的發源地，佛教也在中國得到良好發展。青城山沿山而建的道觀和點綴在峨眉山中的寺廟有著不同的風格，其各自的宗教理念、參拜習俗迥異。近些年開發的紅色旅游，其目的都是為讓游客在大眾文化旅游中形象、生動、直觀學習與體驗并重。

四、結 語

大眾文化旅游讓游客在體驗中各得其樂，各有收獲。約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經濟》中把體驗分為四種類型即：娛樂體驗、教育體驗、逃避體驗、審美體驗。他們認為，讓人感覺最豐富的體驗必須同時涵蓋四個方面，即處于四個方面交叉的“甜蜜地帶”（sweet spot）的體驗。娛樂，按照游客對旅游景點的觀賞，領略景點的美好;教育，將旅游與教育結合起來，早已有之;逃避，現實生活的緊張、壓力與快節奏，讓身心疲憊。大眾通過旅游來逃避現實的生活;審美，美可以讓人忘記煩惱，心情舒暢。

大眾在旅游中通過對自然風光的體驗、對歷史古跡的體驗、對城鎮鄉村的體驗、對藝術審美的體驗、對經典建筑的體驗、對詩情畫意的體驗、對宗教的體驗、對農業景觀的體驗，使心胸開闊、樂觀向上。“人生之世，在此大宇長宙觀，山明水秀，鳥語花香，無往而非樂境也。”[3]讓大眾文化旅游更具魅力。

參考文獻：

[1] 孫春英.跨文化傳播學導論[M].北京：北京大學出版社，2008：197.

[2] 張奎志.文化的審美視野[M]. 北京：社會科學文獻出版社，2005：42.

[3] 宗白華.美學與意境[M].北京：人民出版社，1987：5.

[責任編輯：武典]