論華夏傳播發展研究策略

諸貴根

【摘 要】華夏傳播作為中國傳播領域一個研究方向，經過近40年的發展，如今出現強勁發展勢頭。如何進一步推動華夏傳播研究進入更高的階段，是新時代賦予新聞傳播學界的重大使命。筆者基于已有認知，就進一步推動華夏傳播研究提出三點想法。

【關鍵詞】華夏傳播? ?新時代需求? ?自覺

華夏傳播研究（簡稱華夏傳播），從20世紀70年代末至2016年，近40年的時間，其研究成果越發喜人。據廈門大學謝清果教授在其著作《華夏文明與傳播學本土化研究》附錄中介紹，有關華夏傳播研究的核心論著有167本（篇），其中專著127本，其他40篇。占比為76.04%和23.96%。從上述事實可以看出以下三點：其一，2016年以前，華夏傳播研究理論成果多以專著的形式出現。其二，從事華夏傳播研究的人員多為學術領域具有一定影響力的專家學者，其成果在學術界具有一定的分量。其三，目前從事華夏傳播研究的隊伍還不夠龐大，特別是其在國內新聞傳播學院中的知名度和美譽度還有待提高。

一、華夏傳播研究最新進展

筆者以“華夏傳播”為關鍵詞，在中國知網搜得2018年發表的相關論文共計兩篇，一篇是邵培仁和姚錦云的《華夏傳播理論建構試探：從“傳播的傳遞觀”到“傳播的接受觀”》，另一篇是筆者的《華夏傳播視閾下的媒介觀》。相比于2017年同一時期，中國知網收錄的有關華夏傳播方面的論文數量有所減少。僅從中國知網的論文數量來看，華夏傳播研究的成果少得可憐。若從這一事實來看，華夏傳播研究不盡如人意。但是只要將視野稍加拓廣，就可以發現華夏傳播研究的進展依舊是讓人欣喜的。

首要提及的是華夏傳播發展過程中的“里程碑”事件——《華夏傳播研究》集刊正式創刊。2018年7月28日，由廈門大學研究所主辦，中國傳媒大學出版社出版的《華夏傳播研究》集刊正式創刊。這讓有志從事華夏傳播研究的學者有了一個自己的平臺。隨著中國在國際社會中的地位越來越高，華夏傳播應時而起，將助力中國傳播學界在國際傳播學界發出“中國傳播好聲音”。而推動華夏傳播更好、更快的發展，是這個時代賦予中國傳播學界的使命，是華夏傳播自身發展的必然要求，亦是在國際傳播學界獲得中國傳播話語權的必然之舉。

二、華夏傳播近40年的發展情況概述

回顧華夏傳播研究，不得不提及的是華夏傳播研究重鎮——廈門大學及一批在廈門大學從事華夏傳播研究的學者，可以說華夏傳播研究能夠取得今日之豐碩成果，離不開先輩的辛勤耕耘和一批批學者的薪火相傳。

“1997年出版的兩岸多學科學者合著的《華夏傳播論》，首次在論著題目中使用‘華夏傳播一詞?！秉S星民教授是最早對“華夏傳播”概念作出界定的。該概念在傳播學界通行了近40年后，廈門大學謝清果教授結合時代新背景，對其概念作了新的闡述：“在系統整理中國傳統社會的傳播活動、傳播觀念，與傳播有關的現象、制度等方面的基礎上，站在古今文化傳統庚續的立場上，對中華優秀傳統文化進行傳播學意義上的發掘、整理、研究和揚棄，以期形成一套具有中國特色的華夏傳播學話語體系等諸多活動的總稱?！?/p>

1982年，施拉姆來華講學，給中國大陸學者帶來西方傳播理論成果的同時，也提出了華夏傳播研究的可能性。施拉姆的學生余也魯在座談中發表名為《在中國進行傳播學研究的可能性》，提出華夏傳播研究的意義和可行之處。“是年11月，第一次全國傳播學研討會的召開，確立了‘系統了解、分析研究、批判吸收、自主創造的十六字方針，可以說是中國學界提出的具有本土意義的研究規范”。

1993年5月，在廈門大學成功舉辦了首屆“中國傳統文化中傳的探索”的座談會。此次座談會后出版了會議論文集《從零開始：首屆海峽兩岸中國傳統文化中傳的探索座談會論文集》。1997年，由孫旭培主編的《華夏傳播論——中國傳統文化中的傳播》一書出版。2001年，由鄭學檬主編的“華夏傳播研究叢書”首批學術成果問世。

三、華夏傳播研究興盛的原因分析

首先是符合時代發展新需要。講好中國故事，傳播好中國聲音。做好華夏優秀傳統文化資源的研究和開發，是滿足新時代人民對美好生活需要的題中之義。

其次是西方傳播理論不完全適應于中國問題。這與西方的傳播理論特質有著密切關系。誠如謝清果先生所言，“西方傳播學重科學精神與方法，具有‘理剖萬物的特質，但其經驗學派研究重點側重大眾傳播效果研究，缺乏價值與道德判斷。而批判學派側重文化研究，卻解構有余，建構不足。華夏傳播理論則以仁兼濟天下，具有‘心傳天下的理論特質，為世界傳播學增添一縷人文精神”。

最后是國際化發展的需要。中國傳播學界要想在國際的舞臺上擁有自己的一席之地，就必須要有基于本民族傳播實踐的獨特理論。越是民族的，越是世界的。探索出具有中國特色的華夏傳播理論，是中國傳播學國際化發展的必然舉措。

四、關于促進華夏傳播研究發展的三點想法

第一，擴大華夏傳播研究的知名度和美譽度。目前，華夏傳播研究的知名度和美譽度還急需擴散。知名度和美譽度的擴散，需要那些在新聞傳播學界的“專家們”推動和宣揚。他們一發功，可以取得“事半功倍”之效。

第二，華夏傳播研究隊伍和理論的建設。華夏傳播研究能否得到實質性的發展，關鍵在于從事其研究的隊伍。目前，從事華夏傳播研究的人員多為學界有一定名氣的學者和博士，如何讓華夏傳播研究下移到碩士研究生層面是時下急需。只有隊伍不斷壯大了，才有可能出現學術繁榮的局面。

第三，搭建跨學科平臺，讓傳播學與傳統文學聯手發展。從事華夏傳播研究，需要有深厚的傳統文學素養。目前國內除了傳統的中文系（文學院）以及興起的國學院外，還有國外的孔子學院，皆可作為華夏傳播發展合作伙伴。這些具有扎實傳統文化功底的學者和學生，必將讓華夏傳播綻放出新的光彩。

總之，華夏傳播要發展，要強大，要走向世界，就需要“自覺進行自我建設”和“自覺進行自我傳播”。

（作者單位：江西財經大學人文學院）

【參考文獻】

[1]黃星民.華夏傳播研究芻議（J）.新聞與傳播研究，2012（4）：80- 86;

[2]謝清果.華夏文明與傳播學本土化研究[M].北京：九州出版社，2016：2;

[3]陳力丹.不能忘卻的1978-1985年我國新聞傳播學[M].北京：人民日報出版社，2009：166;

[4]謝清果.華夏文明與傳播學本土化研究[M].北京：九州出版社，2016：21-22;

[5]謝清果.華夏文明與傳播學本土化研究[M].北京：九州出版社，2016：30.