關于交通行業新聞宣傳的思考

魯曉萌

【摘 要】多媒體時代，新聞宣傳無處不在。本文通過分析交通運輸行業宣傳工作的現狀和問題，闡述了做好交通運輸行業突發事件新聞輿論引導是維護社會穩定的必然要求，是新形勢下宣傳思想工作的使命任務，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。

【關鍵詞】交通運輸? ?行業宣傳? ?應急管理

交通運輸新聞宣傳工作是新聞宣傳工作的重要組成部分，是新媒體時代的輿論宣傳陣地。做好交通運輸行業新聞日常宣傳，尤其是突發事件新聞發布和應急管理工作不僅是事業科學發展的需要，更是推動公共文化服務標準化、均等化，堅持政府主導、社會參與、重心下移、共建共享，完善公共文化服務體系，提高基本公共文化服務的覆蓋面和適用性的要求。

一、行業宣傳的現狀及存在的問題

行業日常新聞宣傳工作是指行業各單位主動策劃的新聞宣傳活動，包括新聞發布、新聞采訪、行業及本單位重大事項報道、主題系列活動等宣傳工作。

1.行業宣傳遵循的原則。行業新聞宣傳工作既要緊緊圍繞行業發展的中心工作，弘揚行業發展的主旋律，更要加強黨對宣傳思想工作的全面領導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態。作為黨的宣傳工作的組成部分，必須牢牢把握黨性原則、實事求是的原則和“三貼近”原則。

黨的宣傳工作必須堅持真實性，行業的新聞宣傳工作也是一樣，宣傳的內容必須符合客觀實際，反映客觀事物的真相，講實情，說真話，要符合行業發展的客觀規律，反映行業的發展方向，這是行業新聞宣傳工作得以立足和獲得社會認可的必要條件與底線，因此，我們要以實事求是作為行業新聞宣傳工作的基礎，用事實說話，用客觀事件的滲透力、影響力來鼓舞行業斗志，或是鞭策行業進步，提升行業新聞宣傳的公信度。

行業新聞宣傳工作的主體和服務對象是群眾，只有真正地將“三貼近”貫穿于行業新聞宣傳工作的始終才能夠在行業與社會公眾間架起溝通的橋梁。要提升行業新聞宣傳工作的生機與活力，就是要加大力度宣傳報道與群眾切身利益聯系密切、社會關注程度高的行業動態以及基層廣大干部職工的生動事跡、精彩瞬間，把行業新聞宣傳的專業性和社會性的結合點落實到以人為本上，才能夠真正拉近行業與受眾的距離，增強行業新聞宣傳工作的親和力、感染力。

2.行業新聞宣傳現狀。自媒體時代會讓許多突發事件迅速擴大、升溫、發酵，行業新聞宣傳已經逐步引起重視，行業新聞宣傳工作得到了進一步加強和提高，形成了全行業整體聯動的新聞宣傳格局，新聞宣傳機制和新聞發言制度建設得到初步建立，應對突發事件的能力明顯加強。高鐵霸座事件、重慶公交事件等多起影響巨大的突發事件，也頻繁地將交通運輸行業推到了社會關注的風口浪尖，由于主流媒體迅速介入，處理得當，基本上沒有造成其他惡性延伸事件的炒作，其中一個重要原因就在于對危機事件媒體的應對能力，媒體應對得好可以降低甚至化解政府公信力危機的出現。

3.突發事件宣傳存在的問題。目前交通運輸行業新聞宣傳已經基本進入規范化、制度化軌道，而在應對交通突發事件的新聞發布和宣傳工作中，依然暴露出一些薄弱環節和不容忽視的問題，主要表現為三個不適應：一是交通運輸突發事件新聞宣傳的機制和體制還存在不適應的地方，在機構、人員、裝備和設備等方面還不能完全適應突發事件新聞宣傳工作的要求;二是信息的采集和傳遞仍有不適應，主要表現在一線新聞素材的采集和傳遞不夠及時，新聞宣傳缺乏一線生動的畫面，采訪不到第一手資料，不能把先進事跡、感人故事及時宣傳出去，或采訪的角度和切入點不適合需求而被采用率不高;三是行業新聞宣傳隊伍素質建設還不能完全適應應急狀態下新聞發布和宣傳工作的需要。

二、做好交通運輸行業突發事件新聞宣傳的重要意義

“沒有你的聲音，就會有別人的聲音。”新聞傳播學曾揭示過這樣一個規律。現代媒體的特點決定了，重大事件永遠無法被掩蓋，政府部門如果不能成為新聞的掌控者，如果不及時公布權威信息，就會導致信息傳播的失真、放大。所以，處理好交通運輸突發事件新聞宣傳，是維護社會穩定、樹立展示良好行業形象和使“壞事變好事”的需要。

三、交通運輸行業應急報道管理

行業管理部門必須成為新聞的主人。在突發事件新聞發布和宣傳中，行業管理部門必須成為信息公開與發布的“第一人”，要搶抓傳播展開的先機，占據傳播的制高點;要保持傳播活動的連續性，形成持續傳播力;要營造各種傳播力量的協同性，實現共時傳播力的最大化;要刺激傳受雙方的互動性，在互動中實現意見整合和輿論一致。突發事件隨時都有可能發生，不能心存僥幸。因此，制定突發事件新聞宣傳應急預案，對突發事件新聞發布和宣傳工作加以引導和規范非常必要。

突發事件發生時，公眾心理和輿論環境都會發生變化，人們往往會變得很敏感，會比平常更加主動、積極地尋求信息。因此，突發事件發生后，管理部門要及時發布權威信息，為公眾釋疑解惑，并將所采取的措施告知公眾，就會對穩定民心、穩定大局起到積極作用;突發事件處理過程中，管理部門應迅速填補“信息真空”，形成主渠道信息傳播的強勢很重要，同樣重要的是，信息的連貫性。突發事件處理結束后，政府管理部門應該及時對突發事件的整個處理過程進行總結、梳理，對于一些媒體不了解的情況作出必要的解釋，說明原委，澄清事實，取得公眾的理解、信任。然后將這些通過媒體發布出去，一方面是行使告知的義務，同時也是對媒體的評價、總結進行引導，并認真分析突發事件暴露出的深層次問題，以及如何防范，進一步加強管理。

始終堅持正確的輿論導向，是做好行業新聞宣傳工作的第一準則。在行業新聞宣傳工作中，我們要增強“四個意識”、堅定“四個自信”，牢牢把握黨性原則，把堅持正確導向放在行業新聞宣傳工作的首位，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺）