為領導干部薦書

作者 ： 楊飛 著出版社： 中信出版社時間：2018年4月

移動互聯網時代，信息日益冗余，新聞速朽； 整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加； 流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀； 品效合一的營銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點。在多年的營銷實踐中，作者深刻地感受到兩點：企業在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量，即流量轉化要有效。但品牌要想成功，需要找準定位：一是看產品的特點，二是看用戶的消費痛點。在實踐中，有對立型定位、USP定位和升維定位三種定位方法。以對立型定位為例，這種定位的邏輯必須有一個能夠對標的競品，最好是行業最大、知名度最高的競品，這樣對立型定位才有價值，才能被用戶馬上感受到，進而跳出同質化競爭。《 流量池》通過大量鮮活案例，對未來的流量營銷傳播探索出一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。