論電商企業的財務風險及防范措施

許麗

[摘 要] 在互聯網大環境下，由于產品的周期較短、盈利模式不斷變化、信息的安全性等原因可能使電商企業面臨著較高的財務風險。如何有效規避財務風險，對于電商企業的進一步發展壯大具有重要意義。目前，電商企業主要的財務風險有投資風險、操作風險和資金運營風險，為了有效應對這些風險，應加強企業的財務風險控制，掌握財務風險防范方法；健全企業內部控制制度，堅持權責利統一的原則；健全財務風險預警系統，引進科學風險管理機制；整合企業財務信息，增強企業整體風險意識。

[關鍵詞] 電商企業；財務風險；防范措施

[中圖分類號] F275 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）01-0130-02

Abstract： In the Internet environment， e-commerce enterprises may face higher financial risks because of shorter product cycle， changing profit mode and information security. How to effectively avoid financial risks is of great significance for the further development and expansion of e-commerce enterprises. At present， main financial risks for e-commerce enterprises include investment risk， operational risk and fund operation risks， in order to effectively deal with these risks， we should strengthen the financial risk control of enterprises. To cope with the risks effectively， e-commerce enterprises should strengthen risk control with proper financial risk prevention method， sound the internal control system with an unified responsibility principle， improve financial risk early warning system with a scientific risk management mechanism， and integrate the financial information to enhance the overall risk consciousness of the enterprises.

Key words： e-commerce enterprises， financial risks， precautionary measure

伴隨著互聯網大數據時代的到來，電子商務作為一種新的運營管理模式逐漸被大眾所接受，并日益成為商業發展的主流模式。2016年，我國電子商務的總交易額是18.3萬億元，和2015年的交易額相比增長了36.5%，比2015年的增長比率高出5.1個百分點，目前已有的淘寶、天貓、唯品會、當當網等更是成為電子商務平臺的代名詞。網絡零售已經是人們生活中非常重要的一部分，電子商務行業日益成為整個經濟發展過程中非常重要的環節，與百貨公司等一些傳統的零售業相比較，電商企業是有著本質上的不同。在互聯網大環境下，多種因素錯綜復雜都會影響到電商企業的財務穩定發展，電商企業可能會面臨著比較高的財務風險。因此，如何有效規避財務風險，對于電商企業的進一步發展壯大具有重要意義。

一、電商企業財務風險概念及風險類別

（一）電商企業財務風險概念

1.電商企業

企業借助于互聯網的電子商務技術所形成的一種企業的經營模式。電商企業的構成主要分為第三方交易中心和經營方兩大部分。第三方交易中心的功能主要在于為線上交易的買賣雙方提供可以進行交易的線上平臺以及相關的互聯網服務體系的搭建和資源的配給完善。經營方主要是指已經進行登記注冊，并且擁有經商許可證，能夠對平臺經營進行處理同時還可以主動給買賣的人服務的自然人。按照電商企業所依托的電子商務技術的模式不同，可以將其分為平臺電商與垂直電商。

2.電商企業財務風險

存在于電商企業的整個財務管理過程當中的某些不確定性。財務作為企業運營管理過程中的一部分，與企業各個方面因素都有著密切聯系，因此，對于企業而言，財務風險是客觀存在的，不可能完全消除。企業風險控制的目標就是要最大程度的規避財務風險，將已經發生的企業財務風險所帶來的危害爭取降到最低，實現企業利益的最大化。

（二）電商企業的財務風險類別

電商企業作為依托互聯網電子商務技術而形成的一種獨特的企業經營模式，其發展不可避免地受到電子商務技術和企業固有因素的影響，產生一定的風險，尤其是在財務管理上。電商企業主要的財務風險有：

1.投資風險

電商企業的運營管理在本質上是一種投資行為，只要是投資就一定有風險，這是在任何環境下都無法避免的。電商企業的投資依托于互聯網信息技術，具有易變性和短暫性的特點，這就導致電商企業的投資風險不易預估。

在引入期和發展期，電商企業需要大量的資本投入，但無法創造利潤，給企業帶來較長時間的財務虧損。電商企業在實施擴展性戰略的時候，需要很多資金投入進行支持運營。折舊增加了電商企業的財務壓力，使企業資金發展的不確定性進一步增加。另外，隨著互聯網信息技術的發展，企業的固定資產也要進行更新換代來實現后續的發展，因此電商企業對于固定資產的投入是一個長期性、持續性的過程，這就在很大程度上導致固定資產投資比重變大，并且相應的也需要企業投入大量的資源進行專業人員的培訓和升級，作為一個需要長期投入的項目具有極大的不可控風險。有些采購工作人員的綜合素質不高，沒有一定的專業知識水平和對財務風險認知不足，對成本的費用控制并無深入的思考，難以使采購的成本降到最低。endprint

2.操作風險

電商企業主要交易均建立在互聯網基礎之上，幾乎所有交易信息都需要在網絡上進行傳遞，因此交易信息的安全性是各項交易能順利進行的保證。但是在開放式協議的互聯網大環境下，信息的擴展具有無限外延性，信息很容易被攔截和監聽，易造成財務信息的泄露，因此對于電商企業來說，根本無法在真正意義上避免信息的泄露。目前，關于電子商務信息系統安全性的法律體系還沒有建立和完善起來，也沒有強有力的計算機技術保證，信息失真、泄露問題很容易出現。所以，就企業的財務管理而言，此種操作形式的風險是很大的。

3.資金運營風險

電商企業的經營模式基本上借助線上線下的平臺交易，從而形成購買力。對于電商企業來講，存在一個線上和線下的空檔對接期，在一筆交易完成的過程中，會在一段時期內產生現金流的大幅度波動。電商企業在快速發展的同時也面臨著激烈的競爭，價格戰作為一種很常見的競爭形式會在很大程度上提升企業的運營成本，提高企業的財務風險；在與供應商的合作、與第三方支付的合作，這些都會讓企業在經營中增加其額外的費用，被占用資金會產生的效益亦有不確定性，是發生企業財務資金運營風險的主要因素。

二、電商企業財務風險產生的原因

（一）產品的周期較短造成的財務風險

當前，隨著互聯網的快速發展，信息的流通速度日新月異，相應的電商企業經營環境也是瞬息萬變，需求的變化不斷刺激新的技術和產品的出現，互聯網的無限性和即時性又使產品市場不斷被擴大，使產品的更新速度變快，嚴重地沖擊著傳統企業。互聯網發展的新方向變成了“小而美”。作為互聯網產品不但更新換代比較快，而且新的替代產品出現的也很快。這樣企業產品的生命周期就很短，企業的產品研發成本和維護的成本增加，使企業的財務壓力大大增加。

（二）不斷變化的盈利模式造成的財務風險

現有的電商企業的盈利模式主要有三種：一是以新浪、搜狐和網易等為代表的廣告盈利模式；二是以阿里巴巴、京東和當當網為代表的銷售盈利模式；三是以百度、盛大網絡、騰訊以及支付寶為代表的渠道盈利模式。在當今互聯網信息資源競爭白熱化的大環境下，持續經營和免費政策構成了企業進一步發展的矛盾瓶頸，如何在保持自己既有市場的優勢之下進一步搶占其他市場，吸引更多流量，選擇恰當的盈利模式來支持企業繼續發展成為當今電商企業發展所必須考慮的問題。因此，不斷變化的盈利模式也會造成相應的財務風險。減輕盈利模式風險可以通過建立上下游的生態系統，或者整合產業鏈資源等方式。

（三）信息安全性造成的財務風險

信息的開放性和全面性是互聯網比較重要的特征。電商企業的發展是依托于互聯網技術，財務信息作為企業運營的機密信息存在很大的暴露風險。開放性的互聯網平臺使這些信息被竊取的可能性大大提高，這也是造成電商企業財務風險的一個重要原因。

三、電商企業財務風險的防范措施

（一）加強企業的財務風險控制，掌握財務風險防范方法

財務風險控制是電商企業財務風險管理工作中十分重要的方面，這一管理主要貫穿于企業的籌資、投資、資金回收、收益分配等方面。所以，企業要想有效控制財務風險，就要對企業財務活動的整個過程做綜合的、整體的控制以及評估。通過優化電商企業的資金結構，合理控制企業資金輸出，并且對現有資金體系有一個動態性的調整，這樣才可以保證全部活動過程都是高效的、有益的，從而保持資產的流動性。因此電商企業要更好的實現財務管理風險控制，最基本的是要有相關的專業財會人員支持。只要有了高質量的人才，才能真正意義上保證財務工作的順利開展，有效規避財務風險，降低已經發生的財務風險給企業帶來的危害。企業務必要增強風險防范的意識，在開始產生經營活動之前就要對可能會發生的網絡風險和企業對風險的承受能力、應對能力進行預測估計，同時還要加強企業的基礎設施建設，積極地開展相關人員的業務培訓。

（二）健全企業內部控制制度，堅持權責利統一的原則

互聯網的發展速度越來越快，網絡的財務風險會出現在財務管理的每一個環節上，每一個環節上的工作出現失誤、差錯均能讓企業發生財務風險。因此電商企業在制定企業發展制度時，需要根據自身企業發展的現狀建立起覆蓋經營活動全過程的內部框架體系。明確每一項經營活動的控制目標、關注要點、控制措施，在公司層面形成流程規范，對各個崗位的職責權限清晰描述。

企業要健全高效的財務管理機構以及財務管理制度機制，同時也要聘請具有較高素質的企業財務管理人員，對企業的規章制度進行規范，強化企業的工作流程，提高企業的網絡風險的管理水平。明確企業各個部門的地位、作用、職責，在進行利益分配的時候堅持責、權、利相統一的原則。

（三）健全財務風險預警系統，引進科學風險管理機制

建立財務風險預警系統是企業控制財務風險的重要舉措。企業在識別和規避財務風險的時候需要一套科學的、有效的財務風險管理機制和預防機制。電商企業也同樣需要加強財務風險預警組織管理，可以組建專門用于財務風險預警和處理的團隊，選取經驗豐富、業務能力強的人才來支持財務風險預警系統的搭建。

加強企業財務信息的管理以及完善企業財務分析機制是非常重要的。財務預警信息既要保持開放性，即對于整個流程財務信息和外部相關信息的公開，又要保證保密性，保證供應商信息和消費者信息的安全，在保證信息安全的前提下進行及時準確的財務風險分析。企業應對多種分析方法進行綜合運用，從而實現對現有財務信息的全面分析與整合，對風險發生的可能性以及風險的影響做有效的評估。企業在進行風險識別、風險評估和風險分析的基礎上，找到風險的應對方案和應對措施，從而制定出財務戰略和財務計劃，做到在風險出現的時候可以及時處理，減少企業的損失。

（四）整合企業財務信息，增強企業整體風險意識

電商企業依托于開放性的互聯網技術，相比傳統企業，所有的企業行為都具有更大程度的相關性，因此控制和防范企業財務風險就不僅僅只是企業財務人員需要配合和關注的活動，而是關注到整個企業。在這個層面上，提高企業全體人員的財務風險意識是十分重要的，普及基礎財務知識，進行財務風險防范的知識宣傳，從而保證整體的警惕性。同時，企業必須具備一套完善的財務管理系統，根據自身發展情況建立企業的信息數據庫，從而搭建企業的信息平臺，這樣就能夠保證企業所需的數據，提高企業財務效率以及財務整體性。在互聯網環境下，應提高風險意識，與互聯網特點相適應建立財務管理系統，加強內部控制監督，保證網絡平臺的安全性，防止黑客或者不法分子的入侵。

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[責任編輯：王鳳娟]endprint