淺談視覺傳達設計中的圖文符號表現

朱羽琪

（長春理工大學 吉林長春 130000）

一、視覺傳達設計

視覺傳達設計是指各種作品設計中的重要組成部分，在很大程度上會影響一個作品設計的預期效果，所以在設計者對于自身作品進行設計時往往會對其視覺傳達設計進行著重的研究。在現代藝術以及廣告設計中，充滿了各種各樣的設計作品，無論是受眾所接受到的設計作品的數量還是其質量都在不斷的提高，所以對于設計者來說，要想使自身的設計作品能夠最大化的吸引受眾，那么就必須抓著受眾的第一感官，也就是視覺吸引，所以要想使一項設計作品能夠吸引更多的受眾以及取得良好的視覺效果，那么就必須對其進行必要的視覺傳達設計。所謂視覺傳達設計，簡單來說就是指將相應的藝術性設計理念融入到具體的作品中，使作品在視覺效果上能夠得到更好的提升，從而以此來吸引受眾對設計的作品進行了解和認知，進而提高作品的傳播效果。而要做好視覺傳達設計，就需要對視覺傳達設計的基本設計要素進行了解，一般情況下，在視覺傳達設計中對于圖文、語言以及符號的運用是最為基本的，所以要想做好視覺傳達設計，那么就必須對其進行良好的組合應用，而要對其進行合理的組合應用就需要對其相應的表現形式進行研究，這樣才能針對具體的作品來更好的進行視覺傳達設計。[1]

二、視覺傳達設計中圖文、語言以及符號的關系

1．圖文與語言的關系

在視覺傳達設計中，圖形和文字是其最為基本的設計要素，也是視覺效果最為基本的表現形式，在常見的作品設計中都會看到對于圖文的運用，但是由于對于圖形和文字的組合應用的程度以及方式等方面的不同，所以其視覺效果也會存在差異化，其實這就是圖文運用所體現的語言存在不同。一般情況下，文字表達的語言比較單一，但是直觀，圖形表達的語言比較豐富，但是間接，所以在所設計的作品中，對于作品想要體現的內容往往會對圖文所表現的語言進行斟酌，以此來達到想要的傳達效果。相反，當設計者對于所設計的作品事先有一種內容表達的基準，那么在圖形和文字的運用上也就會按照事先的基調來進行組合運用，以此來使圖文所表達的語言更為符合設計者的內容構想。基于圖形和文字對于作品所要表達的內容具有較大的影響，以及語言所體現的內容需求對于圖形和文字的運用也具有較大的影響，所以在圖文和語言的關系上就是一種相互影響、相互促進的關系，那么在視覺傳達設計中就需要在理解圖文和語言關系的基礎上，對于圖文的運用進行科學合理的安排。

2．圖文和符號的關系

所謂符號，簡單來說也可以將其理解為一種語言，但是之所以是以符號為代稱，則是因為符號是語言的一種升華，它是語言所表達的作品內容對于受眾在心理上的一種影響，在這種長久的影響以及受眾自身認知能力提高的情況下，所設計的作品本身所體現的一種內容也就成為了一種符號。圖形和文字在設計的過程中，由于所傳達的內容在語言體現上會存在差異，所以受眾對于圖文所體現的作品內容要更為廣泛，而不會像對于符號所體現的作品內容那樣更加細致，所以由此可以看出，圖文與符號之間是一種整體和部分的關系，簡單來說就是符號算是圖文的重要組成部分，對于圖文所體現的內容在語言表達更為直接和細致。

三、視覺傳達設計中的圖文、語言以及符號的運用

1．以內容主題為基礎

對于視覺傳達設計而言，其最終的目的還是在于體現作品的內容以及吸引受眾的感官，進而達到相應的傳播效果，所以在對于圖文、語言以及符號的運用上，就需要根據作品所要體現的內容來進行靈活的安排和運用，無論是圖文以及符號的運用，還是語言的表達，都應該是緊緊的圍繞作品所需要體現的內容以及主題來進行，然后在此基礎上對于圖文、符號以及語言的組合運用來為視覺傳達設計服務，只有這樣才能使視覺傳達設計能夠達到相應的效果。

2．圖文設計的創意運用

視覺傳達設計的基本要求是使作品能夠達到預期的視覺效果，從而吸引受眾以及達到一定的傳播效果，所以在對某一作品進行視覺傳達設計時，就需要針對其可能達到的視覺效果進行研究，這樣才具有實際意義。然而在實際的設計中，對于符號以及語言的運用往往都會有既定的要求，所以要想更好的進行提升視覺傳達的效果，最為重要的還是要在圖文設計上進行創意運用，而這就要求設計者對于事先所選擇的圖文進行認真的組合和協調，使其在能夠充分體現作品內容的基礎上，能夠最大化的在視覺上吸引受眾，并且能夠讓受眾愿意在觀看作品之后對其所表達的內容在進行思考，所以在圖文設計時一方面可以運用傳統的圖形進行組合運用，這樣的好處在于受眾對傳統的圖形有一種潛意識的認知，在這樣的情況下在對新的圖文組合重新認知就具有一定的基礎，另一方面也可以通過創新圖文來進行視覺傳達設計，但是這就需要設計者在圖文設計的過程中注意內容和創意的結合，要求既能體現作品內容，同時也能給受眾全新的視覺體驗，這樣才能達到良好的視覺效果。[2]

3．充分體現受眾視覺感受

視覺傳達設計的關鍵點還是在于受眾的視覺感受，那么在進行圖文、符號以及語言應用時就要充分的體現作品對于受眾的視覺感受，在現代藝術設計中，受眾在視覺感受上往往是個性追求來作為審美標準，所以在進行圖文、符號以及語言運用時需要體現作品的個性，換句話來說就是要使作品更具特色，那么這樣才能使視覺傳達設計達到相應的效果。

結語

在現代設計中，視覺傳達設計的重要性越來越明顯，所以對于作品設計就必須要重視其視覺傳達效果的提升，圖文、符號以及語言作為視覺傳達設計的基本要素，那么在具體的設計應用過程中就需要對這些要素進行靈活的組織和設計，以此來使作品的視覺效果能夠最大化的發揮，從而提高受眾對于作品的認知度。

[1]孟雪嬌.視覺傳達設計中的圖形、符號與語言[J].大眾文藝,2014(12):121-121.

[2]許濱.淺談視覺傳達設計中的圖形表現[J].藝術品鑒,2015(7):35-36.

[3]符前開.淺談視覺傳達設計[J].環球市場, 2016(3):230-230.