新媒體時代電臺編輯提高節目質量的有效途徑探究

楊珊珊

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

隨著時代的發展，科學技術水平的不斷提高，新媒體作為一種順應潮流的產物進入人們的視野并迅速被大眾接受，成為應用最廣泛的一種媒體形式。新媒體與傳統媒體相對，而新媒體的出現無疑給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體對于傳統媒體來說，既是一種沖擊又是一種挑戰。傳統媒體行業如果順勢而為，將迎來行業新的春天；如果傳統媒體行業無法妥善地處理與新媒體的關系，不能轉變思路、開闊眼界，固執地堅守傳統的發展模式，那么注定會被時代淘汰。電臺作為一種傳統媒體，該如何在這股新媒體的浪潮中順勢而為，電臺編輯應如何在新媒體的潮流中采取有效措施提高節目質量，這是值得我們思考的問題。

一、新媒體的出現與發展

新媒體，顧名思義，是指相對于傳統媒體而言的一種新興的媒體形式。新媒體主要涵蓋所有的數字化媒體形式，包括網絡媒體、數字報刊、數字化電視以及移動媒體等。新媒體作為互聯網科技蓬勃發展的產物，順應了時代的發展趨勢，深受大眾的喜愛，然而新媒體的普及對于傳統媒體而言是一種巨大的沖擊，傳統媒體陷入發展困境。但凡事都有兩面性，于傳統媒體而言，新媒體背景下機遇和挑戰并存。如果處理得好，傳統媒體行業將迎來新的發展契機；但如果處理不好，無法迎接挑戰或是在這股行業轉型浪潮中無法扭轉思維，那么就會被淹沒在這股新興潮流中。

電臺作為一種傳統媒體形式，曾經也像如今的微博一樣受到大眾的喜愛，然而在新媒體興起的今天，電臺卻陷入了發展困境，這要求電臺編輯采取應對措施。

二、傳統電臺面臨的困境

（一）受眾被分流

新媒體時代到來以前，人們獲取信息的渠道主要是傳統媒體，除了廣播電臺，還有電視、報紙、雜志等，渠道比較有限，并且受時間和空間的限制。而新媒體帶來了全新的信息傳播渠道，它的優勢在于，只要受眾手里有一部智能手機就可以隨時隨地接收最新的消息，這導致廣播電臺的受眾大量流失。

（二）時空限制大

新聞注重時效性，而對于廣播電臺來說，節目的播出時間是固定的，受眾只能在特定的時間接收消息，這就大大降低了新聞的時效性。而新媒體就不存在這樣的問題。新媒體環境下，無論何時何地，人們都可以分享身邊的新鮮事，這就加快了新聞的傳播速度。等到廣播電臺播出時，新聞已經成了“舊聞”，新聞節目對受眾的吸引力也就大幅度下降了。并且廣播電臺只能聽，不能觀看，這一定程度影響了節目的收聽率。

（三）盈利空間小，模式單一

傳統廣播電臺的收益大部分還是來源于廣告。這種單一的盈利模式對于廣播電臺來說是遠遠不夠的，并且在新媒體的沖擊下，電臺的盈利空間在逐步縮小。

三、電臺編輯提升節目質量的有效途徑

對于電臺來說，面對新媒體的沖擊，一方面要積極轉型，另一方面，也是最核心的一點，就是要在轉型的同時保證并且逐步提高電臺節目的質量，這是電臺應對新媒體沖擊的最核心的解決方案，對電臺編輯也有了更高的要求。電臺編輯應從以下幾方面探尋提高電臺節目質量的有效途徑。

（一）平臺方面

首先，編輯應積極建立與聽眾互動的平臺，增加節目的趣味性和互動性，調動聽眾的積極性，為聽眾提供多樣化的服務，滿足聽眾的審美需求，為他們提供個性化的體驗。當聽眾認為其他媒體無法提供電臺節目能為他們提供的體驗的時候，他們就會成為電臺節目的忠實聽眾。

其次，電臺編輯應樹立品牌化意識，在積極與聽眾開展良好互動的基礎上，借助多種渠道以及獨具個性的活動，宣傳、樹立電臺節目的品牌形象。

最后，借新媒體之力順勢而為，在新媒體平臺中構建電臺宣傳渠道，與新媒體用戶進行良好的互動交流，吸引受眾回歸。

（二）電臺編輯方面

電臺編輯首先要樹立正確、科學的價值觀。在新媒體時代，相關從業者為了吸引受眾而編造假新聞的事件屢有發生。電臺想要做出好節目，并且保持較高的收聽率，就要求電臺編輯樹立正確的價值觀，保證節目的正確的輿論導向，這也是提高節目質量的核心。

電臺編輯還應具有豐富的知識與開闊的視野，只有這樣才能制作出內容豐富的電臺節目。當聽眾聽到一些自己從未聽說過并且有趣的內容時，才會被吸引，才會覺得能在電臺節目中學到很多知識。這樣才能夠提升電臺節目的收聽率。

最重要的是，電臺編輯應培養自身敏銳的洞察分析能力和藝術審美能力。在新媒體時代，受眾可以快速獲取新聞信息。但與普通受眾不同的是，電臺編輯應具備敏銳的洞察能力、分析能力，能夠從信息海洋中提取能夠引起大眾關注的具有社會價值的新聞。這要求電臺編輯必須透過現象看本質，精細地加工和解讀這些新聞信息，再傳遞給聽眾，讓聽眾感受到電臺節目與碎片化新聞信息的不同之處。在搜集具有價值的新聞的時候，電臺編輯也要關注大眾平時關心的熱點話題，深度挖掘人們關注的熱點，進行更深層次的報道與解讀，然后再借助新媒體平臺宣傳，以此提高節目的收聽率。

在藝術審美方面，電臺編輯要找出符合大眾審美的主持人來主持電臺節目。主持人動聽的嗓音、淵博的學識、風趣的語言以及獨具一格的主持風格，都是電臺節目的加分項，聽眾很有可能因為主持人而愛上他所主持的電臺節目。因此，電臺編輯對于電臺節目主持人的篩選與審核就顯得格外重要，首先要選擇聲音符合大眾審美的主持人，其次還要注重主持人的內涵與氣質是否與節目精神相符。

四、新媒體與電臺節目的結合

目前，已經有很多電臺編輯借助新媒體的力量轉型，出現了很多新興的電臺APP。其中較為典型的是喜馬拉雅電臺、荔枝FM，不僅受到原有受眾的喜愛，更是受到了新媒體受眾的喜愛與追捧。這正是電臺編輯可以參考的思路，將電臺節目與新媒體平臺相結合，利用電臺原本的優勢和新媒體的優勢，取長補短，不斷創新，讓電臺迎來新的發展機遇。這也是電臺編輯所要做的工作之一。

與此同時，電臺編輯也應在新媒體平臺上宣傳電臺節目，如開通官方微博賬號，將每日熱點與電臺節目相結合，爭取更高的曝光度和閱讀量，微博內容要盡量詼諧有趣，以此吸引粉絲，再把粉絲引流到電臺節目中去。再如，創建電臺微信公眾號，并根據不同受眾的特點選擇多樣化的文本宣傳電臺節目。主要關注電臺節目的受眾傾向，如果電臺節目本身針對的受眾是比較年輕的群體，那也可以考慮在年輕人聚集的新媒體平臺進行多樣化的宣傳與引流，如最近很流行的抖音小視頻等APP就是一個很好的宣傳渠道。

五、結語

對于電臺來說，新媒體的出現既是沖擊又是挑戰，但更是一種機遇。新媒體無疑會分流電臺的聽眾，畢竟新媒體作為一種符合現代人信息獲取需求的平臺具有天然而獨特的優勢。但隨著生活節奏的加快，人們在物質生活水平不斷提高的同時，對精神生活也提出了更高的要求。碎片化信息無法滿足人們對于精致生活的追求，在這種情況下電臺原本的優勢得以凸顯——對于熱點新聞的深度加工與解讀，再加上主持人悅耳的聲音與獨一無二的風格，這對于追求生活品質的受眾來說無疑是一個更好的選擇。而電臺編輯要做的就是利用有效的工作方式將電臺與新媒體的優勢合二為一，打造高品質的電臺節目。

［1］劉繼紅.電視新聞編輯創新能力培養的幾點思考［J］.理論觀察，2012（2）：111-112.

［2］胡素瓊.新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃創新探討［J］.新媒體研究，2017（3）：110-111.