融媒體時代傳統媒體轉型路徑探究

董天龍

（新鄉廣播電視臺，河南 新鄉 453000）

1994年，我國最早的互聯網誕生，與傳統媒體相比，互聯網新媒體還很年輕。但是，它顯示出了驚人的爆發力，只經過短短20余年的發展，便已將傳統媒體的陣地蠶食大半，傳統媒體受眾被各新媒體不斷分流，生存環境越來越嚴峻，甚至有被新媒體取而代之的趨勢。于是，與新媒體融合逐漸成為傳統媒體的生存出路。

一、融媒體時代傳統媒體的生存現狀

隨著互聯網的快速發展，移動智能終端的普及使新媒體的發展速度遠超人們的想象。新興媒體（如微博等客戶端）借助互聯網，大大提升了信息傳播的速度，而且媒體具有更強的包容性和開放性，新聞的傳播形式發生了改變，新聞受眾開始變得主動，獲取信息的渠道有了更多選擇。

現在，傳統媒體面臨著巨大的挑戰，傳統媒體受眾越來越少，90后之后的年輕人更傾向于移動新媒體，逐漸遠離電視、報紙和廣播，傳統媒體商業模式也遭到質疑。促進融媒體發展已成為傳統媒體生存的必經之路。

二、融媒體時代傳統媒體存在的問題

（一）傳統媒體對新技術的利用不充分

傳統媒體在面對產業升級轉型時，只是對互聯網新媒體技術進行簡單的利用。注冊網站，創辦微信、微博公眾號，開發手機APP，這種新媒體平臺早已司空見慣，且在此方面的投入似乎并不能起到預想中的作用。

（二）傳統媒體資源單一，受眾面較窄

形式單一的問題表現在新媒體的建設上，傳統媒體在建設新媒體時，只是簡單地將傳統媒體的新聞內容復制到各新媒體平臺上，沒有進行精細的加工，只是希望借此擴大新聞的傳播面，但這種行為也只是將傳統媒體受眾從電視轉移到新媒體平臺而已，實際并沒有起到吸引更多受眾的作用。

（三）傳統媒體的相關人員溝通存在問題

當一個媒體中存在傳統媒體和新媒體兩部分時，傳統媒體往往是新聞資源的第一信息源。而傳統媒體新聞采編者和新媒體平臺的運維人員往往沒有及時溝通，導致新媒體平臺上的信息得不到精心編輯就更新發布，傳統媒體和新媒體之間的信息交流環節發生斷裂，新聞信息被硬生生地推送給新聞受眾，導致用戶的新聞需求無法得到滿足。新媒體吸引力降低，用戶逐漸流失，轉型之后的新媒體也逐漸走向發展低谷。

（四）傳統媒體的廣告收益略差

由傳統媒體轉型而來的新媒體的受眾大多也是傳統媒體之前的受眾，吸引力有限，因此新媒體平臺用戶數量的限制導致廣告投資商對地方傳統媒體的廣告投放持觀望心態。另外，隨著網絡的進一步開放以及自媒體的逐漸興起，一些地方自媒體平臺因為有著巨大的粉絲量，嚴重擠壓了地方傳統媒體的生存空間。

三、解決傳統媒體的問題的策略

（一）充分利用高新技術，優化媒體資源配置

傳統媒體中，新聞信息的整理發布往往分工明確，負責報紙的記者只需要寫好稿、拍好圖片；負責電視的記者只需要拍好視頻、寫好解說詞。但是在新媒體迅速發展的時代，這種分工明確的單人單職的工作方式已經不再適合全媒體的發展。電視、網站、手機APP的聯合已經成為重要內容。新聞信息在多平臺傳播才能覆蓋更多的受眾，充分采用高新技術，優化媒體資源配置成為關鍵的一步。

（二）整合資源，用服務擴大受眾面

融媒體不僅是文字、圖片、視頻等新聞信息的融合，還是數字技術和傳統新聞技術的融合。傳統媒體在轉型中，還可以整合資源，將媒體與旅游、金融等產業相結合，利用多方優勢互補，將線上傳播和線下活動相結合，改變傳統媒體的傳播內容和商業模式，大膽創新，積極探索并開辟更多的互聯網專業服務，吸引更多受眾。

（三）促進媒體隊伍內部的交流，促進轉型

新媒體的轉型需要的不僅是掌握新媒體技術的人才，還需要媒體隊伍內部進行深入的交流。模式轉型，技術只是手段，真正需要的是全媒體復合型人才。新型媒體人不僅要掌握電視、報紙、圖片、視頻、撰稿等傳統媒體技術，還要能在網站、客戶端上大展身手。同時，傳統媒體也要學會新媒體的報道手法，熟悉網絡用語，保證傳統媒體和新媒體之間的密切交流，提高新聞信息的發布質量。

（四）積極打造品牌產業，贏得品牌效益

當媒體在傳播新聞信息的同時，也在傳遞一些內容之外的信息。當人們從一種媒介獲得所需信息的同時，也在提升對該媒介的認知度。因此，傳統媒體在進軍新媒體時，應利用好自身的公信力，積極立足自身品牌優勢，傳播有價值的新聞信息，利用互聯網傳播信息的網狀優勢，打造產業品牌，提升用戶認知和公信度，這樣才會有廣告投資商來投資，從而獲取更大的商業效益。

［1］王央，沈澤宇，呂瑩雪，孫艷婷，王舒雅.自媒體時代傳統媒體轉型艱難現狀及對大學傳媒專業指導方向的影響［J］.視聽，2017（11）：230-231.

［2］周雯雯.融媒體時代傳統廣播新聞大型報道的轉型——以浙江之聲2017年全國兩會報道為例［J］.中國廣播，2017（06）：50-53.