新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析

王玲玲

（上海奉賢廣播電視臺，上海 201499）

一、時政新聞的概念

時政新聞的主要內容是我國政治的實時報道，主要是報道國家政治生活中新近或正在發生的事實。在傳播過程中，時政新聞具有較強的政治傾向，主要從國內政治內容、政治體制等領域著手報道，基于政治立場評論新聞事情。

二、新媒體背景下時政新聞信息傳播中存在的問題

近些年，我國市場經濟發展迅猛，新媒體產業的飛速發展關乎著每個人的生活。尤其是在信息傳播方面，新媒體已經深入我們的日常生活之中，我們每天都通過手機推送的信息來獲取新聞或其他方面的信息，當然這其中也包括許多時政新聞。中國是一個傳統的政治大國，國民對政治的關注度很高，這就使得時政新聞信息在新聞信息傳播中占有很大的比重。國家的發展與民生息息相關，越來越多的百姓原意關注時政新聞，而新媒體的發展為群眾了解時政新聞提供了便利。新媒體在信息傳播方面還存在許多問題，這些問題也對時政新聞的傳播有著很大的影響。

（一）信息的傳播缺少權威性

新媒體時代下，人們主要是通過微博、微信和新聞客戶端這幾種形式來了解時政新聞。但由于新媒體的受眾對于信息的獲取更加趨向娛樂化，所以很多時候新媒體為了獲取更多的點擊量，往往會迎合受眾的喜好，將時政新聞以一種娛樂化的方式展現在受眾眼前，這就使得時政新聞缺乏權威性。

（二）內容制作缺少專業性

隨著互聯網和新媒體技術的發展，新聞信息呈井噴式發展，受眾每天都面臨著海量的新聞信息，但是很多新聞信息缺乏專業性，無論是新聞的制作還是新聞內容的編排，都存在很大問題，這些問題在時政新聞中也存在。在自媒體快速發展的時代，每個人都是記者，通過手機就可以報道新聞，這就很難確保新聞的專業性，對時政新聞的要求更高。顯然，在新媒體發展現狀下時政新聞在新媒體的傳播中很難確保專業性。

三、新媒體時代時政新聞的傳播策略

新媒體時代再也不是媒體向受眾的單向傳播，而是媒體與受眾的雙向傳播，受眾在接收信息的同時也能傳遞信息，時政新聞在新媒體中的轉播也更加注重讀者的參與性和互動性。這就要求新媒體在傳播時政新聞的時候要充分滿足受眾的這一需求。新媒體在傳播時政新聞時要注意幾個方面：

（一）利用新媒體優勢和受眾建立平等的交流平臺

時政新聞的在傳統媒體時代一直處于高高在上的位置，時政新聞的傳播更像是一種政治的上情下達。但新媒體的發展徹底改變了這一現狀，在新媒體平臺之上，每個人既是信息的接收者也是信息的傳遞者。在新媒體平臺上每個人都有話語權和發言權，群眾的參與度越高，對于時政新聞的關注度就更高。無論是政府還是個人在新媒體平臺上都處于一種平等的地位，新媒體這一平等的信息傳播平臺對于時政新聞的傳播是十分有利的。

（二）利用新媒體優勢分享信息

新媒體時代的社交功能十分發達，受眾在這些平臺上既能夠生產信息，還能廣泛地傳播信息。傳統媒體要充分利用新媒體的這一優勢，將更多的時政新聞通過新媒體的方式向全社會傳播。目前媒介融合是大勢所趨，傳統媒體也開通了微博和微信公眾號并且活躍在社交網絡上，這也使得時政新聞得以廣泛傳播。可以看出，新媒體在傳播信息時與傳統媒體最大的不同，就在于信息的傳播和接收者之間的關系。建立在平等關系基礎之上的信息傳播，傳播效果存在著很大的不同，所以在傳播時政新聞信息的時候就要充分利用受眾再次傳播，不斷擴大信息的傳播范圍。

四、結語

在新媒體發展的大背景之下，信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化，而在時政新聞信息的傳播過程中這種變化也十分明顯。無論是內容還是形式上，與傳統媒介傳播時期相比發生了很大的改變。怎樣利用新媒體這一傳播方式來傳播時政新聞信息，成為媒體面臨的重要問題。本文對新媒體背景下時政新聞信息傳播存在的問題和發展策略進行了分析，以期為時政新聞更好地傳播信息找到一些方法和策略。

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