多媒介時代下的融合新聞特點分析

姜 華

（瓦房店市廣播電視臺，遼寧 大連 116300）

融合新聞是在多媒介技術發達的今天，媒介高度融合而催生的產物。各種媒體進行融合，取長補短，以更好滿足受眾需求，應對大數據時代帶來的挑戰。然而，這種融合新聞相對于傳統的新聞來說具有一定的差異。傳統的新聞在傳播過程中需要注意五個領域的內容，分別是傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播，也構成了傳播學集中研究的五大領域。融合新聞已漸漸打破了五個領域的界限，具體表現在：

一、豐富傳播主體

傳統的新聞傳播主體為報社、廣播電臺、電視臺等大眾媒體，他們成為了新聞的把關人和傳播者。隨著互聯網和新媒體的出現，傳播主體得到了一定的豐富，受眾在一定程度上掌握了傳播權。很多人借助互聯網和自媒體平臺發布自己的觀點，各大媒體也相繼向互聯網進軍。而在融合新聞中，傳播者之間、受眾之間、傳播者和受眾相互聯系，豐富了傳播主體。一條新聞可能是幾家媒體，或者媒體與受眾的相互作用下完成。雖然受眾掌握了一定的主動權，但是主要的傳播者依舊是這些大眾媒體。大眾媒體之間數據共享，確保新聞的真實、傳播的快速。大眾媒體也可以借助互聯網將受眾采集的素材和意見作為傳播內容的一部分，以往的大眾媒體的定義被外延開來，融合新聞的傳播主體更加豐富。

二、整合傳播內容

傳統的新聞傳播內容主要來自兩個方面，一方面是政府和相關機構提供的新聞。我國媒體屬于體制內的機構，肩負一定的社會責任，是黨和政府的喉舌。另一方面是媒體主動的采訪，新聞線索一般都是市民的電話，很少有媒體從業人員在大道上就會發現新聞，這也大大限制了新聞傳播的內容。除此之外，無論是政府機構提供的新聞還是媒體根據市民的反映主動采集的新聞，這些都是零散的，沒有整體性的把握，也沒有數據的儲備和交換。

而融合新聞體現出了新聞的融合，將碎片化的信息進行整合，通過數據的儲備和交換，使新聞內容更加充實，具有嚴謹的結構。在多媒介高度發達的今天，發現新聞線索的渠道也增多了，各大媒體機構均開通了QQ群、微信推送，受眾向網民的轉變，提供了大量的新聞線索，只需要輕巧幾下鍵盤，就可以把新聞線索提供給媒體機構，大大降低了發現新聞的成本。并且隨著朋友圈、抖音等社交軟件的廣泛應用，媒體可以通過這些平臺發現新聞線索，傳播的內容得到了更廣泛的整合。

除此之外，媒體之間也借助互聯網平臺實現了資源的共享，新聞媒體利用海量的云平臺儲存海量數據，這些數據對后來的新聞寫作有一定的借鑒和補充意義。

三、拓寬傳播渠道

融合新聞的出現是需要媒介的發展做技術支持的。媒介的發展及融合催生了融合新聞，因此，融合新聞天生具有兼容多種傳播媒介的屬性，具有擴寬傳播渠道的功能。媒介融合的三個層次中，最基礎的層次便是媒介技術的融合。

媒介按照出現的時間順序可以劃分五大媒體，第一類是紙質媒體，包括了報紙和雜志；第二類媒體是廣播；第三類是電視；第四類是互聯網為代表的新媒體；第五類是手機，尤其是智能手機。這只是學界對媒介的多種劃分的其中一種，也有將手機和互聯網列在一起的。然而無論哪種劃分方式，均可以闡明一個道理，即以前這幾種媒體壁壘分明，各自根據自己的優勢去制作新聞；而在互聯網出現之后，各大媒體開始打破界限，許多媒體在內部進行媒介融合、在外部與其他媒體進行融合。報紙出了電子版的手機報；廣播電臺因頻率的局限性也推出了網絡電臺；電視節目也搬到了網絡平臺上播出，也為智能手機和平板電腦推出了專門的應用；網絡節目也被用在電視節目中，也被搬到了手機平臺上；手機錄制的內容也成為了傳統媒體尋找新聞的線索，和制作新聞信息的重要內容。融合新聞天生具有擴寬傳播渠道的屬性，并且會在實踐中進行更深入的磨合和應用。

四、改變傳播對象

傳統的新聞傳播對象是報紙、廣播、電視臺的讀者、聽眾和觀眾，隨著網絡的出現，網民也成為了新聞傳播的對象。媒介融合促使新聞傳播有了新的發展趨勢，而傳統媒體會抱著僥幸的心理，認為不會使用網絡的高齡人群會成為他們的忠實受眾。但是，隨著網絡的普及和智能手機的出現，這些高齡人員不再做被動者，他們轉而接觸了網絡、智能手機等新媒體，進而網民和手機使用者迅速增多。此外，受眾在多種媒介融合刺激下，已經改變了接收信息的方式，原本可能單純地動用視覺、聽覺即可，而現在加入了感覺和觸覺，人們需要動用手指去敲打鍵盤和滑動屏幕，多種感官共同運動。受眾從單純的讀者、聽眾、觀眾轉化為多者的合一再加入用戶、參與者等角色，傳播對象的選擇性也漸漸增大。

除此之外，傳播對象也越來越細化，受眾會根據自己的喜好去選擇信息，選擇獲取信息的途徑，一些以前被邊緣化的東西也可以成為主流。準確來說，所有的東西都是主流，所有的東西又都是邊緣化的。傳播對象的多元，傳播對象的細分，也迫使媒體盡量擴大信息網，吸引更多的傳播對象。

五、增強傳播反饋

傳統媒體的反饋相對較弱，并且反饋也是單向的——傳播對象會將效果反饋給媒體機構，這樣也就結束了反饋流程；而如今的反饋變得雙向且循環，傳播對象成為了用戶，可以直接將認知反饋給媒體，而媒體也會對反饋作出回應。不斷循環的反饋機制，對于傳播者和傳播對象來說都具有一定的益處。傳播者可以認識到自身存在的不足，也可以增強受眾的黏性。而傳播對象在反饋中體現了自身的價值、培養了媒介素養，較比以往的網絡暴民是質的進步。

人們獲取信息的方法與途徑在網絡時代變得更加多樣化。正如麥克盧漢提到過的，各個時代真正有意義的并不是媒介所傳遞的信息，而是媒介本身的性質及其開創的可能性。媒介的多元，讓傳播對象的反饋也成為信息傳播的一部分，很多節目都會提及“網民熱議”“某某網民說”等。網民和用戶成為了眾多媒介制作新聞的素材，可見，融合新聞勢必會增強傳播反饋。

［1］喻國明，劉旸.媒介融合時代基于大數據的傳媒生產創新［J］.傳媒觀察，2015（09）：24-28.

［2］陳紅.大數據時代媒介融合的創新研究［J］.新聞世界，2015（05）：6-7.