直播答題：從“一夜爆紅”到“一哄而散”

王朝陽

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

一、直播答題：直播行業的轉型突破口

2017年底，面對嚴峻的媒體環境，直播行業迅速調整發展方向，通過直播問答的方式拉攏用戶，短短一周之內就取得了火爆的傳播效果。直播問答的“一夜爆紅”引發媒體行業眾多猜測，也高調地改變著媒體環境，帶動諸如經濟、法律方面的諸多問題。2018年2月14日，國家新聞出版廣電總局發布了《加強網絡直播答題節目管理》的通知，讓風生水起的直播問答平臺一哄而散，熱鬧的答題場面沒過春節就陷入沉寂。

二、直播答題的“一夜爆紅”：機遇與優勢并存

（一）多媒體的傳播平臺

從此前大火的網絡直播到目前正在發展的直播答題都離不開眾多媒體平臺的支撐。先是《沖頂大會》先聲奪人，打開了直播答題的大門，接著今日頭條旗下的“映客直播”緊隨其后，拉開了一場硝煙四起的“撒錢大戰”。新事物的出現總是備受關注，1月22日，“一直播+微博”攜“黃金十秒”入局；1月18日，陌陌上線安卓版直播答題“百萬選擇王”，而百度、網易等互聯網公司也紛紛上線和內測直播答題，加入這場風口爭奪戰。［1］

（二）利益驅動吸引更多投資者

直播平臺的火爆，離不開“撒錢軍團”的金錢支撐，狂歡背后是商業利益的驅使。據《證券日報》記者觀察，除了《沖頂大會》每場的獎金池為10萬元外，《芝士超人》《百萬贏家》《百萬英雄》的獎金均在百萬元以上。［2］如此巨額的撒錢模式吸引著越來越多的網民，消耗流量來達到知識變現的目的，體驗“網上撿錢”的快感。寓教于樂的方式更容易被受眾接受，只要動動腦子，撥動手機就可以有機會瓜分獎金，答題環節帶給受眾緊張感，過程充滿了娛樂性，提升了參與度。

三、直播答題為何一哄而散

（一）內容同質化逐漸凸顯，缺乏創新

直播問答在國內能夠火爆，是直播行業的轉型，不是創新，是模仿了在美國同樣火爆的一款直播答題類應用——HQ。隨著直播答題的火爆，越來越多的人借這個風口參與投資，以期得到更多的利益，獲得更好的宣傳效果，為了滿足投資者的要求，過度插入廣告、內容同質化都降低了受眾體驗。這樣的直播答題已經偏離了學習知識的軌道，也弱化了知識付費產品的質量。

（二）直播答題平臺泛濫，擾亂網絡媒體秩序

遍地撒錢的投資者拋出幾萬、幾十萬甚至幾百萬的橄欖枝，就能夠直播平臺開展一次線上直播問答，形成全民參與的火爆場面，從而輕易賺到用戶的流量，投資者得到可觀的宣傳效果。這種低門檻的方式導致直播行業泛濫發展，內容粗制濫造，外掛、輔助、復活幣等“黑產業”借機崛起，影響網絡媒體的正常發展秩序。越來越多直播答題平臺出現，不僅是媒體行業的變化，也帶動著經濟、法律等多方面的變化，比如巨額獎金是否納稅、直播平臺是否合法等，都使相關行業監督部門應接不暇，難以做到全面有效的監管。

（三）直播答題威脅參與用戶的網絡安全

互聯網發展推動電子商務發展的同時，也為更多的網絡詐騙打開了窗戶。用戶參與、得到獎金、答題等環節，都必須提交個人信息。直播答題吸引用戶快速賺錢的同時，電信詐騙分子利用受眾的心理訴求實施網絡詐騙。此外，直播平臺迅速形成火球，讓被動的法律監管難以全部審核，違法上線的某些直播APP也存在泄露用戶隱私的風險。

（四）燒錢模式下的“狂歡”不能維持

直播問答能夠形成火爆場面，關鍵在于利用獎金吸引用戶，但是一旦沒有了巨額獎金的支撐，很難長期抓住用戶。知識娛樂化倘若沒有道德底線，將會滋生眾多潛在風險。看似極具誘惑力的“風口”實則是深不可測的“黑洞”，為了有效應對突如其來的新鮮事物，媒體平臺需要的是更冷靜的思維和理性的頭腦，而不是趨之若鶩，盲目迎合。而作為互聯網社會下的網民也要有一定網絡安全意識，要警惕個人信息泄露風險和資金安全，避免陷入違法網絡商家的套路。

“內容為王，渠道制勝，轉型為上”是眾多媒體持續發展的真理，如果為了物質利益而投機取巧，陷入“營銷至上、流量為王”的商業噱頭下，直播答題的進一步發展就會像磁鐵一樣吸引眾多投資者和用戶陷入無形的漩渦中。由此可見，新媒體行業若想獲得長遠發展，就要堅守職業道德底線，擔負媒體應有之責，致力于打造能夠長期吸引用戶的優質內容；更要腳踏實地，站在地面行走，不在云端跳舞，否則風頭過去，只會摔得更慘。

［1］王洋.直播答題：新風口還是黑洞？［N］.中華工商時報，2018-01-31（005）.

［2］劉琪.直播巨頭“燒錢狂歡”亂象頻出 規范管理已時不我待［N］.證券日報，2018-01-20（B02）.

［3］直播答題：2018年新風口［J］.中國經濟周刊，2018（04）：9.

［4］黃啟哲.小心掉入智力狂歡背后的“直播黑洞”［N］.文匯報，2018-02-28（001）.

［5］李曉鵬.直播答題撒幣，砸錢還能砸多久［J］.新聞戰線，2018（03）：95.