新聞幫扶：拓展傳統媒體公共服務的有效形式初探

姚 玲

（開化縣新聞中心，浙江 衢州 324300）

一、引言

作為傳統媒體的黨委機關報，當前面臨著各種新興媒體的強勢沖擊，因而公共服務形式在一定程度上受到了限制。本文通過探究拓展傳統媒體公共服務的有效形式，以期為深化落實新聞幫扶工作提供必要幫助。

二、充分發揮傳統媒體的優勢

根據黨的十九大提出的相關要求，近些年來黨委機關報等傳統新聞媒體始終堅持以服務廣大社會公眾為工作宗旨，堅持主動貼近百姓的實際生活，深入貫徹落實黨的群眾路線，通過重點報道貧困人口，使新聞幫扶實踐內涵得到了進一步深化。傳統媒體在向廣大群眾提供特色幫扶公共服務的同時，也在一定程度上推動著當地教化發展觀念的轉變和幫扶環境的改善。[1]在新時期的新聞幫扶工作中，黨報等傳統新聞媒體也需要繼續充分發揮自身的優勢，履行自身圍繞黨委政府的重點工作加強對“精準扶貧”報道的應盡職責，將報道目光聚焦于人民群眾的現實生活，如發展鄉村旅游增加群眾收入等，用更多的版面全方位、立體地呈現鄉村旅游目前的開展情況，以此向人們展示我國近些年來幫扶工作成效的同時，也可以合理制造和引導社會輿論，動員社會各界力量參與其中，更好地完成新聞幫扶工作，拓展傳統媒體公共服務的有效形式。

三、積極運用多樣化的新興媒體

新媒體時代，各種新興媒介層出不窮，對黨委機關報等傳統媒體造成了一定沖擊。而在對其公共服務有效形式進行拓展的過程中，也需要結合傳統媒體自身的實際情況，靈活運用各種各樣的新興媒體，從而有效提升其影響力和傳播力。比如筆者所在單位的黨委機關報，在繼續保留傳統報紙媒介形式的基礎上，通過緊跟新媒體時代發展潮流，利用網絡、微信等新興媒體建設了專門的新聞網和微信公眾號，實時向廣大群眾推送關于政府重點工作開展情況以及“精準扶貧”方面的報道內容。而在此類以用戶為核心的新興媒體的幫助下，當地村民也可以通過網絡、微信等隨時記錄、發布、上傳身邊的信息資訊，如農家樂等鄉村特色項目活動開展的圖片等，為豐富傳統媒體新聞內容提供重要素材。并且在此類新興媒體強大互動性的作用下，黨委機關報工作人員也可以隨時隨地與群眾溝通交流，了解其最關注的民生問題、新聞熱點事件，從而在緊貼群眾，將公民新聞、扶貧新聞和傳統媒體公共服務進行有效結合的前提下，進一步豐富新聞資源，達到提高傳統媒體公共服務能力的目的。

四、主動建設優質的媒體品牌

樹立優質的媒體品牌，積極提升媒體品牌價值對新聞幫扶工作的開展以及傳統媒體公共服務有效形式的拓展意義重大。筆者所在單位的黨委機關報在履行自身報道“精準扶貧”責任時，通過著眼于我國鄉村旅游事業，并將“觸角”延伸至基礎設施建設、教育等各相關公共事業領域，打造了眾多相關品牌。并借助新聞網、微信公眾號等宣傳媒介品牌，豐富媒介內容。比如通過刊登當地關于幫助發展鄉村旅游的新聞內容，利用強大的讀者力量廣泛征集有關發展鄉村旅游提高開化縣對外知名度的方法和建議，從而有效解決面臨的現實問題。

五、開設主題專欄增強群眾互動

黨的十九大指出公共服務需實現均等化，政府需要積極加大公共服務的購買力，這也為拓展傳統新聞媒體公共服務有效形式創造了有利條件。一方面，以黨委機關報為代表的傳統媒體需要繼續圍繞黨委政府的重點工作，加強報道“精準扶貧”，深入挖掘包括鄉村旅游、村民致富等在內的各類相關新聞資源，組織開展以新聞幫扶，幫助村民鼓起“錢袋子”為主題的欄目，在對現有優勢資源進行優化整合的前提下，借助微信、網絡等新興媒體加強與廣大民眾的互動，從而探索出一條全新的公共服務之路；[2]另一方面，通過在報道過程中積極引導人們開展關于政府“精準扶貧”方面的政策思考，在切實完成黨報應盡職責的基礎上，幫助人們樹立社會主義核心價值觀，找準致富之路，實現共同富裕。

六、結語

在新媒體時代下，想要落實新聞幫扶工作，拓展傳統媒體公關服務有效形式是關鍵。以黨委機關報為代表的傳統媒體需要在繼續充分發揮自身優勢的基礎上，結合實際情況主動運用各種新興媒介，有意識地構建優質的媒體品牌，通過深入推動落實新聞媒體改革，使其可以更好地為廣大社會公眾提供優質的公共服務。

[1]魏成華.搭建公共服務平臺 實現傳統媒體轉型[J].新聞窗，2018（01）：93-94.

[2]李榮罡.中國媒介融合環境下的媒體公共服務[J].中國傳媒科技，2013（08）：232-233.

[3]李剛存，胡潤.新聞扶貧：拓展傳統媒體公共服務的有效形式[J].紅河學院學報，2016（03）：85-87+92.

[4]黃艾.我國新媒體公共服務的發展現狀及其政策體系建構分析[J].東南傳播，2012（12）：1-4.