全媒體時代如何提升新聞播音主持的魅力

朱衛欣

（貴陽廣播電視臺，貴州 貴陽 550001）

對于新聞播音主持來說，全媒體時代既是機遇也是挑戰。在全媒體背景下，要想做一名優秀的播音主持，就要努力打造獨特的主持風格，學會順應時代潮流，通過提升播音主持的藝術魅力，吸引更多的受眾，有效提升收聽、收視率。

一、全媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰

（一）公眾關注度有所下滑

在傳統媒體時代，人們只能在固定時間段內收看電視新聞，獲取新聞信息的方式比較單一，了解新聞事件的途徑封閉，傳統媒體壟斷了對新聞信息的傳播，社會大眾也就自然會非常關注新聞播音主持人。而全媒體時代，傳統媒體的壟斷地位被打破，人們獲取新聞的方式越來越多樣化，人們可以自由地選擇獲取新聞資訊的平臺和渠道，電視媒體不再是人們獲取新聞的首選，傳統媒體以前的優勢不再，人們對新聞播音主持的關注度自然隨之下降。

（二）自身權威性受到影響

全媒體時代，新聞媒體對新聞內容輸出的節奏明顯加快，人們格外注重新聞的時效性，一時間具備“一專多能”的媒體從業人員應運而生。全媒體時代，新聞傳播效率大幅度提升，新聞素材的采編與播音主持工作不再完全獨立分開運營，諸多新聞從業人員將兩者整合在一起。而在傳統媒體時代，播音主持的風格較為單一，多數新聞播音主持單獨從事播音主持工作，缺乏特色。全媒體時代，新聞的傳播風格呈現出多樣化的特點，播音主持成了全能型的記者，與傳統播音主持相比更有權威性。因此，新聞播音主持如果不提升自身的魅力，就無法在未來的工作中更好地工作，將失去主動權。

（三）媒體話語權發生了很大的變化

在媒體行業中，傳統媒體經過長期的經營，地位穩步提升，一時間傳統媒體發布的新聞成了“公信力”的代名詞，擁有了很強的話語權。但在全媒體時代，隨著互聯網的不斷發展，很多新媒體平臺加快了新聞傳播速度。人們借助微博、微信等新媒體工具參與到新聞評論中，新媒體為人們深入輿論環境發表主觀見解提供了便利，同時也使得人們在第一時間就能獲取新內容。雖然在一定程度上，虛假信息影響了新媒體的公信力，但是新媒體依然具有很大的話語權。由此可見，在全媒體時代，傳統新聞媒體的話語權發生了一定的變化，地位被逐漸弱化，人們更習慣于花費較少的時間了解更多的內容。

二、全媒體時代對新聞播音主持的要求

全媒體時代，信息傳播途徑和渠道不斷豐富和發展，對于整體的新聞傳播和播音工作來說，這具有重要的影響，每個人都是信息的傳播者和使用者，而且傳播速度快。在進行新聞信息傳播和播音評論的過程中，新聞信息作為政府塑造影響力的重要渠道，播音員不僅要遵循社會道德，還要充分把握職業道德和職業素質，強化自身的社會責任意識，提升新聞播音主持的魅力，才能更好地完成播音工作。媒體融合趨勢不斷加深，促使各項新聞媒體工作進行優化，這對傳統媒體的新聞播音提出了新的要求。首先，新聞播音主持要具備新聞敏感，結合社會發展對新近發生的事件發表自己的理解與判斷，只有將信息和新聞資源進行整合，才能有效地展現給觀眾，才能使新聞播音主持工作具體、有深度。因此，在新聞播音主持過程中，要強化自身的新聞敏感，把握整個新聞事件中有效和有價值的信息，深度挖掘新聞信息和資源，體現出自身的新聞工作價值。其次，全媒體時代，播音主持人員要培養新聞稿件的寫作能力，掌握和學習專業知識。高質量的新聞稿件可以深化播音員對新聞事件的理解和把握，確保工作人員更加了解新聞事件的整體發展脈絡。為了使新聞播音主持工作更加優秀和成熟，播音主持人員需要具備高超的寫作本領，才能促進自身新聞播音主持工作的進步。

三、全媒體時代提升新聞播音主持魅力的策略

（一）不斷提升專業水平，充分體現自身的魅力

播音主持人要從主持風格、言談舉止、知識儲備等方面不斷提升自身的專業水平，只有這樣才能更好地體現自身的魅力。全媒體時代，新聞播音主持不僅要提升自身的專業水平，還要使自己成為“一專多能”的復合型主持人才，豐富自己的知識儲備，充分展現自身的魅力。在公共場合、網絡等環境中，作為社會公眾人物，新聞播音主持的一言一行都會引起廣泛的關注。因此，在日常的工作中，新聞播音主持不能只專注播音主持，要盡可能涉獵新聞行業的多方面工作，努力使自己具備新聞采訪、編輯和編排等能力，這是全媒體時代新聞播音主持工作的發展趨勢，為了適應全媒體時代的變革，努力使自己成為“一專多能”的復合型主持人才，只有不斷提升自身的專業水準，才能充分體現自身的魅力。

（二）深刻理解不同新聞的內容和性質，與受眾進行良好的溝通

傳統新聞播音主持工作相對獨立，受傳統新聞制作與發布流程的影響，播音主持人往往只停留在新聞播報的單一層面。全媒體時代，信息傳播形式及傳播功能都發生了很大的變化。因此，隨著新媒體和自媒體的不斷發展，新聞播音主持要深刻理解不同新聞的內容和性質，善于捕捉新聞熱點，以全媒體理念面對行業發展，通過學習不斷提升個人魅力。要想成為一名優秀的新聞播音主持，播音員就要擁有自身的魅力。因此，不但要使自己的播音主持具有較強的親和力，還要具備較強的個人能力，擁有較強的專業素質、飽滿的個人特點和犀利獨特的語言風格。尤其是現場直播類的新聞播音主持，全媒體時代，更要具備深厚的語言功底、穩定的心態以及處變不驚的能力。目前，人們不僅能借助信息傳播媒介等平臺獲取新聞信息，還可以通過新媒體如QQ、微信、微博等平臺獲取信息。因此，為了增強自身的魅力，新聞播音主持需要借用各種信息平臺，通過溝通與交流，主動與受眾進行良好的溝通，塑造獨特的風格，提升自身的魅力。

（三）發揮電視新聞播音品牌效應，提升自身的綜合能力

當前，盡快建立電視新聞類播音品牌成為防止傳統新聞播音主持工作話語權被削弱的重要途徑。由此，為了擴大電視新聞在觀眾中的影響力，就要增強主持人的專業能力、職業道德，塑造良好的形象，提升播音主持人的魅力。全媒體時代的新聞傳播速度非常快，一個熱點事件一經曝出，在短時間內就會出現刷屏現象，消息傳播之快令人難以想象。因此，電視新聞播音主持播報的新聞稿件很可能已經被網絡媒體報道過了。面對這種情況，播音主持必須培養靈活的現場應變能力，以精練的語言將事件表達出來，以極為鎮定的心理面對變化。另外，新聞播音主持還要更靈活地與相關工作人員進行有效溝通，增強自身的溝通能力，從而順利地完成新聞播音主持工作。也就是說，全媒體時代，新聞播音主持需要具備靈活的應變思維，必須培養自身靈活的現場應變能力，注重提升自身的綜合能力，只有這樣，才能充分展現出播音主持的魅力，憑借自身出色的綜合素質將工作做到極致。

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