黨報(bào)新媒體標(biāo)題如何出奇制勝

李瑞蕊

（鄭州日?qǐng)?bào)，河南 鄭州 450003）

黨報(bào)新媒體的標(biāo)題制作，既不能照搬傳統(tǒng)黨報(bào)標(biāo)題模式，又不能盲從其他新媒體標(biāo)題“入俗流”，要走出一條自己的新路。

那么，黨報(bào)新媒體標(biāo)題如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，達(dá)到出奇制勝的效果呢？

一、高格調(diào)不“高冷”，“接地氣”不低俗

新聞報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，但好的標(biāo)題卻是畫(huà)龍點(diǎn)睛的那一筆，這在新媒體時(shí)代顯得尤為重要。俗話(huà)說(shuō)，“酒香也怕巷子深”，好的內(nèi)容如果沒(méi)有配上讓人眼前一亮的標(biāo)題，也可能無(wú)人問(wèn)津。這就要求黨報(bào)新媒體放下“高冷”的形象，提升親和力。

（一）黨報(bào)新媒體要做“清流”，不能“入俗流”

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，靠一些“低俗”“震驚”甚至“驚悚”的“辣眼睛”的標(biāo)題吸引讀者的推文比比皆是，這在都市報(bào)新媒體尤其是自媒體的公眾號(hào)推文中更是屢見(jiàn)不鮮。這樣的標(biāo)題固然搶人眼球，但作為黨報(bào)新媒體，不能“人云亦云”，在“亂花漸欲迷人眼”的網(wǎng)絡(luò)世界里，做“清流”顯得更為重要。作為宣傳工作主陣地的黨報(bào)新媒體要堅(jiān)持高格調(diào)，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任，更應(yīng)該注重對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)性的堅(jiān)守，努力營(yíng)造正能量充沛、主旋律高昂的網(wǎng)絡(luò)空間，而不是靠一味地迎合一些低級(jí)趣味來(lái)提升影響力和關(guān)注度。

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上就為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體，尤其是主流媒體平臺(tái)的新媒體指明了發(fā)展方向：“新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任。”

（二）“高格調(diào)”不等于“高冷”，“接地氣”更關(guān)鍵

縱觀省內(nèi)外多家地方黨報(bào)新媒體，標(biāo)題黨報(bào)風(fēng)仍然大有人在。生硬、高冷、自說(shuō)自話(huà)、照抄照搬報(bào)紙標(biāo)題內(nèi)容的，在這個(gè)用戶(hù)擁有更多互動(dòng)性和更大選擇權(quán)的移動(dòng)新媒體時(shí)代，注定要被用戶(hù)拋棄。

2017年，新華社的一篇“爆文”——《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了》幾乎人盡皆知，這篇9個(gè)字的標(biāo)題、45字的文章，僅僅10分鐘閱讀量就突破了10萬(wàn)次，同時(shí)在朋友圈掀起了一股“剛剛體”風(fēng)潮。正如該篇推文編輯關(guān)開(kāi)亮所介紹的：“這篇稿件的走紅有很多因素，但一開(kāi)始主要靠的就是這一口語(yǔ)化、‘接地氣’的標(biāo)題。我們?cè)跀M標(biāo)題時(shí)，不妨把用戶(hù)當(dāng)成你的親朋好友，你突然知道了一件大事，非常想告訴他們，這時(shí)，你脫口而出的話(huà)往往就是最好的標(biāo)題。”

（三）新媒體標(biāo)題忌照搬“黨報(bào)風(fēng)”，“守正出奇”有出路

對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，權(quán)威性是“頭等大事”，因此，黨報(bào)標(biāo)題一般都會(huì)更加注重“準(zhǔn)確”，不能添加任何水分，不能有任何夸張的成分；但對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，照搬黨報(bào)標(biāo)題則是大忌，“守正出奇”，找準(zhǔn)權(quán)威性與吸引力之間的平衡點(diǎn)才是黨報(bào)新媒體標(biāo)題的出路。

今年4月，2018年鄭州市十件重點(diǎn)民生實(shí)事工作正式公布。《鄭州日?qǐng)?bào)》報(bào)紙版面于一版重點(diǎn)位置刊發(fā)了《十件實(shí)事公布 件件情系民生》；但如果引用報(bào)紙標(biāo)題，這篇稿子在新媒體平臺(tái)上可能就無(wú)人問(wèn)津了，于是，鄭州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以《地鐵5號(hào)線(xiàn)試運(yùn)行、人才公寓開(kāi)建、電動(dòng)車(chē)要上牌…今年鄭州要干這些大事！》為標(biāo)題，報(bào)道了2018年鄭州市十件重點(diǎn)民生實(shí)事，將讀者最關(guān)注、最貼近民生的新聞點(diǎn)體現(xiàn)在標(biāo)題上，取得了良好的傳播效果。

二、關(guān)注民生，直抒胸臆更易打動(dòng)人

黨報(bào)新媒體尤其是地方黨報(bào)新媒體，要找準(zhǔn)自身定位，剖析自己的短板與長(zhǎng)處，深耕本地，關(guān)注民生，打造自己的特色才是應(yīng)對(duì)之道。

（一）拒絕“標(biāo)題黨”，直接表述反而更吸引人

不少網(wǎng)絡(luò)媒體特別是自媒體，在標(biāo)題上故弄玄虛，片面追求打開(kāi)率，搞“標(biāo)題黨”，但讀者可能被“騙”一兩次，閱讀量可能有暫時(shí)性的提升，但“狼來(lái)了”喊多了，最終傷害的是讀者對(duì)媒體的信任度，得不償失。找準(zhǔn)民生的關(guān)注點(diǎn)，直抒胸臆往往比故弄玄虛更吸引人。

2017年11月23日，“智匯鄭州”人才新政發(fā)布，“鄭州晚報(bào)”在當(dāng)天11點(diǎn)14分推出微信文章《來(lái)！一起干大事，鄭州面向全球重金攬才》，中原網(wǎng)微信則在11點(diǎn)23分推出同樣內(nèi)容的稿子，但把標(biāo)題改成了《剛剛，鄭州發(fā)布史上最強(qiáng)“搶人”政策！本碩博落戶(hù)鄭州買(mǎi)房最高可補(bǔ)貼10萬(wàn)元》，將讀者最關(guān)注的內(nèi)容準(zhǔn)確概括并直接在標(biāo)題上表述出來(lái)，僅僅幾個(gè)小時(shí)后，中原網(wǎng)該條微信的閱讀量就超過(guò)首發(fā)的鄭州晚報(bào)微信，突破了10萬(wàn)。

（二）提升服務(wù)性才能出奇制勝

新媒體報(bào)道不能僅僅停留在報(bào)道淺層現(xiàn)象上，找準(zhǔn)新聞的第二落點(diǎn)，注重服務(wù)性，才有出奇制勝的可能。

2017年6月24日下午，2017年河南高考分?jǐn)?shù)線(xiàn)公布，本地媒體幾乎都在第一時(shí)間推送了高考分?jǐn)?shù)線(xiàn)的新聞。但由于6月25日凌晨開(kāi)始可查高考分?jǐn)?shù)，這個(gè)晚上注定是考生和家長(zhǎng)們的不眠之夜了，而同時(shí)出爐的還有“一分一段表”，這是高考填報(bào)志愿的“神器”，查完分?jǐn)?shù)，考生最關(guān)注的就是“別人”考了多少分，自己的分?jǐn)?shù)在全省的排位情況怎么樣。“鄭州日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)在25日凌晨數(shù)據(jù)出爐后第一時(shí)間推送《快訊！2017年河南高考一分一段表公布！河南104093人考過(guò)一本線(xiàn)》，把考生和家長(zhǎng)最關(guān)注的“一分一段表”和考上一本線(xiàn)的人數(shù)突出在標(biāo)題上，當(dāng)天上午，該篇推文的閱讀量就突破10萬(wàn)。

綜上，在輿論環(huán)境愈發(fā)多樣化的當(dāng)下，黨報(bào)新媒體要牢記自己的責(zé)任與使命，把政治方向擺在第一位，把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，同時(shí)也要尊重新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，才能不斷增強(qiáng)黨報(bào)新媒體的吸引力和感染力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

[1]習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20（1）.

[2]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)讀本[M].北京：學(xué)習(xí)出版社/人民出版社，2016：189-192，197-201.

[3]關(guān)開(kāi)亮.新華社通稿離“爆款”的距離只有一個(gè)好標(biāo)題[J].傳媒評(píng)論，2018（02）：12.

[4]李記.地方黨報(bào)客戶(hù)端如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍[J].新聞愛(ài)好者，2017（11）：89-91.