關于網絡熱點新聞傳播的探究

何 輝

（陽江廣播電視臺，廣東 陽江 529500）

在當今社會，網絡傳播技術越來越成熟，手機、平板電腦等智能終端設備已經走進千家萬戶，人們了解新聞的渠道發生了很大的變化，逐漸由傳統的紙媒體和電視媒體轉向網絡媒體。網絡媒體憑借先進的技術，新聞傳播速度和范圍得到了質的飛越，網絡上產生了許多熱點新聞，給社會帶來了更深的影響。

一、網絡熱點新聞的特點

（一）爆發突然，網民參與度高

由于網絡傳播速度非常快，給熱點新聞的廣泛傳播提供了便利，一些突發事件一旦被上傳到網絡上，在短時間內就能夠廣泛傳播出去，形成網絡熱點。即便是沉寂已久的新聞事件，也會通過知名網站或媒體平臺的轉載而得到人們的廣泛關注。伴隨著網絡熱點的出現，越來越多的人會參與到熱點事件的討論中來，又進一步延長了網絡熱點新聞的持續時間。

（二）網民情緒偏激

在互聯網技術的支持下，網絡上的每個人都可以暢所欲言，表達自己的思想觀點，所以在新聞熱點的討論過程中，經常會因為發言者的不理智而產生大量偏激的言論。對于一些是非分明的新聞事件，網民的觀點基本上會比較客觀，但是一旦出現爭議較大的事件時，許多網民難以正確認識事件的本質，難免出現偏頗，嚴重的甚至會造成網絡暴力，不但會對新聞事件當事人造成傷害，也會對社會造成很大的負面作用。

（三）具有很大的爭議性

面對同一個新聞事件，公眾往往會從不同的角度進行討論，在真相被公布之前，會產生很大的爭議，比如之前在網絡上被激烈討論的雷洋案，當疑點太多、真相不明時，公眾難免產生各種各樣的揣測。人們不希望一個年輕人死得不明不白，更是對公權力不受制約產生恐懼，每個人都擔心自己會成為下一個被塞進面包車的人。從法律上講，雷洋事件已塵埃落定，但法與理的爭論依然不止，不過這是法治進步的標志。

（四）生命周期短

網絡熱點新聞傳播快，消失也快，熱點新聞的討論周期是很短暫的，很快就會被新的網絡熱點新聞取代，即便在當時造成重大影響的事件在一段時間過后也就無人問津了，網民很容易被新的網絡熱點新聞吸引過去。[1]

二、網絡熱點新聞出現的原因

（一）新聞傳播渠道的改變

在過去，人們獲取新聞的來源主要是報紙和電視等，隨著網絡媒體技術的發展，把新聞事件與人們緊密地聯系在一起，產生互相影響的作用。網絡媒體傳播范圍廣，而且不會受到時間和空間的限制，逐漸取代傳統媒體成為當今最主要的新聞媒體傳輸渠道，因此許多熱點新聞在網絡媒體的作用下得到更多的關注和討論。

（二）網絡傳播互動性強

網絡給人們提供了一個可以發表個人觀點的平臺，大大增加了人與人之間的溝通交流，許多人可以匿名發表意見，從而吸引了大量網民參與到網絡新聞的討論中來，在不斷的爭論中就形成了熱點新聞。同時，網絡是一個信息共享平臺，一旦某個人關注了一個新聞事件，會吸引更多的人參與進來。

（三）網絡推手制造熱點

許多網絡推手出于個人利益或經濟利益的考慮，會故意設計炒作一些普通人物或微不足道的小事，傳播到網上形成大量的“垃圾新聞”，在娛樂化程度越來越高的當今社會，人造熱點新聞屢見不鮮。[2]比如微博的熱搜榜上，占據頭條的大部分都是娛樂明星的生活瑣事，很多情況下都是網絡水軍推動的，這些無價值的信息占用了大量信息空間，影響了有價值信息的傳播。

三、網絡熱點新聞的輿論引導

（一）促進媒體融合，把握輿論主動權

現如今，網絡媒體的發展十分迅速，而傳統媒體的轉型進度緩慢，所以在日益激烈的媒體市場競爭中失去了引導輿論的主動權。習近平總書記曾提出，要建立新型的媒體集團，使之具備強大的影響力、公信力以及傳播力，形成全面多元、共同發展的現代化傳播體系。所以，傳統媒體要加快轉型的步伐，重新掌握網絡輿論的主導權。

（二）提高對互聯網信息化發展的掌控力

在互聯網信息技術的發展過程中，政府相關部門和新聞媒體行業工作者要加深對網絡規律的理解，形成互聯網思維。政府要加強對自身官方網站的建設，增加與人民群眾的聯系，向群眾傳達更多充滿正能量的新聞熱點信息。媒體行業工作者要熟悉網絡語言，掌握網絡信息傳播規律，面對網絡熱點話題時要具備辨別能力，不為關注量而跟風炒作，提高職業素養，經過調查核實后，再對網絡熱點新聞進行客觀的報道，將網絡輿論引入正軌。

（三）加強輿論監管和信息公開化

謠言止于智者，在當今社會，普通大眾面對數量龐大的網絡信息難以辨別真假，經常成為謠言傳播的推動力，給社會造成負面影響。同時，有些新聞熱點的真實情況通常會在很長一段時間之后才公布真相，助推了虛假信息的廣泛傳播。所以，政府相關部門要及時處理，利用自身的權威性和公信力及時向社會公布真實準確的信息，從而防止虛假新聞信息的擴散。

（四）疏導溝通，化解民怨

當出現群體性的網絡輿情時，有關部門要認真聽取群眾的訴求，然后適當疏導，化解群眾的憤怒情緒。面對網民的批評要有包容性，敢于承認工作中的不足，積極采取措施進行改進和完善，絕對不能濫用權力，封堵網絡輿情。[3]

四、結語

網絡媒體是新興的新聞傳播平臺，雖然目前發展形勢越來越好，但是缺少科學的規范管理，所以政府要采取措施對網絡新聞媒體的發展進行正確的管理和引導，以促進網絡新聞媒體行業健康發展。

[1]汪波.網絡熱點新聞傳播特點分析[J].新聞知識，2017（03）：39-41.

[2]石鳳楠.網絡熱點新聞事件中的群體心理分析[D].西南政法大學，2011.

[3]李建軍.論網絡環境下的時事熱點新聞傳播[J].新聞傳播，2010（04）：123.