淺析互聯網邏輯下傳統媒體轉型升級的關鍵與發展路徑

陳 穎

（重慶工商大學融智學院，重慶 401320）

現階段，傳統媒體的發展受到極大的沖擊和影響，主要基于以互聯網為代表的新媒體產業的迅猛發展。如果傳統媒體不改變當前的發展思路，勢必只能在新媒體產業的夾縫中艱難生存，甚至慘遭淘汰。所以，在互聯網時代，傳統媒體要轉型升級，必須抓住轉型的關鍵要素。

一、傳統媒體發展邏輯無法適應現代社會需求

從目前的情況來看，傳媒產業受到互聯網的極大沖擊，其發展受到限制，但在某種程度上，傳統媒體的傳播理念并不落后，新聞追求也很前衛，其生產的內容可謂是質量佳作，之所以無法始終占據主導地位，是因為媒體生態的不斷變化。目前，三網（互聯網、電信網、廣播電視網）融合逐步深化，呈現出跨行業、跨媒體、跨集團的趨勢。各個媒體單位，乃至整個媒體行業都在尋找與互聯網、新媒體的接入點。傳統媒體即使在內容質量上無可挑剔，但若無法在互聯互通的形勢下找到自己的定位，并且嵌入相應的渠道與平臺，依然無法將自身的價值最大化。從整體來看，傳統媒體正面臨著一系列的變化，比如讀者閱讀習慣、企業營銷模式、內容生產方式等等，還有傳播方式及游戲規則的變化，這些都使得傳統媒體的發展面臨巨大的挑戰與沖擊，如果不能完成自身的轉型升級，必然會被時代淘汰。

二、借助互聯網邏輯推動傳統媒體的發展

部分傳統媒體經營管理觀念陳舊，導致沒有針對性地在互聯網上延伸出適應不同傳播形態的媒體內容，只是將其視為傳統媒體價值鏈條的拓展，這本身就是錯誤的發展思想。當前，互聯網已是各種媒體發展的基礎平臺，從互聯網邏輯性角度分析，把握其關鍵，主要包含兩個方面，第一是連接。對于互聯網而言，連接是其本質，不僅是社會及市場要素的連接，也是內容與資源的關聯與整合。我們可以借助互聯網的海量內存和超鏈接，讓相關的甚至毫無關聯的內容互聯互通，這其中比較具有代表性的綜合性網站當屬新浪網、搜狐網、騰訊網等，以及現在備受矚目的搜索引擎，如百度、谷歌和各類數據庫等。正是因為互聯網本身具有極強的傳播力，所以傳統媒體必須抓住“連接”這一關鍵性的要素。第二是開放。互聯網具有互聯互通的特點，這也是傳統媒體生存的基本法則——開放也是非常重要的元素之一。所謂開放，需要從以下層面著手：首先是觀念的開放。對于傳統媒體而言，其首要任務就是開闊自己的視野，要有互聯網思維，不能以自我為中心，要將目光投向更遠的市場。換句話說，傳統媒體要有效借助其他的平臺資源和渠道，提供有效的傳播與社會服務。其次是內容的開放。有針對性地提供專業性的媒體產品，當下的傳媒已經不再局限于大眾傳播，要有公共傳播的意識和主動性，公眾需求、情感表達、關系資源等都是值得我們關注的。傳統媒體如果抓住其中的關鍵，必然能夠在市場競爭中把握好資源，通過合作共贏的模式，實現價值利益最大化，從而走得更遠。

三、有效認知互聯網對傳統媒體發展的推動作用

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，網絡普及率達到55.8%。互聯網在人們的生產生活各個領域基本上實現了全面覆蓋，人們主要使用以下幾方面的功能：即時通信、搜索引擎、網絡新聞等。相較而言，傳統媒體很難提供互動性強、反饋機制良好、多媒體形式的內容產品。這是新媒體快速發展產生的鮮明對比，更是整個傳統媒體行業下行的表現。此外，廣告形式發生了變化，廣告投放結構也隨之發生改變，廣告商更愿選擇價格低廉、覆蓋面更廣的新媒體，這使傳統媒體呈現出低迷的發展狀態。所以對于傳統媒體而言，想要突破發展瓶頸，需要從自身的實際情況著手，了解互聯網邏輯，尋找自身發展的落腳點，借助互聯網發揮自身的價值優勢，思考和解決當前存在的問題，實現自身的發展。

四、結語

傳統媒體在互聯網的沖擊下不得不進行轉型升級，這是其未來發展中不可避免的命運，借助互聯網的優勢找到適合自身的發展方式，在激烈的市場競爭中占據一席之地，從而推進整個傳媒產業的良性、持續發展。理性對待和分析當前發展過程中遇到的問題，然后從自身的情況出發，有針對性地轉型升級，繼而促使傳媒行業實現新的跨越與進步。

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