全媒體時代出版編輯職能創(chuàng)新研究

馬躍武

（云南人民出版社，云南 昆明 650034）

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，未來出版業(yè)發(fā)展的趨勢就是數(shù)字出版。目前，各大出版社紛紛轉(zhuǎn)型，利用傳播優(yōu)勢和數(shù)字技術(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大刊物的影響力。全媒體時代，出版編輯應(yīng)不斷調(diào)整和完善自己，以更好地滿足未來職業(yè)發(fā)展需求。

一、大數(shù)據(jù)對編輯的影響作用

全媒體時代，出版編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新和變革理念，從以文字為核心的傳統(tǒng)紙質(zhì)版編輯向數(shù)字技術(shù)型編輯轉(zhuǎn)變。傳播文化知識和現(xiàn)代文明是出版編輯的主要職責(zé)，在全媒體時代，出版編輯的重要職責(zé)是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對精品力作進(jìn)行推介和打造。為此，要求圖書出版編輯樹立全新的工作理念，積極應(yīng)對大數(shù)據(jù)給出版業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。勇于承擔(dān)數(shù)據(jù)信息加工和傳播的職能，適應(yīng)全媒體時代對編輯的要求。

隨著數(shù)字媒介形態(tài)日趨多樣化，人們開始廣泛使用平板電腦、智能手機(jī)、電子閱讀器等終端。而數(shù)字出版業(yè)進(jìn)入全媒體時代后，編輯工作者需具備的必要條件就是編輯理念的創(chuàng)新。例如，通過對二維碼技術(shù)的充分運(yùn)用，將編輯的一些信息數(shù)據(jù)，如QQ、微博、個人微信等等制作成二維碼，讀者只需要掃二維碼，就可以發(fā)送稿件、手機(jī)瀏覽、網(wǎng)上閱讀等等，以此增強(qiáng)了作者、讀者和編輯之間的互動，為消費(fèi)者提供了更多的參與通道。讀者能觀賞圖文并茂的圖像，同時利用智能手機(jī)隨時隨地閱讀，與大數(shù)據(jù)時代“淺閱讀”的消費(fèi)方式相符。同時，出版編輯還需要充分運(yùn)用智能分析技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)挖掘大數(shù)據(jù)的深層次價值。通過對個體偏好信息和消費(fèi)群體行為的充分挖掘，精準(zhǔn)地為目標(biāo)消費(fèi)群體推送個性化產(chǎn)品。

綜上所述，全媒體時代，出版編輯要及時轉(zhuǎn)變理念，由出版產(chǎn)品向出版數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變，由發(fā)布信息向回答問題轉(zhuǎn)變，由提供事實向分析服務(wù)轉(zhuǎn)變。

二、全媒體時代出版編輯職能

（一）從文宇編輯到“全能型”編輯

首先，在全媒體時代，編輯的職能正從普通文字編輯逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿苄途庉?，既掌握?shù)據(jù)技術(shù)，又具備專業(yè)知識。出版編輯應(yīng)充分了解學(xué)科發(fā)展方向，只有具備較高的科學(xué)素養(yǎng)，才能保質(zhì)保量地完成組稿和選題策劃工作。對刊物學(xué)術(shù)質(zhì)量和內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，在以“內(nèi)容為王”的宗旨下，提高刊物影響力，促進(jìn)刊物內(nèi)容核心競爭力的進(jìn)一步提高。

同時，全媒體時代，圖書編輯既要承擔(dān)數(shù)據(jù)文件的處理、文字加工和編、印、發(fā)等流程，同時還擔(dān)當(dāng)著推介多媒體、維護(hù)網(wǎng)站和查詢數(shù)據(jù)等職能。為此，要求出版編輯熟悉數(shù)字新型傳播理念，能靈活運(yùn)用各種圖像和文字等，使自己成為專業(yè)學(xué)術(shù)出版的全能型編輯。

（二）從內(nèi)容提供者到信息資源服務(wù)者

全媒體時代，出版編輯的職能正在向信息資源服務(wù)方面延伸。利用多種手段，通過網(wǎng)站的手機(jī)報、播客、評論等，引導(dǎo)讀者閱讀。除了使用紙質(zhì)期刊內(nèi)容，開辟論壇，進(jìn)行編讀互動外，還應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)據(jù)庫資源優(yōu)勢，加工和整合內(nèi)容，為用戶提供個性化、富有特色的增值服務(wù)。

三、全媒體時代編輯職能創(chuàng)新途徑

全媒體時代，編輯的工作方式和職能發(fā)生了變化，其工作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，編輯工作更具挑戰(zhàn)性。為了與數(shù)字化轉(zhuǎn)型相適應(yīng)，出版編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識，及時轉(zhuǎn)變工作意識，通過調(diào)整和完善自己，不斷創(chuàng)新編輯職能。

（一）充分運(yùn)用現(xiàn)有數(shù)字資源，不斷拓展知識面

全媒體時代，出版編輯應(yīng)接受專業(yè)知識的再教育，充分運(yùn)用各種數(shù)字化資源。通過在線課程培訓(xùn)和信息瀏覽，完善自身的知識結(jié)構(gòu)。對學(xué)科發(fā)展趨勢和動態(tài)深入了解，增強(qiáng)對前沿信息的敏感性。不斷更新專業(yè)知識，開闊視野，使組稿工作更具針對性。同時，還要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，能組建自己的網(wǎng)站。為了增加網(wǎng)站的訪問量，要優(yōu)化網(wǎng)頁，合理安排內(nèi)容，將網(wǎng)站的內(nèi)容在微博和博客等信息平臺同步宣傳。最后，出版編輯應(yīng)對各種信息媒體技術(shù)不斷推陳出新，密切關(guān)注國內(nèi)外新技術(shù)的運(yùn)用和數(shù)字化進(jìn)展。有機(jī)結(jié)合新媒體和內(nèi)容資源，推動出版社的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

（二）學(xué)習(xí)法律法規(guī)，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識

全媒體時代，出版社在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，還應(yīng)高度重視版權(quán)問題。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字出版中，因為沒有健全的法律法規(guī)，導(dǎo)致不斷出現(xiàn)各種版權(quán)糾紛。例如，近年來發(fā)生的百度文庫侵權(quán)事件、龍源期刊敗訴事件等等。目前，制約出版社發(fā)展的重要因素就是數(shù)字版權(quán)問題。在如此嚴(yán)峻的形勢下，出版編輯首先應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)意識，主動學(xué)習(xí)相關(guān)出版的法律法規(guī)。同時，充分借鑒國內(nèi)外數(shù)字版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗，時刻關(guān)注相關(guān)案件進(jìn)展。為編輯部版權(quán)的正當(dāng)性和確定性提供保障，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛。

（三）編輯應(yīng)成為數(shù)字產(chǎn)品項目策劃者和知識消費(fèi)的引導(dǎo)者

由于數(shù)字出版是從單一型轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w復(fù)合型，因此編輯的工作也是一個復(fù)雜的系統(tǒng)項目。首先要充分調(diào)研分析多媒體產(chǎn)品市場，組織稿源，對選題進(jìn)行確定。判斷內(nèi)容、加工校對產(chǎn)品的價值，合理選擇傳播渠道和形式。科學(xué)安排營銷推廣策劃，了解讀者的閱讀習(xí)慣。編輯應(yīng)成為數(shù)字產(chǎn)品的組織者和項目的策劃者，將自身的組織和協(xié)調(diào)作用充分發(fā)揮出來。

其次，全媒體時代，數(shù)字出版既為大眾提供了閱讀便利，同時也產(chǎn)生了大量的文化垃圾。大眾在海量的信息面前，不知道如何選擇和辨別、使用知識。因此，只有系統(tǒng)化地編輯和專業(yè)化地篩選，才能使信息成為知識。編輯應(yīng)嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，懂得謹(jǐn)慎取舍和鑒別無序、繁雜的信息，通過優(yōu)選和優(yōu)化傳播內(nèi)容，選擇讀者需要的內(nèi)容。保證知識的科學(xué)性和可靠性，以更好地滿足社會需求，并促進(jìn)讀者獲取和利用信息效率的進(jìn)一步提高。

最后，編輯應(yīng)成為知識消費(fèi)的引導(dǎo)者，能夠深度加工信息。如今盛行快餐文化，為了滿足短暫的心理愉悅和視覺快感，大眾往往習(xí)慣跳躍式閱讀。對于閱讀內(nèi)容的專業(yè)性和經(jīng)典性，編輯應(yīng)更加側(cè)重，引導(dǎo)大眾從“被動式閱讀”向“創(chuàng)造性閱讀”轉(zhuǎn)變，從“淺閱讀”向“深閱讀”轉(zhuǎn)變。

（四）編輯應(yīng)成為立體營銷推廣者和售后服務(wù)者

在全媒體時代，傳統(tǒng)發(fā)行營銷業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)型，市場營銷人員逐漸減少。單純的線下發(fā)行向以線上分散下載為代表的數(shù)字發(fā)行和電子交易轉(zhuǎn)變。面對這樣的大形勢，市場營銷力度不能弱化。這就要求編輯市場嗅覺敏銳，從策劃選題開始，認(rèn)真思考數(shù)字產(chǎn)品的營銷情況。做到線上線下的深度推廣，真正實現(xiàn)全方位立體的包裝營銷。敏銳捕捉用戶體驗和反饋信息，做好售后服務(wù)，將產(chǎn)品的知名度和宣傳力度進(jìn)一步擴(kuò)大。在提高產(chǎn)品銷售量的同時，進(jìn)一步提升精品紙質(zhì)圖書的吸引力，進(jìn)而最大限度地挖掘讀者資源，促進(jìn)雙重購買。

四、結(jié)語

全媒體時代的到來，對傳統(tǒng)出版業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，并進(jìn)一步拓展了其發(fā)展空間和內(nèi)涵。出版編輯應(yīng)加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，以積極的心態(tài)應(yīng)對挑戰(zhàn)。緊跟數(shù)字出版的步伐，及時轉(zhuǎn)變自身的功能和角色。有機(jī)地結(jié)合傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢和數(shù)字出版的傳播優(yōu)勢，努力將自身塑造成新型編輯人員。

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