從受眾角度看傳媒廣告設計

杜雨瀟

（西安航空職業技術學院 陜西 西安710089）

信息時代的到來，為傳媒廣告的發展提供了更多的空間，人們的價值取向也發生了很大的變化，傳統單一的廣告設計已經很難滿足當前受眾的審美需要，所以必須對廣告進行創新設計，提升廣告的審美價值，重視廣告為企業發展帶來的經濟效應。

一、報紙廣告

紙媒作為傳統媒介的重要組成部分，具有極強的影響力，隨著現代化建設的不斷深入，我國的報紙種類不斷增多，內容更加豐富，在版面設計上也出現了不同的變化，更好地滿足了受眾的審美需要，同時報紙廣告也在不斷進行創新，通過別具一格的廣告設計，為人們呈現出新穎的版面，報紙傳媒如果想要在激烈的競爭當中贏得發展，就必須準確把握市場的發展趨勢，通過對受眾審美需求的調查報告之內容進行改革，報紙傳媒要保留其本身專業性和權威性的特點，避免被同化，在新聞傳播方面要提高捕捉力，用新鮮活潑的版面來吸引受眾的注意力，同時要提升服務質量，增加與廣大群眾的交流和互動，在版面上融入新鮮詞匯和具有沖擊力的圖片，吸引受眾的眼球，以達到良好的宣傳效果。

二、雜志廣告雜志

雜志傳媒也是傳統紙媒的一種，與報紙特別相似，雜志報紙都是通過印刷來傳播信息，雖然及時性較差，但雜志的排版和印刷質量高，所以也擁有一定的受眾，隨著新媒體的不斷發展，雜志傳媒必須通過創新來吸引受眾，進而激發受眾的購買欲望，雜志的廣告版面設計相對自由，不必拘泥于固定的形式，并且廣告可以實現跨頁印刷。

我國的大部分雜志已經打破了傳統的新聞傳播方式，通過娛樂化的語言來為受眾提供熱點話題的呈現，使受眾在閱讀的過程當中可以了解新聞內容，又可以放松心情，所以新時期下，雜志傳媒為了實現發展必須在自身的基礎上，實現版面設計和形式設計的創新，通過個性化的設計，使傳播內容與廣告設計符合受眾的發展需求和審美情趣，提高市場競爭力。

比如美國的《紐約客》雜志，紐約客雜志的內容十分豐富，不僅重視了寫作的技巧，更在版面設計上投入了大量的人力，通過卡通動畫和不同字體的變化配合，在于圖片相互渲染增加了視覺沖擊力，并且尊重了受眾的審美取向，多元化的新聞內容使得不同受眾都有自己的閱讀情緒，從受眾的角度來對廣告信息進行闡釋，達到了宣傳的效果。

三、網絡廣告

網絡時代的深入發展，使得信息更加復雜多樣，新聞媒體在傳播光的過程當中采用了動畫及信息圖表等方式，極大的吸引了受眾的眼球，所以，網絡媒體廣告也可以借鑒這種傳播方式來實現信息的雙向溝通，現今大部分網絡廣告都是私人定制的，讀者擁有選擇的權利，可以根據自己的愛好進行信息的篩選，進而激發購買欲望，所以網絡媒體廣告的傳播，很大程度上取決于受眾的關注點。

網絡廣告為了實現創新發展，必須與互聯網進行有效的對接，與受眾的審美網絡廣告，在設計的過程當中要有互動性，對用戶需求進行調查，了解用戶的心理消費需要，制定有針對性的廣告內容，實現精準對接，達到宣傳問題。另外要重視廣告形式和廣告內容的創新，可以通過懸浮頁面和視頻制作等方式來提高宣傳的影響力，結合廣告內容融入創新因素，使廣告充滿創意性。

廣告設計需要兼顧企業在國內外的發展，隨著經濟全球化的影響，我國的企業不斷走出國門去參加海外市場競爭，所以廣告的設計必須考慮到市場發展的需要以及經營方式的變化，以提升廣告的市場競爭力，在設計的過程當中要積極借鑒國外的設計理念，明確國外消費者的需求，為受眾呈現出具有特色的中國網絡廣告，進而促進網絡媒體廣告的發展。

結束語：

我國的傳媒廣告設計不斷受到時代發展的沖擊，需要適時做出改革與調整，以適應用戶發展的需求和企業競爭的需要，所以在廣告設計上必須要突出不同年齡階段的審美取向，根據受眾的特征，利用數字化技術，設計出具有針對性的創新性廣告，滿足受眾多樣化的需要，為受眾提供更加詳細多元化的信息，促進我國廣告傳媒行業的發展。