探析新媒體時(shí)代紙媒如何突圍

吳夢(mèng)楚

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東 湛江 524033）

科技的發(fā)展推動(dòng)傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型，新的媒介形態(tài)必然對(duì)傳統(tǒng)媒介帶來(lái)沖擊。在當(dāng)前的形勢(shì)下，新媒體儼然成為媒體的主流代表，獲得了很多網(wǎng)絡(luò)流量，讓紙媒陷入生存危機(jī)。紙媒該如何在這樣的形勢(shì)下突圍？筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，并查閱大量資料認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該從以下幾方面分析。

一、新媒體時(shí)代紙媒面臨的困境

（一）缺乏廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)力

缺乏廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)力是新媒體時(shí)代紙媒面臨的主要問(wèn)題，首先沒(méi)有廣告投資商的關(guān)注就意味著運(yùn)行資金出現(xiàn)大缺口，畢竟廣告商的重點(diǎn)在于宣傳和流量，紙媒由于流量不高無(wú)法達(dá)到理想的宣傳效果。CTR媒介智訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年紙媒的廣告投放量下跌8.2%。盡管紙媒這幾年也非常努力地改革內(nèi)部機(jī)制，甚至成立了廣告工作部，壓縮正常欄目的版面投放廣告，但是仍然無(wú)法挽留廣告商。

（二）受眾關(guān)注度下降

受眾的關(guān)注度在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有重要作用，受眾觀看、欣賞節(jié)目與個(gè)體本身對(duì)話題的關(guān)注度有很大關(guān)系。從功能適用性角度分析，紙媒只是人們?cè)诒姸嗝浇橹械囊粋€(gè)選項(xiàng)，除了報(bào)紙、雜志，人們還可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦獲取信息，而新媒體軟件的豐富性和多元性迎合了人們的心理需求，使得紙媒的出場(chǎng)機(jī)會(huì)越來(lái)越少。而從廣告商的角度出發(fā)，紙媒的關(guān)注度下降難以達(dá)到他們強(qiáng)化廣告宣傳效果的目的。

（三）紙媒行業(yè)人才的流失

傳媒行業(yè)是不斷發(fā)展的，其中的工作人員不可能一成不變。很多紙媒從業(yè)人員面對(duì)紙媒當(dāng)前日薄西山的狀態(tài)有強(qiáng)烈的危機(jī)感。事實(shí)上，很多紙媒這幾年不斷裁員造成了核心從業(yè)者的心理恐慌，讓他們?nèi)滩蛔≈鲃?dòng)尋求更大的職業(yè)發(fā)展空間。很多人另謀出路的現(xiàn)象造成紙媒行業(yè)人才流失嚴(yán)重，而沒(méi)有人才就沒(méi)有創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、新媒體時(shí)代紙媒突圍的途徑

（一）注重新聞內(nèi)容

現(xiàn)階段，雖然新媒體已占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，但紙媒也并非一無(wú)是處，它還是有很多優(yōu)點(diǎn)，主流紙媒經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展在人們心中的權(quán)威形象不是新媒體短時(shí)間內(nèi)就能取而代之的。所以，紙媒要立足自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而其中的首要措施是注重新聞內(nèi)容，紙媒的主要責(zé)任仍然是傳播信息，既然在獨(dú)家和時(shí)效性上不能與新媒體相較，那么就要對(duì)某個(gè)事件進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道，如報(bào)道整個(gè)事件的前因后果，挖掘不為人知的細(xì)節(jié)。新媒體的新聞報(bào)道雖然時(shí)效性較強(qiáng)，但往往邏輯不清，存在諸多不足，移動(dòng)新聞客戶端推送的文章千篇一律難免給受眾帶來(lái)混亂的感覺(jué)。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)新聞都是轉(zhuǎn)載的，無(wú)法保證信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，對(duì)問(wèn)題的闡述、思考不夠嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)法引導(dǎo)、啟發(fā)受眾。這時(shí)如果紙媒能從中篩選出有效信息，并通過(guò)專業(yè)排版和具體的數(shù)據(jù)為受眾呈現(xiàn)不一樣的前因后果則能起到一定的警示和帶動(dòng)作用。因此，新聞素材要經(jīng)過(guò)反復(fù)論證和甄別，才能保證新聞的準(zhǔn)確性，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

（二）加強(qiáng)紙媒從業(yè)人員的技術(shù)培訓(xùn)、保證工作人員的基本待遇

人才是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。目前，紙媒從業(yè)人員存在很多問(wèn)題，如果放任發(fā)展，紙媒必將淹沒(méi)在歷史長(zhǎng)河中。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，紙媒從業(yè)人員要與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)、掌握新技術(shù)。首先，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，無(wú)論是策劃、采訪，還是記者、編輯都應(yīng)具備良好的基本功；其次，開(kāi)闊自己的學(xué)習(xí)視野，了解紙媒網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展途徑，通過(guò)各種渠道、多個(gè)平臺(tái)展示報(bào)紙內(nèi)容。例如，可以開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)，在這些平臺(tái)上發(fā)布報(bào)紙內(nèi)容。這就需要紙媒從業(yè)人員掌握網(wǎng)絡(luò)信息編輯能力，有網(wǎng)絡(luò)維護(hù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)紙重新定位。與此同時(shí)，紙媒應(yīng)該主動(dòng)維護(hù)員工的利益，尤其是骨干員工，要用理想的待遇留住他們，提升員工的幸福感。

（三）紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的融合

紙媒的發(fā)展不應(yīng)該拘泥于平面，而應(yīng)該積極融入社會(huì)大環(huán)境，開(kāi)發(fā)電子報(bào)紙，增設(shè)網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊閱讀處，同時(shí)聯(lián)合微信、微博等，不斷豐富紙媒的傳播形式。例如，《重慶商報(bào)》與騰訊網(wǎng)合作之后，雙方迅速聚集了大批粉絲，增加了不少?gòu)V告優(yōu)勢(shì)。紙媒的權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體無(wú)法比擬的，所以紙媒必須基于自身的優(yōu)勢(shì)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

本文簡(jiǎn)要闡述了新媒體時(shí)代紙媒的發(fā)展策略，總體來(lái)說(shuō)，雖然新媒體極強(qiáng)的便捷性和時(shí)效性確實(shí)為人們的生活帶來(lái)了便利，但紙媒也同樣有很高的存在價(jià)值。紙媒需要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、高質(zhì)量的內(nèi)容、風(fēng)趣的表達(dá)形式吸引受眾的目光。目前，盡管紙媒的發(fā)展存在一系列問(wèn)題，但是筆者相信，如果堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，未來(lái)紙媒會(huì)有更大的提升空間。

［1］劉奎.新媒體環(huán)境下的報(bào)紙時(shí)事新聞采編方法思考［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2017（17）：459.

［2］陳學(xué)文.報(bào)紙時(shí)事新聞采編策略與方法探討［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（10）：42-43.