探討新媒體與傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)優(yōu)勢互補

努爾蘭別克

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830044）

信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網的廣泛應用，為新媒體的發(fā)展和融媒時代的到來提供了良好的條件。根據(jù)新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點和發(fā)展現(xiàn)狀，如何通過資源分配實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，構建新聞傳播產業(yè)新格局，就成為媒體工作者關注的一個重要話題。

一、新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

（一）受眾群體減少

新媒體指以互聯(lián)網技術、電子技術為基礎的，以互聯(lián)網、電子報紙、數(shù)字廣播為代表的數(shù)字化媒體。新媒體具有反應靈敏、傳播迅速、容量大、媒眾互動性強等特點。正因為新媒體在信息發(fā)布和傳播方面有優(yōu)勢，所以許多受眾都將眼光轉向了新媒體。尤其是年輕群體，早已養(yǎng)成了從新媒體上獲取信息的習慣。受此影響，傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷減少，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾日漸老齡化，這也在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的社會關注度和經濟效益。如何在拓寬傳媒渠道的同時，通過傳播方式創(chuàng)新和內容高精度加工來擴大受眾規(guī)模，也成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者共同關注的一個問題。

（二）綜合收入下降

廣告是媒體收入的主要來源，在新媒體出現(xiàn)之前，廣播、電視、報刊的廣告收入一直是穩(wěn)步提高，在與廣告商打交道的過程中處于主動地位。新媒體出現(xiàn)后，新聞改革逐步深入，大眾媒介市場的管理模式日益成熟，加上新媒體廣告費用較低，信息發(fā)布簡便，所以新媒體逐漸成為用戶發(fā)布信息時的首選，傳統(tǒng)媒體的廣告收入逐年下降。為了增加收入，許多傳統(tǒng)媒體不得不主動走向廣告商，并在廣告費用等方面給出了諸多優(yōu)惠，但是收效甚微。

三、實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補的對策和建議

（一）樹立科學發(fā)展觀，走媒體融合之路

在中國共產黨第十九次全國代表大會上，習近平總書記做了題為《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告。在報告中，他著重指出，我們要高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，推進國際傳播能力建設。而高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，重點在于加強互聯(lián)網內容建設，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這也要求媒體行業(yè)從業(yè)者要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，努力推進媒體融合發(fā)展。確切來說，在新媒體環(huán)境中，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要認清這樣一個事實，即媒體融合是媒體轉型升級的必由之路；都要以科學發(fā)展觀為引導，統(tǒng)一思想，樹立媒體融合發(fā)展理念；然后，科學統(tǒng)籌，合理調整媒體資源，制訂切實可行、行之有效的媒體融合發(fā)展方案和計劃，健全媒體市場反應機制，在資源、平臺建設、用戶管控等方面逐漸朝新媒體傾斜和過度。與此同時，相關單位要加強媒體策劃、采編、營銷和行政部門建設，明確各部門的分工標準和工作要求，確保各部門加強合作同時保持各部門的獨立性，以增強媒體活力，促使傳媒產業(yè)不斷向前發(fā)展。

（二）樹立精品意識，增強媒體的公信力

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論社會發(fā)展到何種程度，“內容為王”始終是媒體行業(yè)一條鐵的準則。換而言之，媒體在發(fā)展中始終要以內容說話。內容才是確保媒體的權威性的根本，才能增強媒體的公信力。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體傳播的信息非常少，但是絕大多數(shù)的媒體信息都是真實而有價值的。在新媒體時代，媒體的開放性不斷增強，媒體傳播的內容卻變得良莠不齊，許多網絡信息不僅內容雜亂，而且還帶有消極色彩和不良影響，這也在一定程度上影響了新媒體的權威性。鑒于此，相關部門要健全新媒體管理體制，加強網絡監(jiān)督和管理，掃清充斥于網絡空間的低俗和負面信息，還公眾一個健康、綠色的網絡空間。媒體在融合發(fā)展過程中，也要樹立精品意識，要在媒體內容發(fā)掘、平臺建設、特色打造等方面下足功夫，要致力于打造權威信息，以提高公眾對媒體的關注度和信任度。例如，當前我國許多新媒體在媒體融合發(fā)展方面還處于初始階段，公眾對媒體的認可度較低。在這種情況下，媒體要堅持正確的輿論導向，做好內容建設，弘揚正能量，宣傳新思想，以優(yōu)質內容吸引更多的受眾，進而牢牢把握媒體話語權和主動權，有力推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

（三）培養(yǎng)技術人才，積極深入群眾

在知識經濟時代，技術和人才成為決定發(fā)展的核心要素。在媒體融合過程中，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對技術的依賴性也越來越高，這就要求媒體培養(yǎng)和打造一批具有強烈使命感的技術人才，提高媒體傳播的技術水平，夯實媒體融合發(fā)展的基礎。近年來，隨著傳媒產業(yè)的發(fā)展，傳媒技術人才缺口不斷拉大。順應時代發(fā)展要求，國家對動漫、多媒體、影視技術人才培養(yǎng)給予了大力支持，高校電腦動畫、游戲、數(shù)字出版產業(yè)人才培養(yǎng)質量也不斷提高。但是，整體來看，高質量的數(shù)字制作、出版和營銷人才始終欠缺。鑒于此，媒體要明確復合型人才要求，與高校合作開展高精技術人才培養(yǎng)項目，加強信息技術人才隊伍建設，打造一支高水平的人才隊伍，并鼓勵內部競爭和創(chuàng)新，借助獎懲、激勵機制增強團隊的創(chuàng)新能力。在人才隊伍建設穩(wěn)定的基礎上，媒體還要根據(jù)用戶需求加強用戶平臺建設，深入群眾開展調查和研究工作，通過數(shù)據(jù)挖掘、分析和研究，了解受眾的需求。一方面做好用戶溝通、介入和引導工作，一方面為用戶提供個性化、精準化的服務，以實現(xiàn)更好的傳播效果，獲得更高的經濟回報。

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是大勢所趨，也是一個復雜而緩慢的過程。在媒體融合過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體既要堅守傳播陣地，還要本著開放、共贏理念，加強合作，共同開發(fā)媒體平臺，積極做好內容建設和用戶服務。只有這樣，才能促進媒體優(yōu)勢互補，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展目標。

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［3］史安斌，劉瀅.踐行互聯(lián)網思維 打造新型主流媒體［J］.先鋒，2014（04）：23-25.

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