媒介融合背景下廣播新聞的傳播力探究

張晨子

（新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)，河南 新鄉(xiāng) 453000）

科技帶動(dòng)了廣播新聞傳播媒介的多樣化，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)前廣播新聞傳播的需要。新形勢(shì)下，媒介融合顯得尤為重要。首先，廣播新聞要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段自身存在的諸多問(wèn)題，然后在媒介融合的基礎(chǔ)之上，解決問(wèn)題并提高自身的傳播力，擴(kuò)大廣播新聞的影響力。

一、媒介融合的概念

（一）媒介融合的含義

媒介融合不是新概念。20世紀(jì)70年代，尼古拉·尼葛洛龐蒂就曾表明高新技術(shù)的發(fā)展會(huì)將新聞業(yè)、印刷業(yè)和計(jì)算機(jī)行業(yè)融合在一起。中國(guó)人民大學(xué)教授蔡雯對(duì)媒介融合也有自己的見(jiàn)解，她認(rèn)為應(yīng)該從新聞傳媒的發(fā)展角度來(lái)看待這一概念。因此，對(duì)于媒介融合概念，業(yè)界至今沒(méi)有明確的表述，目前的研究可以將其概括為不同媒體形態(tài)在高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的融合過(guò)程。

（二）媒介融合的分類(lèi)

第一，媒介技術(shù)的融合。隨著媒介融合的深化，媒體技術(shù)的升級(jí)使得數(shù)字化媒體平臺(tái)的建設(shè)成為可能，媒體節(jié)目的制作將更加便捷。第二，媒介所有權(quán)的融合。多個(gè)媒體集團(tuán)的合并，雖然可能使媒體集團(tuán)媒體掌握過(guò)多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，但是合并后將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高媒體效率和節(jié)目質(zhì)量。第三，媒介業(yè)務(wù)融合。媒介融合后依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，媒體的表現(xiàn)形式將更加豐富，不再單一。

二、媒介融合背景下廣播新聞的傳播力出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）廣播新聞內(nèi)容缺乏趣味

各種新興媒體的出現(xiàn)使信息泛濫。為了獲得受眾的關(guān)注，廣播新聞盲目跟風(fēng)。一方面，傳播娛樂(lè)性較強(qiáng)的新聞，甚至在傳播的過(guò)程中忽視傳播內(nèi)容的真實(shí)性；另一方面，將一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)加入廣播新聞中，表面上是創(chuàng)新，實(shí)際上降低了廣播新聞的嚴(yán)肅性，導(dǎo)致廣播新聞喪失了自身的影響力和可信度，進(jìn)而導(dǎo)致受眾對(duì)廣播新聞的好感度下降。

（二）廣播新聞節(jié)目模式單一，大同小異

網(wǎng)絡(luò)以及各類(lèi)新媒體的發(fā)展，使得廣播新聞的時(shí)效性略顯不足。廣播新聞在這種情況下，由于沿襲了傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目模式，導(dǎo)致受眾逐漸失去興趣。有些廣播新聞雖然創(chuàng)新了自己的節(jié)目模式，但是隨著時(shí)間的推移，許多相似節(jié)目相繼出現(xiàn)，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾逐漸失去興趣，影響力逐漸降低。

（三）相關(guān)廣播新聞人員缺乏專(zhuān)業(yè)能力

媒介融合對(duì)廣播新聞人員提出了更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的當(dāng)下進(jìn)行媒介融合，廣播新聞人員需要在掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，掌握更多的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，并將這些技術(shù)更好地應(yīng)用到媒介融合過(guò)程中。但從目前來(lái)看，廣播新聞行業(yè)仍然缺乏專(zhuān)業(yè)人才，廣播新聞從業(yè)人員缺乏相關(guān)的廣播新聞媒體知識(shí)，專(zhuān)業(yè)能力有待提高。

三、媒介融合背景下提高廣播新聞傳播力的途徑

（一）豐富廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容

可以通過(guò)豐富廣播新聞的內(nèi)容來(lái)提升廣播新聞的傳播力，結(jié)合現(xiàn)代新型媒體技術(shù)，吸收和融合多種節(jié)目的形式，創(chuàng)作不同的欄目。例如，在2017年兩會(huì)期間，央視以獨(dú)家微視頻打頭陣、依靠《新聞聯(lián)播》再傳播、“央視快評(píng)”即時(shí)跟進(jìn)，使得廣播新聞的內(nèi)容更加豐富，同時(shí)渠道更加多元，滿(mǎn)足了不同受眾的需求。

（二）創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目

媒介融合背景下，媒體行業(yè)多種新技術(shù)也在不斷融合，這要求媒體從業(yè)人員具有較強(qiáng)的綜合能力。媒體行業(yè)離不開(kāi)優(yōu)秀的媒體人才，以往新聞行業(yè)對(duì)于從業(yè)人員的要求僅限于搜集、撰寫(xiě)新聞的能力；如今，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)下的媒體行業(yè)，需要掌握更多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高素質(zhì)人才，這不僅要求廣播新聞從業(yè)人員具備新聞專(zhuān)業(yè)能力，還要具備網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營(yíng)、推廣技術(shù)的能力。只有這樣，在媒介融合的趨勢(shì)下，人才才能滿(mǎn)足行業(yè)的需求。

（三）提高廣播新聞從業(yè)人員的素質(zhì)和能力

廣播新聞節(jié)目要想在眾多的節(jié)目中脫穎而出，首先，要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和提升節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對(duì)廣播新聞進(jìn)行更深層次的挖掘；其次，要打造自己的品牌，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；最后，廣播新聞節(jié)目和媒體的傳播、受眾的重視程度密不可分。因此，在制作新聞節(jié)目前，要充分了解受眾的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒介融合的不斷深入，電視、廣播等媒體的不斷創(chuàng)新，新聞的傳播將變得更加高效、便捷，新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式也將更加多樣化，受眾也將獲得更好的體驗(yàn)。對(duì)于廣播、電視來(lái)說(shuō)，只有在媒介融合的趨勢(shì)中不斷創(chuàng)新，找準(zhǔn)自身的定位，才能緊跟時(shí)代不被淘汰，同時(shí)更好地服務(wù)于受眾。

［1］劉逸帆，莫玉玲，肖婧為.媒體融合：思路、方略和趨勢(shì)——傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實(shí)踐透視［J］.中國(guó)廣播，2014（12）：8.

［2］吳艷.社交媒體時(shí)代廣播新聞文化競(jìng)爭(zhēng)力的打造——以上海電臺(tái)990新聞?lì)l率為例［D］.復(fù)旦大學(xué)，2014.

［3］劉霄云.媒介融合趨勢(shì)下深耕報(bào)紙主業(yè)策略探析——以大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)為例［D］.山東師范大學(xué)，2015.

［4］趙晶晶.全媒體時(shí)代我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新策略研究［D］.天津師范大學(xué)，2014.